[新聞] 金牌聚金 代言錢途因人而異
金牌聚金 代言錢途因人而異
菲爾普斯與柳金已成「票房金童玉女」賽前已與知名贊助商簽約
【本報記者徐珮敏洛杉磯報導】國際奧林匹克運動會每屆金牌得主不僅是媒體聚光焦點，
也成為代表國家民眾心中的超級運動員及明星偶像。獲獎運動員替自己贏來至高無上的榮
耀，伴隨而來的體育用品代言及贊助廠商的經費，才是真正獲利「大款」。本屆賽程尚未
結束，已經有許多贊助商摩拳擦掌，鎖定幾位表現出色的運動員，外界也都在推測，誰最
值錢。
向來奧運田徑、游泳、跳高及體操金牌得主，是贊助商最愛瞄準的人選。不過，獲得金牌
就能贏得贊助商機的機會，並非適用於每位知名選手身上，獲得金牌未必是「票房保證」
。
今年，大家都在注意，打破奧運金牌數目的游泳超級冠軍菲爾普斯（Michael Phelps），
和獲得女子體操全能賽金牌的美國選手柳金（Nastia Liukin），是否皆能從此與老虎伍
茲、科比布萊恩特一樣，躍升為歷久不衰的天價代言運動員。目前，許多主流行銷公司都
在評估中。
俄勒岡大學運動行銷中心經理Paul Swangard指出，柳金本屆奧運奪得金牌，贏得眾多掌
聲與目光，但能否因此為她開創無限代言機會，還是個問號。Paul Swangard表示，柳金
「有機會」獲得贊助商青睞，但是大多數的粉絲可能在奧運賽後三個星期，就會對她淡忘
。
1984年榮獲洛杉磯奧運會女子體操金牌的Mary Lou Retton光榮紀錄已經24年，至今仍有
75%美國人熟悉這個名字。
反觀四年前獲得雅典奧運金牌的Carly Patterson，目前僅剩一成美國人記得他。Arm行銷
公司經理人Davie Brown解釋，「機運很重要」，並不是每個奧運金牌得主都是運動用品
代言的「票房金童」。
「代言」雖是獲得金牌跟隨而來的商機，許多贊助廠商於賽前就與幾位潛力運動員簽約。
如菲爾普斯在奧運前，已有不少知名贊助商如Visa、Nike、愛迪達、Speedo等。柳金也有
AT&T及Visa等贊助商。
獲得金牌的柳金，一回到美國就將與女子體操全能銀牌得主Shawn Johnson一起參與2008
全美體操明星巡迴表演。巡迴表演門票每張至少79.50元及伴隨來的人氣指數，已確定為
她開啟「錢」途大門。
Arm行銷公司的另一位經理人Scott Sanford則說，菲爾普斯絕對不會在賽後遭人遺忘，因
為目前每年已至少入帳五百萬元廠商贊助費用的菲爾普斯，還將繼續參賽2012年在倫敦舉
行的奧運會，此間的商機可說有無限可能。
http://www.worldjournal.com/wj-la-news.php?nt_seq_id=1760710
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Shawn的賞味期限應該比Liukin久吧@@?
http://tw.youtube.com/watch?v=dOLZHUCUUw4 這個Shawn剪輯還不賴
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◆ From: 61.231.40.112
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