[新聞] 韓國大眾文化-SNSD

看板SNSD作者edukl (oh oh)時間13年前 (2010/11/24 19:27)推噓10(10推 0噓 3→)

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向海外擴展的韓國大眾文化——“韓流”乘著風靡地球村的社會性網絡風潮迎來了它的“ 第二春”。世界各國的網友們通過You Tube、twitter微博和Facebook，傳播和分享自己喜歡的韓流明星的視頻和歌曲。消費者們免費替代了企業的營銷。只要能上網，在地球的另一邊也可以即刻購買到韓國歌手的音源，所以還具有相當大的企業價值。市場變大、費用降低、收益渠道變得更加多樣化。經過了2005年左右的不景氣、重新綻放的第2韓流，正走出亞洲面向世界，從電視劇的中心全部快速進入到以網絡為中心的擴張的現場。今年8月25日在東京羽田機場，為了日本的首次“宣傳演出”而來到此地的女子組合“少女時代”成員們瞠目結舌。日本的800多名歌迷占據了機場大廳。宣傳演出現場更加令人震驚。組合成員允兒（音）說：“這次是第一次踏上日本的土地，還沒有登台就雲集了2 萬2000多名歌迷，令我們目瞪口呆。”她們在日本沒有出過一張唱片，但是日本的歌迷們是如何做到齊聲跟唱她們的歌曲，連舞蹈和服裝都能模仿的呢？難道是總看韓國電視？答案是社會性網絡服務（SNS）社區——You Tube 、twitter微博和Facebook等等。 #只要能上網，到處可以“營銷” 風靡地球村的社會性網絡服務（SNS）革命正成為“第2韓流”的中心地。20世紀90年代末開始的“第1韓流”的特點是以東南亞地區中心、以電視劇和大型演唱會為中心，沒能完全擺脫所謂種族和地區這樣的物理界限。去年熱火朝天開始的第2韓流是一個不同的起點。網絡，特別是社會性網絡服務（SNS）社區起到了“集線器”的作用。和其他的網絡服務相同，在SNS社區沒有種族、國家和資本的界線。不管是誰上傳的信息，只要是有價值、有趣的，就會瞬間散播到世界各地。第2韓流沖破亞洲向世界各地快速擴散的原因是它的主旨從電視劇變成音樂，網絡分享相對容易。韓國國內最大唱片企劃社——SM娛樂公司的金英民（音）代表說“把原本是毒葯的網絡變成了良葯”。意為使原來充滿著非法盜版的荒廢網絡起到了韓流的全球跳板的作用。他解釋道“隨著像You Tube、Facebook和twitter微博這樣普遍的社會性網絡服務（SNS）平台被激活，可以跨越時間和空間的製約和世界的歌迷們即時交流”。旗下的少女時代在進軍日本之前已經確保有數十萬名的歌迷，在當地登台之後的2個月內一直位居日本音樂排行榜第一名，這也是多虧了SNS社區。市場也翻天覆地地變寬了。只要是能上網的地方，不管在哪都有韓流粉絲。不久前，沙特阿拉伯的某家長因敵不過五個女兒的央求，和女兒們來韓國旁聽KBS電視台的音樂節目《音樂銀行》的事情成為了話題。音源出口的國家也增多了。不僅僅是東南亞地區，在美國和歐洲等地通過網絡購買韓國音樂人的音源也是常有的事。 #一下子縮減了營銷費用和企業風險 SNS社區最大程度地縮減了進軍世界市場所必需的營銷費用。在SNS社區的虛擬空間進行宣傳和營銷的主力部隊是非企業的一般網友。10月8日~10月11日在twitter微博上，人氣組合“Super Junior”成員金希澈（音）的名字連續四天內成為主要檢索語。這得益於世界各地的歌迷們把10月11日定為“金希澈日”，一致發表了和各國語言有關的《mention》（不足140字寫成的twitter文章）。本部設於美國的、世界最大的韓流論壇——“soompi.com”的喬伊斯金（音）代表說“金希澈的事例在美國演藝界被叫做‘Street Team’”。過去，單指活用人員的口頭傳聞營銷；SNS社區時代，各國的歌迷們在同一天的同一時刻可以一致指定自己喜歡的明星，意味著它開始主導世界的熱潮。在全世界擁有70萬會員的soompi.com論壇著眼於此，最近開始提供可以稍微簡單地試行Street Team的服務。開拓海外市場所要消耗的時間、費用、風險也一下子減少了。“Bigbang”、“2NE1”等所屬的YG娛樂公司的黃敏熙（音）組長說：“在過去，即使是國內頂級巨星，想要進軍海外也必須有大量的工作人員在當地找到住處，從最底層重新開始。現在通過在線網絡，可以在提前核對反應之後製定適合各市場的細節戰略，減少了風險。” 市場變寬了，所以娛樂業界的全球銷售量增加，股票價格也正在上漲。SM娛樂公司作為韓國國內的唱片企劃社，最近首次股價總額超過了3000億韓元。智能手機變得大眾化，各娛樂業界的專用應用軟件直接交易被激活，預計收益將變得更大。4 minute、寶兒、Bobby Kim、少女時代、MBLAQ、KARA和SHINee等組合的專用應用軟件已經上市。大宇證券的分析師金昌權（音）評價說“第2韓流是SNS社區給韓國的禮物”。他預計“如果連智能電視和平板電腦也變得大眾化，那麽韓流和韓國國內娛樂業界將更加受益”。韓國中央日報中文網 http://cn.joins.com/big5 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 114.36.2.69

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