[閒聊] Perfume與廣告的關係(二)
從Perfume的新歌發表過程中可以發現一個模式。(不一定每個環節都有)
新廣告採用告知→廣告+新曲/新動作/新造型→新歌PV告知→新歌短版PV→
新歌PV FULL→新歌短版電視演出→新歌完整演出(演唱會/音樂活動)。
從訪談中可以得知最近幾年Perfume的新歌幾乎都是依照廣告的需求來打造的。
因為有新廣告所以有新歌,而不是有了新歌再去找廣告。
廣告主提出委託,然後中田ヤスタカ依據商品的形象概念創作詞曲,Mikiko編排舞蹈,
導演拍攝出廣告。而PV的動作就是廣告的完成版,或者廣告根本就是從PV剪出來的。
*新歌要配合廣告期程的例子,最近的就是4月11日發行的新單曲「Spring of Life」
的C/W曲「コミュニケーション」拖到4月4日才跟新廣告一起宣布。
*NBB的CM就是從PV變化出來,獲得文化廳推薦的傑作。
Perfume的新曲與動作一直是媒體注目的焦點之一,而粉絲們要最快看到新曲與新動作
就得要期待新廣告的開播,這種習慣養成後就會變成期待新廣告因為會有新歌。
新曲視聽=商品印象滲入。
Perfume與商品印象的高度連結讓廣告影響力變相的延長
要是問起Perfume的粉絲對於某某新歌的第一印象,我想回答會是某某廣告。
因為Perfume最近幾年所拍的廣告都是很不錯的作品。
可以說這首歌在粉絲心目中能待上幾年,這個廣告的好感就能持續多久。
Perfume演唱會外面,許多穿著廣告服裝的Cosplayer就是個很好的證明,
大家看到這些服裝就會想到這是哪個廣告的造型,歌曲與造型直接與商品形成連結。
一聽到「Secret Secret」、「Night Flight」就會想到「Pino」,
一聽到「ナチュラルに恋して」、「ねぇ」就會想到「NBB」,
KIRIN這兩年更是非常愛用Perfume,連續拍了5 個廣告(5月底預定還有一個),
還包下了一個超過20萬人次的全國巡迴演唱會的冠名權,可見KIRIN對於Perfume的廣告
效益相當的滿意。Perfume 4月初幫Pure軟糖所拍的廣告也是個色彩鮮豔
相當搶眼的可愛廣告,讓我現在吃掉的各種口味Pure已經超過十包了!
利用知名人士為商品代言,雖然的確是個很有用的方式,但是如果操作手法不當或是
代言人形象出了問題,也會反過來對於商品造成影響。
Perfume所具有「乾淨」、「專業」、「獨特性」…等概念本身就很令人安心,
Perfume的「符號化」傾向,更是亞洲女性團體中的異數,非常適合作為廣告代言人。
Perfume跟廣告之間存在著良好的互動與回饋,Perfume利用廣告的提攜進行宣傳與發展,
廣告也因為Perfume的影響力對數十萬粉絲形成長期的影響力。
更重要的一點是雖然廣告的意圖非常的露骨,卻不會引起反感,反而讓人十分讚許
兩者的結合。Perfume跟廣告之間的關係著實是值得參考與研究的案例。
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Perfumeの掟
あ~ちゃん:黒髪/美白/前向き/夢追い人/アイドル
のっち :信じること/信じ合うこと/信じた道を進むこと
かしゆか :どんな状況もプラスに変える/楽しむ気持ち/妥協しない心
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 220.135.223.202
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