[新聞] CATCHPLAY+新戰略想什麼

看板OTT作者filmwalker (外面的世界)時間9月前 (2025/04/29 13:47)推噓3(3推 0噓 5→)

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掀起剪線潮後，串流為何又回頭播電視內容？CATCHPLAY+新戰略想什麼？ https://www.bnext.com.tw/article/83070/catchplay-2025-new-features 曾經，串流服務高喊著「沒人想看電視」，認為消費者想「自己選擇想看的節目」，而不想接受一整包無法控制的電視頻道。某種程度也是正確的，串流的普及率在提升、電視剪線朝還在持續，儘管因果關係可能沒有100%相關。根據NCC（國家通訊傳播委員會）的調查顯示，消費者看過OTT的付費訂閱比率，自2023年的53.2%上升到2024年的58.6%；另一方面，同樣根據NCC的數據，「有線廣播電視訂戶數」最新的數字為2024年12月的45.93%，預估在2026年可能跌破4成。國內的OTT影音平台CATCHPLAY+在4月25日舉行「2025全面升級」發表會，第一個方向，就是把電視頻道內容加到串流服務中。年輕的串流用戶「也許」偶爾想看一下電視頻道 CATCHPLAY（公司）宣布，旗下的OTT影音平台CATCHPLAY+將推出全新產品「CATCHPLAY TV 」，精選加入超過20台國內外的電視頻道，包含TVBS、東森、民視的頻道，以及BBC News 、博斯運動等。也就是說，除了電影、影集之外，CATCHPLAY+的訂戶也可以同時在平台上看新聞、體育節目、綜合戲劇等電視內容。 CATCHPLAY執行長楊麗貞表示，「我們剛做OTT的時候，用戶最願意付費看的就是電視、影集，所以我們從最高價值的內容切入。」而在消費習慣逐漸成形後，對於平台來說最重要的事情就比拚訂閱數字。相當殘酷的事情是，國際平台如Netflix、Disney+、Max（HBO）勢不可擋，就連 CATCHPLAY+自家的宣傳影片中都提到：國際平台先訂1個，接下來才考慮其他平台。「我們要讓用戶進來（OTT）的頻率跟停留時間增加、要給用戶每天打開（CATCHPLAY+）的理由。」楊麗貞說，本來CATCHPLAY+的策略沒有不好，在美劇和電影特別強仍是優勢，「但你不希望用戶週末才來看。」電視頻道24小時輪播的內容，成為CATCHPLAY+希望能獲取更多流量的策略。「短期的KPI 會是用戶數，然後我們會去看吸引進來的客群，希望他們最終能成為訂閱用戶。」楊麗貞說，CATCHPLAY的目標沒有轉變，最終還是希望一切可以回歸到訂閱用戶的成長。楊麗貞對於目標受眾已經有些想像，「我們沒有要打動阿公阿嬤，他們還是習慣在家裡轉 100～200台的電視頻道，會以年輕世代、習慣串流的用戶為主，他們可能在零碎的時間想看一下新聞、時事、體育內容，但不想因此再訂另外一個串流。」而目前CATCHPLAY+擁有4,300萬註冊用戶、其中9成來自海外，以深耕最久的印尼為主，營收也過半來自海外市場。CATCHPLAY TV則將現在最熟悉的台灣市場上線並測試，未來等測試結果也希望能在印尼市場推出。「（加入電視頻道）這件事情不是趨勢，是我們觀察到的方向，每個時間點都有可以做的事情跟不可以做的事情。」楊麗貞說。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 220.128.156.69 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/OTT/M.1745905659.A.89F.html

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jack86326

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jack86326

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jack86326

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