Re: [請益] 關於政大廣告
大家都可能會搞混廣告行銷和商業行銷
廣告行銷是創意行銷
政大其中有一個學程是廣告企劃
舉例子來說
今天我要賣一支筆
我要先發現這個廣告主的產品有什麼優點
是長期不斷水?還是方便攜帶?還是顏色多變?
找出主打點之後
你還要進行消費者鎖定 我的消費者到底是什麼樣子的人
是喜歡鉛筆盒很多顏色的年輕人?還是喜歡高質感鋼筆的知識份子?
年齡層是幾歲到幾歲 這個族群有什麼特性
之後再來作消費者洞察 這是廣告最重要的部分
你要想盡辦法知道你鎖定的消費者群在想什麼
年輕人可能想的是我需要很多顏色又方便帶的筆
高階主管要的是放在胸口口袋中能突顯我個人高眼光的高品質筆
找出消費者洞察後 你再根據這個來想單一廣告訊息
就是你的廣告(或推廣模式)要用什麼訊息告訴消費者產品的特點
比較起商業行銷 商業行銷可能比較偏五管 主要是管理現有狀況
廣告企劃則是廣告思考的源頭 是不太一樣的
企劃做出來 創意部門才能根據企劃案想廣告片的內容 廣告稿的創作等
廣告企劃是讓廣告想法無中生有的重要起點
其實廣企不是我的主修 所以我只是講個大概而已 盼強人補齊...
既然我說了那麼多 那就順便介紹一下另外兩個學程XDD
第二個是公共關係學程 簡稱公關
公關是要代替企業或廣告主 建立與大眾間良好的關係和形象
或是 當企業或廣告主的關係、形象面臨破裂 公關要企圖復原它 俗稱"危機處理"
比如說 一個歌手除了在電視上打新專輯的廣告外
他也必須做些和大眾打好關係的活動 像簽名會、握手會、代言會之類
(例子很爛別戰我 搜尋前面有一篇講公關的寫的很不錯)
還有如果像華航掉了飛機 大家失去了對華航的不信任感
華航的公關就要出來作危機處理 說明會、善後、賠償、公司口徑一致等等
試圖挽救華航的形象和大眾關係
平常常看見的發言人也算是公關的一種
公關要的是隨機應變的能力 如果記者或問者問到很關鍵的問題
要懂得應對 也要會打好與四周人的關係 重要的是能屈能伸!
有時候就算你是對的 為了大局還是要屈就一下...
第三個是跨媒體創作
顧名思義就是另用不同媒材來作廣告設計和創作
這個學程大多推甄進來的都會選(因為是加考術科進來的XDDD)
不過強人很多 學程內還有系分不同的創作課程 課會比較緊一點
這學程真的是比天份 還有自學
(切記!很多基礎東西技巧請自己學習 老師一定不會在課堂上教你photoshop之類的)
老實說這方面不是政大廣告的強項
政大廣告強項是前兩個
而且政大廣告是偏理論方面
如果是想要學廣告設計的 其他學校廣告系會更好 真的
不知道還要打什麼...有問題或缺失請指教:)
※ 引述《foreverkid (巧兒)》之銘言：
: 這是幫我同學問的
: 她的分數是穩上政大廣告
: 可是他想走的是關於行銷方面
: 那樣的話是走廣告好呢還是企管?
: 然後政大廣告是偏向所謂的廣告設計還是行銷?
: 煩請學長姐們指點了
: 謝謝
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