[新聞] 英天團線上發片 隨你出價
http://www.libertytimes.com.tw/2007/new/oct/8/today-int1.htm
照片
英國搖滾樂團電台司令線上發片創舉,轟動唱片界。圖為主唱約克去年八月在英國艾塞克
斯演唱的畫面﹛]美聯社)
英天團線上發片 隨你出價
〔編譯鄭寺音/綜合六日外電報導〕英國搖滾樂團「電台司令」十日將在線上推出暌違
四年的最新專輯,因為數位音樂崛起掙扎求存的唱片公司,再度感受到生死存亡的龐大壓
力。
下載費用?隨你高興
不管是電台熱門點播金曲「High and Dry」,抑或是實驗性創作「Kid A」,「電台司令
」每每推出新作都會引來注目。但這次,「電台司令」的第七張專輯「In Rainbows」,
卻是因為商業理由受到密切注目,他們決定自行在radiohead.com這個網站發行專輯數位
版,發行日距離樂團結束錄音與混音工作不過十天。下載費用?網站上就這麼幾個字:「
隨你高興」。
某種程度來說,「電台司令」是在問歌迷,「你們對我們的評價有多少?」但他們其實也
在問,人們準備為下載音樂付多少錢。不管樂迷選擇付多少錢,唯一的必繳費用就是約台
幣三十元的信用卡交易處理費。英國週日電訊報說,過去支持搖滾樂團是表達叛逆之舉,
而在今天網路盜版盛行的年代,則成了「良心之舉」。
「電台司令」這樣的樂團一般都會簽給大型唱片公司,唱片公司通常用數月時間炒熱出片
計畫、規劃巡迴與行銷活動,等市面興起討論熱潮後,才會正式推出專輯。但在可以快速
創造,馬上拿到的數位世界,等這麼久有何意義?
權力回歸到歌迷與音樂人身上
唱片製作人邦吉歐維說,在iTune與線上檔案分享時代,可能會導致市場越來越單曲導向
,唱片業利益越來越薄。但「電台司令」自行發片之舉,可能不值得新進樂團仿效。市場
研究公司「賈特納公司」的副總裁麥克吉爾說:「大家都知道『電台司令』,都在等他們
的新作品,但鮮少有樂團擁有那種忠實聽眾。」市場研究公司「木星研究」的穆利根說︰
「許多音樂人都想跟唱片公司簽約,網路是新人讓人認識的地方,一旦成名,他們就不想
花工夫做行銷與發行,而這兩項正是唱片公司的核心力量。像『電台司令』這種走紅多年
的樂團,有忠實樂迷基礎,就能受益於網路。」
雖然這並非零和遊戲,「電台司令」的新專輯還是會以傳統方式在新年推出。「電台司令
」的經紀人表示,在網路上先行推出只是「另一種做事方法」,但Fiction唱片的創辦人
派瑞說︰「業界正經歷大地震,原本發掘新人、發行樂曲都是唱片公司獨占的工作,但現
在『電台司令』這類音樂人也開始挑戰現況,新科技顛覆了多數人做生意的方式,權力平
衡已從公司轉移到歌迷與音樂人身上了。」
英國觀察家報則說,未來唱片行銷可能出現一種雙元混合體系,面對網路行銷越來越有創
意,唱片公司也知道自己必須改變,只是他們現在還不知如何著手。
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音樂原是自由自在,無遠弗屆的
因此我們將無處不往,行遍天下 Chage & Aska
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