[新聞] 倫奧陸客消費居冠 是為炫耀
（中央社台北12日電）倫敦奧運即將落幕，中國大陸不但奧運獎牌位居前列，大陸遊客在
倫敦奧運消費居冠也令人驚嘆，人民日報今天報導認為，這主要是大陸人小富即奢，花錢
是為了炫耀。
報導說，根據統計，在奧運期間，大陸遊客出手最為闊綽，平均每筆消費高達203.04英鎊
（約新台幣9500多元），比排名第2的阿拉伯聯合大公國遊客高出10%。
報導指出，奢侈品消費與經濟發展水準及經濟實力密切相關，過去歐美是奢侈品消費的主
力，但隨著近年全球經濟成長放緩、歐美消費水準下滑，大陸逐漸成為全球奢侈品消費成
長最迅猛的國家。
諮詢機構麥肯錫2011年3月發布的報告預測，大陸消費者奢侈品支出每年增加18%，到2015
年將達270億美元、居世界第1。
不過，報導探討大陸人民為何對奢侈品情有獨鍾，認為炫耀是背後更大的目的。
世界奢侈品協會調查，70%以上的大陸奢侈品消費者認為奢侈品是代替傳統禮品的社交工具
；因出自對品牌的喜歡、側重品牌文化和設計師理念的大陸消費者占少數。
報導指，這種心態形成「表面性消費心理」，是為了攀比和證明自己財富能力、社會地位
。
安侯建業聯合會計師事務所（KPMG，大陸稱畢馬威）發表「中國奢侈品」報告也顯示，大
陸消費者總體富裕程度並不高，許多消費者收入的40%或以上拿來買奢侈品，相較之下，已
開發國家才僅4%。
報導認為，大陸奢侈品消費觀已被嚴重扭曲，小富即奢，才造就大陸現在世界第2大奢侈品
消費大國的地位。（圖╱法新社）
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