[新聞] 台鐵便當改商標 進軍站外市場
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聯合報 記者曹悅華
台鐵便當去年賣破千萬個,為台鐵進帳七億元,被視為台鐵副業「金雞母」。今年還首次
與超商合作推出八大新品,一舉從車站卅七處販售點,拓展到全台逾三千六百家超商通路
。為進一步揮軍車站外市場,台鐵近日註冊新商標,融合美學設計,找來嶺東科技大學設
計學院教授操刀,預計十月於新竹的台灣設計展正式曝光。
台鐵內部坦言,台鐵一三三年招牌太沉重,民眾想到台鐵「就是事故、就是慢分」,因此
做出新商標以切割刻版印象,希望未來民眾看到「台鐵便當」四個字,想到的「是美食、
是享受」。
新商標除了「台鐵便當」四字,還新增「TR Bento」字樣,台鐵「工字軌」標記
也融合在字體中。
台鐵局說,全新的品牌視覺識別系統與行銷策略,盼能提升台鐵便當本舖整體品牌形象好
感度,並透過整合統一行銷廣告宣傳,加深旅客與消費者正面印象。據了解,後續台灣設
計展期間,新竹車站便當本舖將作為示範店,店鋪鋁材質波浪外觀則參考光華號列車外型
,以大面積銀色做主視覺。
根據台鐵局統計,二〇一六年台鐵便當首度賣破千萬大關,截至去年已連續四年銷售超過
千萬個,其中又以經典排骨便當最受歡迎,占了八五成。
但業界人士也說,以往台鐵死守排骨便當市場,近來開拓新菜色,民眾是否埋單還有待觀
察。改商標後的台鐵便當,是否能創造出獨特性,也需要時間印證。
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