[新聞] Netflix擬推低價廣告訂閱 恐加速有線電視剪線潮

看板OTT作者 (外面的世界)時間2年前 (2022/04/24 21:59), 2年前編輯推噓12(12推 0噓 11→)
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Netflix擬推低價廣告訂閱 恐加速有線電視剪線潮 https://www.cna.com.tw/news/afe/202204240103.aspx 串流影音龍頭Netflix逾10年來首度面臨流失用戶危機，考慮在未來1到2年推出價格更低 但包含廣告的訂閱方案。 專家分析，Netflix可能吸引大量數位廣告主上門，而且因月費更低，直接衝擊全球電視 用戶選擇，恐加速有線電視「剪線潮」；也會打破幾乎由YouTube壟斷數位廣告局面。 Netflix由於在部分國家漲價和退出俄羅斯，加上超過1億家庭共用帳號，今年第1季訂戶 流失20萬戶，營收成長遭遇逆風，更可能在截至7月的未來3個月再流失200萬訂戶。 Netflix正在拉丁美洲測試為共用帳戶的非同住者支付額外費用，推行到其他國家的機率 愈來愈高。 Netflix創辦人暨共同執行長哈斯汀（Reed Hastings）在財報電話會議中透露，未來計劃 推出價格更低、支援廣告的訂閱方案，吸引更多對價格敏感的用戶。 新媒體暨影視音發展協會（NMEA）理事長蔡嘉駿告訴中央社記者，Netflix初衷是為了對 傳統媒體宣戰，堅持不賣廣告，只收月費，與全世界電視台賴以為生的工具不同，原本 Netflix認為廣告是阻礙用戶體驗的主要原因之一。 如今Netflix考慮用較低價的方案賣廣告，蔡嘉駿認為，這代表Netflix將從依靠訂閱收費 來賺錢的SVOD（訂閱制隨選視訊服務）模式，跨足到需觀看廣告才能看內容的AVOD（廣告 隨選視訊服務）模式，全世界電視台將首當其衝。 蔡嘉駿分析，有線電視主要收入來自訂戶每月收視費用和廣告費，Netflix月費更低，直 接衝擊電視用戶選擇，觀眾會加速「剪線潮」。況且OTT影音水準經過這幾年發展，已經 被認定比電視頻道更好，可以真正主宰訂戶眼球，廣告主預算很容易轉移到OTT。 另一方面，Netflix是數位娛樂市場規則制定者，只要一開放廣告模式，全世界其他OTT業 者都會大量開放，數位廣告市場會變得非常炙手可熱，打破以往幾乎由YouTube壟斷的局 面。 蔡嘉駿表示，Netflix放廣告，可能會加速國內OTT平台整併，設法衝高流量，才有機會吸 引廣告客戶。否則單一OTT業者流量太小，廣告很難賣，最快方法是公司之間彼此整合。 至於廣告是否會影響使用者體驗，蔡嘉駿認為取決於價格和廣告播放時間點。以YouTube 為例，雖然廣告很多，但內容可以免費收看，使用者仍可以接受，端看Netflix支援廣告 的訂閱方案價格能降到什麼程度。另一個考量是廣告播出時間能否被預期，否則如果追劇 情緒被打斷，觀眾可能會不高興。 -- ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/OTT/M.1650808763.A.EB3.html ※ 編輯: filmwalker (115.43.154.141 臺灣), 04/24/2022 21:59:51
推
04/24 22:17, 2年前 , 1F
就漲價流失客源，自然就要想辦法再把客戶拉回來呀！尤其你對
04/24 22:17, 1F
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04/24 22:17, 2年前 , 2F
手也有這種低資費但有廣告服務的選擇。
04/24 22:17, 2F
推
04/25 01:42, 2年前 , 3F
如果引進到台灣為了符合當地廣告會不會變成都是博弈詐
04/25 01:42, 3F
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04/25 01:42, 2年前 , 4F
騙類的
04/25 01:42, 4F
推
04/25 07:50, 2年前 , 5F
應該不會，撥什麼廣告那是 Netflix 決定的。 除非他只要 $$$
04/25 07:50, 5F
推
04/25 08:00, 2年前 , 6F
我自己是有點小希望連續劇的集數中間可以穿插廣告
04/25 08:00, 6F
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04/25 08:00, 2年前 , 7F
讓人有意識性的離開座位起身休息一下
04/25 08:00, 7F
推
04/25 11:25, 2年前 , 8F
討厭廣告 除非免費 反正覺得貴使用頻率低點就好
04/25 11:25, 8F
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04/25 11:42, 2年前 , 9F
免費喔， 好奇 現在 Youtube 那種模式可以接受嗎?
04/25 11:42, 9F
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04/25 11:42, 2年前 , 10F
然後畫質只給你 720p 或 480p
04/25 11:42, 10F
推
04/25 13:59, 2年前 , 11F
這年頭不會有480p了吧 否則就算免費也沒人想看
04/25 13:59, 11F
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04/25 14:00, 2年前 , 12F
巴哈動畫瘋就是看30秒廣告但有720p
04/25 14:00, 12F
推
04/25 14:13, 2年前 , 13F
Line TV 呀，免費就給妳最高 480 p
04/25 14:13, 13F
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04/25 14:15, 2年前 , 14F
04/25 14:15, 14F
推
04/25 14:32, 2年前 , 15F
？？？ 好摳XD
04/25 14:32, 15F
推
04/25 16:43, 2年前 , 16F
我寧願價格高一點也不要看廣告！
04/25 16:43, 16F
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04/25 16:43, 2年前 , 17F
要離開座位可以按暫停啊@@
04/25 16:43, 17F
推
04/25 22:27, 2年前 , 18F
kktv 也是免費480P
04/25 22:27, 18F
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04/26 15:53, 2年前 , 19F
HBO Max 有廣告每月10美元，沒廣告15美元，串流加廣告
04/26 15:53, 19F
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04/26 15:53, 2年前 , 20F
早就有在玩了
04/26 15:53, 20F
推
04/27 13:37, 2年前 , 21F
Max我也會選無廣告 舒服多了
04/27 13:37, 21F
推
04/28 23:54, 2年前 , 22F
LINE TV 除了 480p，廣告也無所不在，按暫停就廣告蓋版，
04/28 23:54, 22F
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04/28 23:54, 2年前 , 23F
若是在手機 App 看影片時，經常會手殘按到廣告XDDDDD
04/28 23:54, 23F
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