[新聞] 成長趨緩 香水產業 味道變淡
【經濟日報╱編譯莊雅婷/綜合巴黎二十七日電】
2008.01.02 04:06 am
多年來香水在名人與時尚品牌推波助瀾下,風靡全球消費市場,
但隨著上架的新產品愈來愈多,以及鉅額的廣告開銷,使得香水
產業的成長逐漸趨緩。
過去幾年來,普拉達、古姿與愛馬仕等時尚品牌,為開發低層客
源,紛紛生產售價相對較低的淡香水;好萊塢明星也推出同名香
水,吸引粉絲搶購。
但種種跡象顯示,香水對消費者的吸引力愈來愈低。瑞士奇華頓
公司(Givaudan)香水師安瑞爾說,香水種類太多,消費者一走
進店裡就暈頭轉向,「好比吃一整盤的食物,讓人食慾全消。」
NPD市調集團指出,2006年美國有超過200款知名香水上市,銷售
通路以百貨公司與化妝品專櫃為主,而非一般藥粧店或超市。
隨然新貨充斥,但市占率高達60%的高級香水,銷售卻大不如前
。研究業者Euromonitor指出,2006年全球香水營業額成長3%至
180億美元,預估今年成長幅度會更小。今年全球奢侈品市場成
長12%。名牌不再是銷售保證,去年PPR集團旗下為聖羅蘭品牌生
產香水的美妝部門,已讓Nu與M7等多款香水下市。
供應過剩與香氣開發不易,造成名牌香水逐漸失寵。
香水業者為爭取消費者青睞,不敢任意調高售價,並得砸下重金
宣傳,有時新產品的廣告費就高達5,000萬美元,相當於多數品
牌全年營收,使成本回收更加困難。WSL策略零售公司總裁萊爾
曼說:「歷久不衰與獲利驚人的香水,已逐漸式微了。」
不過,一些時尚品牌已經改變策略,打算提高香水的消費等級。
例如,愛馬仕近期推出的新系列就走高價限量路線,瓶身造型奢
華,依不同容量售價介於135美元至590美元不等。
普拉達也捨棄人工合成香味,聘請安瑞爾用天然原料研發出包含
鳶尾花、康乃馨與橙花等的獨特香味,每瓶售價150美元。
【2008/01/02 經濟日報】@ http://udn.com/
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