2007台灣出版產業回顧 怎一個苦字了得

看板Publish作者 (alessio)時間16年前 (2007/12/23 11:03), 編輯推噓6(601)
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2007台灣出版產業回顧 怎一個苦字了得 【聯合報╱陳穎青(「老貓學出版」網站站長)】 2007.12.23 02:08 am 台灣出版產業經歷2007年連串風波,會在2008年見到轉變契機? 本報資料照片 2007年的台灣出版業,可說是有史以來最慘澹的一年。台灣出版產業繁榮了五十年,大概 再也沒有哪一年,比這個即將過去的2007年景況更糟的了。不論是2003年的SARS危機或去 年的消費者信心危機,都沒有像今年這樣給予出版產業沉重的打擊。 表面上看,書市的暢銷書不斷推陳出新,本土作家也屢有佳作,但整個產業事實上已經面 臨冰河期的威脅。以下年度大事回顧貫串整個出版產業與讀書生活最嚴重的問題,有些可 能積習已久,到今年正式爆發,有些則是發生不久。無論如何,這些事件牽動了整個產業 ,影響更是方興未艾,尚未終止,未來幾年我們將會看見這些事件持續影響整體產業的興 衰。 一、翻譯書全面搶占暢銷書排行榜 不論任何書店(實體或虛擬)、任何榜別(文學或非文學),每一期的暢銷榜上,翻譯書 都占有一半以上的名次,小說類排行甚至高達九成以上。全年總銷量最驚人的書單,也毫 不意外,全數由翻譯書包辦。最暢銷的本土著作銷量大約只有最暢銷的翻譯書五分之一不 到,台灣書市全球化的程度,已經追上電影市場;任何在國際書市走紅的暢銷書,很容易 在台灣衝上排行。 然而依照筆者2005年的統計,台灣每年引進的翻譯書大約只占全年出版總量的25%左右( 見《老貓學出版》一書〈2004年台灣新書市場初探〉)。25%的書種卻占有50%以上的暢 銷榜名額,翻譯書在台灣書市的競爭力由此可見一斑。 台北書展基金會在新任董事長林載爵倡議下,努力推動本土著作發展,預計在明年頒發首 屆「書展大獎」,為本土作家創造聚光舞台。希望這樣的努力可以讓台灣早日度過暢銷榜 好萊塢化的命運。 二、行銷格式化,選書輕量化 本年幾乎所有暢銷榜的書種,都依循雷同的模式出版、上市、進占排行榜。這些書仰賴大 量的國外銷售成績、讀者和媒體口碑,加上基本的預購、試讀、通路推薦(或精選),嫺 熟操作行銷工具的主流出版社,就容易取得銷售成績,因而使通路與作者(含版權代理商 )更願意與具有操作實績的編輯部合作,台灣開始朝向大型出版社占據主要市場資源之路 前進。 台灣強調暢銷書榜二十餘年來,我們親眼見證這個無可挽回的書市走向。今年我們看到許 多出版人不約而同,發出「銷售兩極化,不是暢銷就是滯銷,中間書種消失,好書無法憑 藉內容優勢與口碑自動銷售」的警訊,是這個長期過程最後的結果。然而當翻譯書出版量 大量增加的時候,西方當代思想作品的譯介卻大幅減少(林載爵語)。出版的輕量化,使 得過去活躍一時的哲學、思潮、經典、學術叢書,在台灣書市幾乎無法生存。 三、金石堂事件,產銷失衡的苦果 今年七月,國內第三大圖書經銷商凌域爆出退票倒閉事件,牽連所及,意外引爆了埋藏在 出版社供應商和最大連鎖書店金石堂之間,積怨已久的交易恩怨。這一場「意外」,其實 也是長期結構性問題的最後結果。 十幾年來出版產業始終處於供過於求(書種多於書店可陳列面積)的產銷結構中,連鎖書 店憑藉這種買方市場的優勢,對上游出版社和經銷商予取予求:折扣、退趴、獎金、物流 、延帳,幾乎所有片面傾斜的交易條件都曾出現。然而市場地位實在太不均衡,上游業者 即使不斷被剝削也始終敢怒不敢言,最後的結果就是通路得寸進尺,步步進逼,產業鏈終 於在最脆弱的地方繃斷。凌域倒閉就是產業整體所收穫的苦果。 金石堂事件後續餘波盪漾,至今未完全休止。可是台灣出版業已經元氣大傷,金石堂自身 也同蒙其害。然而更糟的局面可能在2008年。 四、通路強勢壓迫,啟動產業轉型契機 繼金石堂之後,誠品今年也啟動了壓迫性的交易談判,由創辦人吳清友下達對出版社進行 零合賽局的強勢立場,以進貨與否為籌碼,要求出版社接受誠品開出的交易條件。這一次 談判氣氛之惡劣,可說是史無前例。 目前這個嚴重僵持的談判僵局,至今仍在檯面下持續進行,籌組通路秩序聯盟的相關出版 業者,對未來一年書市的景況都頗為憂心。可預見的是,兩大連鎖書店業者都以不進貨、 不賣你的書,作為己身的談判籌碼,對整體產業生態產生難以彌補的傷害。所有利基型出 版社被迫必須中止他們一向不可能做成暢銷書的出版計畫,市場上將只剩下主流的商業出 版社能夠生存運作。 此外由於書店業者只維持暢銷書的正常採購,大部分非暢銷書都成為談判未成下的犧牲品 ,許多特殊主題的需求,勢必要尋求其他銷售通路供貨解決。讀者在兩大連鎖書店中找到 特殊書種的比例將會巨幅降低,最後也被迫要在其他獨立書店或網路書店尋找所需的書種 。 這勉強算是所有壞消息中唯一的好消息。當讀者被迫轉移買書通路,意味著其他替代性市 場將會出現,兩大書店業者將會發現它們的市場占有率開始下滑,主客強弱的談判力量將 會逆轉。出版業者也勢必尋找其他替代通路,以免市場寡占現象扭曲了產業生態。 台灣出版產業經歷了2007年的一連串風波,如果要仿日本模式選出版業的「年度漢字」的 話,恐怕只有「苦」這個字才足以形容了。 【2007/12/23 聯合報】 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 220.136.175.63

12/23 11:09, , 1F
週日聯合報可以買一份來看看,,還有童書的報導
12/23 11:09, 1F

12/23 12:39, , 2F
誠品 金石堂 ~"~
12/23 12:39, 2F

12/24 17:26, , 3F
一人一種觀點囉。
12/24 17:26, 3F

12/26 16:10, , 4F
很想聽聽其他觀點,有哪位版友願意分享嗎?
12/26 16:10, 4F

12/26 22:10, , 5F
倒數第四段,不只是主流出版社能生存,主流還要有很
12/26 22:10, 5F

12/26 22:10, , 6F
多銅臭... // 台灣的獨立書店太少....
12/26 22:10, 6F

12/27 13:09, , 7F
照這樣看起來還不算太壞
12/27 13:09, 7F
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