[新聞] 電梯灑香水 月銷上萬瓶

看板Perfume作者 (自稱原PO真是很怪的說法)時間15年前 (2009/06/19 09:03), 編輯推噓0(0推 0噓 6→)
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http://udn.com/NEWS/NATIONAL/NAT3/4970945.shtml 電梯灑香水 月銷上萬瓶 【聯合報╱記者徐文玲／台北報導】 2009.06.19 03:29 am 伊麗莎白雅頓推出Pretty綻放花漾香水，挑選五十個大樓在電梯口不斷播 放廣告，且每五分鐘自動噴灑香味一次，創意的「體驗式行銷」，短期內 狂賣一萬瓶。記者黃義書／攝影 上班族林小姐最近在公司等電梯時總覺得「空氣怎麼香香的？」狐疑的同時，旁邊電 視牆就在播放剛聞到香水的廣告，讓她印象深刻。 香水是極度夢幻與想像的商品，影像拍得再性感、香味成分表條列再清楚，都比不上 直接聞。業者因此發揮創意，挑選全台五十座金融區或商業區的辦公大樓，在電梯電 視牆旁裝自動噴灑器，以「體驗式行銷」刺激買氣。 實際銷量也為這個台灣首創的行銷術背書，以往新香水上市一個月最多一千瓶，一年 賣不到兩千瓶的也不少，但這支產品促銷一個月來已經賣了一萬瓶。業者表示，客戶 陳小姐就是在等電梯的時候，聞到香水，在經由電視牆與這款香水連上線，周末就找 到賣場專櫃來購買。 業者說，在大樓介紹的香水並不針對男性或女性消費者，而是介紹新推出的產品，但 發現也有男性消費者認識一款女用香水後，會買給女朋友或家人。對這套台灣獨創的 行銷手法，國外總公司與亞洲分公司肯定之餘，打算趁開會時來實地體會。 有香味的廣告雖噱頭十足，卻也苦了整天得坐在大樓門口的管理員，每五分鐘吸一次， 再夢幻的香氣，也會抱怨受不了。 國際品牌在行銷上有特殊手法。如天王設計師MARC JACOBS的DAISY雛菊香水上市時， 派出車籃塞滿雛菊的腳踏車隊遊行；KENZO的FLOWER香水則在世界各大城市布置出紅 色花海；將上市的紀梵希香水當媒婆，替科技男與上班族女性舉行單身派對。 【2009/06/19 聯合報】@ http://udn.com/ -- 照片是經濟部能源局所在的大樓電梯~ 一個月多賣一萬瓶...好誇張@@ 真的有賣那麼好嗎? -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 123.195.119.138
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每天上班都在聞 送給女友或家人 不會覺得像在上班?
06/19 09:06, 1F
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06/19 09:07, , 2F
管理員肯定不會買XD
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06/19 10:14, , 3F
管理員好可憐的感覺XD
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06/19 10:18, , 4F
會有一種印象 "這個味道是公司芳香劑的味道"
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06/19 14:19, , 5F
感覺像撒錢……好奢華。不過過頭了就有點廉價。
06/19 14:19, 5F
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06/19 15:26, , 6F
還蠻划算的吧 打廣告更燒錢=.=
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06/19 19:02, , 7F
每天等電梯，就聞到各種不同的香味了!!哪分得出來啊
06/19 19:02, 7F
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06/19 19:52, , 8F
太泛泛顯得通俗~不過pretty確實是個好味道
06/19 19:52, 8F
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06/19 21:26, , 9F
說不定真的很好賣。但是以過去百貨業的經驗，數字是可以加上
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06/19 21:27, , 10F
創意的。而報導...也是可以操作的。
06/19 21:27, 10F
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06/19 21:27, , 11F
打廣告 (電視或雜誌)是真的蠻燒錢的。
06/19 21:27, 11F
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06/20 02:48, , 12F
女生難道不會在意跟人撞香嗎？同公司都擦一樣好像很囧
06/20 02:48, 12F
http://ppt.cc/,chm 今天蘋果也有報導 電梯口噴香水 月熱銷萬瓶 體驗行銷 進駐50棟大樓「小兵立大功」 2009年06月20日蘋果日報 【楊芷茜╱台北報導】 香水行銷出現新手法。伊麗莎白雅頓公司台灣分公司上個月中旬起，選定全台五十棟 黃金地段的商業大樓，推出體驗式廣告，在電梯出入口安裝螢幕，播放新款香水Pretty 的廣告，除了螢幕包框噴香外，螢幕上方還有一瓶兩百三十毫升香水，每五分鐘自動 噴灑一次。這項體驗行銷成功帶動買氣，一個月來銷售了近萬瓶，是預期銷售量的五 倍。但卻苦了鼻子過敏的民眾，恐讓他們過敏發作。 恐苦了鼻過敏患者 伊麗莎白雅頓台灣分公司傳媒經理王相尹昨表示：「電梯口體驗行銷是同仁腦力激盪 出的方案，預算不到百萬元，卻帶來近萬瓶的業績，算是小兵立大功。很多消費者都 說在電梯口聞過香水後，覺得花果香氣很舒服，才主動到專櫃指名購買。」 民眾廖小姐說：「等電梯時就可聞到香氣的創意很讚，若遇到喜歡的味道會考慮購買。」 但是鼻子容易過敏的鄭先生卻表示：「此手法像強制促銷，廠商應張貼告示，否則有 人對香水過敏、狂打噴嚏，整天工作都會受影響，可求償嗎？」在參與香水行銷大樓 擔任管理員的王先生說：「一開始很不習慣那味道，不過兩、三天後就適應了。」 專家：創意很不錯 文化大學廣告系主任羅文坤說，飄渺香氣搭配廣告放送的創意很不錯，但國外早有類 似的做法，如南非有銀行每隔幾小時就噴灑特定香氣，讓員工及客戶心情舒暢，業績 成長兩成；美國有火腿廠商把新口味火腿香氣印宣傳單上，手指輕刮就可聞到，不但 消費者反應熱烈，連貓狗都忍不住啃咬散落路邊的宣傳單。 -- 預算不到百萬，感覺滿省錢的。 ......我想要有火腿香味的宣傳單!! ※ 編輯: Macon 來自: 123.195.119.138 (06/20 10:30)
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06/20 16:28, , 13F
我也想要火腿味的傳單XDD
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06/20 21:12, , 14F
我也想要火腿味的傳單XDD
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06/22 20:08, , 15F
之前雅芳DM就有紙上試香卡，用手摩擦就可以聞到香味。
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06/22 20:09, , 16F
但是我覺得這樣試不準耶，因為會被印刷的油墨味干擾。
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06/22 20:10, , 17F
突然想到，買pretty的人如果想要補香，可以直接湊在電
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06/22 20:10, , 18F
梯口補XD
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