[情報] 快思慢想

看板PublicIssue作者PPco時間9年前 (2014/08/20 23:58)推噓18(18推 0噓 16→)

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各位好～之前我曾經在板上分享過「獨裁者的進化」跟「從獨裁到民主」的讀書心得後來我買了快思慢想，想要從心理學的角度參透選民的想法，無奈英文不夠好，時間也不多，所以看得很慢...囧> 但現在看到書中一項實驗，讓我非常想與公民版的各位以及潛水的競選團隊分享。我先簡單介紹一下這本書，再來講解這個實驗的應用。快思慢想簡介本書作者以書中提到的理論獲得諾貝爾經濟學獎，但其實他是一個心理學家。作者Daniel Kahneman在Science發表的文章除了被相關領域的學者引用之外，有超乎想像多的跨領域學者引用並且認為他的理論對於很多研究都很有益處。因此，這本書所提供的思維不只是高級心理學實驗，而是另一種的思想改造。作者將人的思考分成兩塊，System 1及System 2。簡單介紹如下： System 1是建構於經驗、周遭環境、記憶、喜好。持續運作而且自動反應，就如同於我們常說的直覺反應或是當機立斷，能夠在非常短的時間內做出決定。這是很重要的功能，因為古代的環境危機四伏，也很難判斷現在面對的是敵是友。 System 2則是建構於思考以及邏輯分析等能力。很少運作且需要耗費力氣。人腦首先會以System 1自動反應，除非資訊不足、太困難、或可能失敗的決定，這時候才會啟動System 2，花時間思考解決方式。由這個介紹引伸出的實驗顯示，當人用腦過度或是很疲倦的時候(System 2)，大腦將只剩下System 1持續運作跟下決定，這時候靠的都是直覺。而System 1就是最容易受影響的一種判斷方式。選舉實驗下面的實驗相信有人已經看過了，這裡作者把他放進自己的理論裡面。心理學家找了一群美國大學生，給他們看外國立委、國會議員或其他政治人物的照片，沒有提供任何政見或其他背景介紹，每張照片只會看1秒鐘。看完後要求大學生選出他們認為這次選舉會當選的人，再跟真實的得票率比較。結果是兩者有極高度的相關性，也就是說，選民會看一眼照片就決定要選誰！後續的實驗找出了這些被大學生認為會當選的照片有什麼特質，結果是只要具備兩個因素就可以。 1. 強壯的下顎(strong chin) 2. 充滿自信的微笑(slight confident-appearing smile) 因為實驗結果太驚人，一般認為人不可能光看外表就投票，至少要看個政見之類的。所以進一步的分析後發現了一個結果：會看照片就決定投給誰的人比較常看電視，比例是少看電視的人的三倍各位大概已經發現了，這群人就是一直以來難以說服的族群。不論是藍是綠都被媒體所洗腦，這對民主進程都沒有幫助，但若要以體制內改變社會的話，首先就是要讓支持民主的人贏得選戰。因此，當選舉已經倒數100天，請柯P、水牛或任何選情艱困的候選人，競選照片，不論是印在選票上還是FB、首頁、海報、文宣、電視廣告等等，請遵循這兩個要素，不要傻笑、太嚴肅、面無表情，科學已經證實是有效的。另外，本書提到另一個實驗，發現樂捐箱上貼人臉比起其他圖案可以得到更多金額。所以既然無法實際擔任監票員，那請把候選人的這張照片印在衣服上。不能貼印候選人的也至少印一個正面人臉的照片，可以造成監視的效果。順便當作監票團隊的隊服之類的。不過卡通或Ｑ版不確定有沒有效...也許版權是一個問題？我相信連勝文沒辦法拍出這種照片，因為他在短短的一百天之內很難減肥減出下顎... 而柯P通常是面無表情，或是哈哈笑的照片，這也無法塑造堅定而自信的印象。書中還有很多實驗非常有趣，也能夠應用在宣傳理念上，等我先看一部分再來分享吧。後語我認為版上很多人跟我一樣無力，必須長時間上班，缺乏知識跟專長，在各公民議題上總是追著新聞跑，追著某些指標人物的思維走。也經常覺得，也許今天我只是剛好站對邊，站到聲音比較大的這邊而已。不過，即使如此，每個人還是有可以對民主使上力的地方。不論是抽個空發小蜜蜂傳單、在餐桌上偷渡議題、汗流浹背遊行喊口號、在版上參與議題討論、或是跟我一樣看書發表心得。每一滴付出的汗水都是民主發展的原料。一起加油吧！ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 1.169.89.184 ※ 文章網址: http://www.ptt.cc/bbs/PublicIssue/M.1408550285.A.D83.html

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