[心得] 念廣告系能幹嘛??

看板SENIORHIGH作者DjYosuke (miss sarajevo...)時間17年前 (2006/09/16 03:29)推噓6(6推 0噓 1→)

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前面幾篇文章有談到高中的夥伴們會把未來所學出路簡單化所以我想我們應該要談談自己的系大致上會有什麼工作職位讓這些高中學生們能夠稍微了解一點點未來的樣貌 ---------------------------- 我念廣告系就從廣告開始吧!!! [about AD] 廣告系的範圍其實很廣作業流程大抵上可以簡化成這個樣子：廣告路線　廣告主(企業)－廣告業務－廣告創意－廣告製片－媒體購買－廣告效果研究公關路線企業主－公關業務－公關創意－執行－媒體購買－媒體效果研究我們逐一談到廣告產業的各項環節 [廣告主(企業)] 　　其實廣告本身就是行銷的一環，因此念廣告也可以替一般的企業主作品牌經營、行銷策略等相關的工作。相對的，也有不少原本在企業界服務的人才，中途轉到廣告圈虐待自己的肝。 [廣告業務] 　　其實這批人頗可憐，因為一般人聽到廣告，就會聯想起創意發想等等的東西，完全忽略業務這塊。不過這些人其實肩負著很重要的工作，業務可是跟客戶溝通聯繫的管道，同時業務也必須負責替產品發想廣告策略。另外業務也扮演著將創意人員寶貴的創意帶到客戶面前，施展十八般武藝要說服客戶買他們的帳。在客戶面前比稿也是，而現在正流行"客戶服務"這個思維，在台灣這也落在我們的業務身上。　　有句話是這樣講的：創意發想的再好，一個錯誤的策略卻會殺死創意　　另外說點跟錢有關的：這批人到最後晉升上管理階層的比例較多 [廣告創意] 　　他們是最被注目的一群，但也是最壓榨腦力的一群。他們各有專擅，無論是平面、影像、聲音、文字甚至是戶外廣告，他們都想盡辦法擠出創意。不過有一點要注意，創意人員是不親自下海執行的，他們只負責把創意想出來，並且清楚地表達出來。至於最後稿件或者是影片的完成，則是會交給製作人員喔！　　他們通常腦袋都不知道在裝啥，每個人也都有自己的"生活型態"。越是要用常規規範他們他們越想逃開。他們的工作就是將業務交付給他們的產品以及策略，發想成創意。當然，創意人員若是完全不懂策略，將會跟業務難以溝通，這點也是要注意的。　　早期我崇拜包益民，因為他很敢作一些令人匪夷所思的事情。現在我被David 龔的創意思維拜倒，他的思想強烈衝擊我的舊有價值觀。這兩個腦袋不知所裝何物的人都是出自創意部門圈。 [廣告製作] 　　　　個人認為這是一個看似窄礙，但是其實路向很寬廣的領域。工作顧名思義就是把最終決定的創意執行出來，因此各位所想到的平面稿、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告...等等許許多多型態的廣告都是他們的工作範圍。大部分廣告公司的製作部門並不執行製作，而是擔任創意人員在發想創意的顧問，或者是策劃將各項工作外包... 　　這個領域其實涵蓋的範圍太廣，也不是一定要唸廣告系才能去工作。 [媒體採購] 　　廣告做出來總要播出來吧，而廣告也不是胡亂隨便挑選媒體亂播一通。媒體購買人員必須要研究播放檔期、怎麼播出...同時他們也跟刊播媒體談價錢。這是一個充滿數字但也極富挑戰的一種工作。　　不要看我這一區字寫少少的以為不重要喔，媒體服務代理商的地位越來越重要，可以說吃下了大部分廣告公司的業務喔！ [廣告研究] 　　從收視率、廣告效果...一直到消費者心理研究、市場調查都是他們的範圍我覺得啊，這些人同樣武功高強。因為他們必須涉獵很多領域，並且結合研究工具，研究的範圍也很廣。在廣告圈同樣重要，不過很少有廣告公司自己會去建立研究資源。比較常見的情況是廣告公司跟獨立的研究調查公司買研究報告，例如各位常聽到的AC Nielsen。 [公關產業] 　　其實公關公司運作流程大抵相同，而公關公司在台灣也漸趨重要，因為台灣人的公關觀念已經漸漸建立起來。除了老一輩還以為公關是那種>///<的行業之外，公關公司已經是企業不可缺少的環節喔！　　在這邊浪費篇幅闡述公關的定義沒必要，不過簡而言之就是"維持公司對內以及對外的關係"。所以不只是搞搞產品發表會、記者會就了事的。團結內部員工，辦點尾牙或者是員工旅遊等都是公關的業務領域之一喔。　　什麼產業都需要公關幫忙化個妝，如果說廣告是在說服消費者的心，那公關應該就是在跟客戶端博感情了。無論精品、科技、醫療、菸草、政治、運動...你所想到的幾乎都有專職的公關公司。也因為其公關必須結合該領域的知識，所以只會公關理論是沒用的，必須還要充實相關領域知識，才能夠將公關創意有效執行出來。　　當然，公關人除了在公關公司發光發熱之外，也有一批人是為企業服務的。例如企業對外的發言，或者是企業與媒體之間的聯絡人，都是其業務之一。　　唸廣告系的通常有一部分畢業後都跑去公關界了，所以唸廣告系不只是學廣告喔！還有不少課程在訓練公關方面的知識。 [自有品牌] 　　有些唸廣告的，其實本身美學設計方面也同樣強悍，所以有不少人將他們擅長的設計能力加上廣告系所學的一些行銷廣告方面的知識，自己發展自有品牌。當然這批人也具有創意人的趕衝不怕死精神，也有廣告人總是追著夢跑的特質。　　新聞常常看到七年級常常搞一些很有創意的事業，其中廣告人也是很活躍的。 (最有印象的是最近改造重型機具成為流動攤販　在墾丁賣冰的那群人)我還記得有些Art到最後跑去經營民宿 XD ----------------------------------- 其實我知道的實在是有限廣告系出來的路是很寬廣的但是也同樣是很需要熱情去堆積的領域，對廣告沒有熱情根本無法在這個領域存活下去而廣告圈的每一個領域都需要滿滿的創意，所以這同樣也是一個腦力集中的圈子廣告系實在是很有趣　因為這是一個鼓勵你像個強力海綿一樣用力吸取各領域所有知識的地方　　對廣告憧憬　　對廣告有熱誠的可以上網看一下漫步在大學每間大學的廣告系的方向也不太一樣可以仔細比對　　多多問就讀的學生們我們很歡迎熱血的廣告小幼苗們加入!!! 高中生們! 填吧!! --- 批幣賺飽了　如果我的文章有錯誤　　幫我把錯挑出來吧　　 -- Do As Infinity：TOMIKO VAN , RYO OWATARI , DAI NAGAO & ALL SUPPORTERS 這句話我從1999年9月一直看到2005年9月... 大無限給我們的不只是音樂更多的是從音樂中源源不斷流露出來的誠摯感動!!! 紀念～ Do As Infinity～永遠的大無限 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 203.70.6.180 ※ 編輯: DjYosuke 來自: 203.70.6.180 (09/16 06:04)

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ryanlei

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QQfishing

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jarlinlove

09/16 11:42, , 3^F

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