[新聞] 娛樂事業兩大巨頭正面交鋒 任天堂、蘋果掌上遊戲機大戰
娛樂事業兩大巨頭正面交鋒 任天堂、蘋果掌上遊戲機大戰
譯．張鳳 審稿．張務華博士
遊戲機不再只能玩遊戲！不僅可以播音樂、在球場上發送情報、
替廣告主宣傳產品，甚至更進一步的，解決了遊戲軟體業者，
在實體通路上的鋪貨困擾。
蘋果電腦執行長賈伯斯，在九月九日舉行的新型音樂播放機發表會上，
正式宣告「最新的『iPod touch』，同時也是一台最棒的遊戲機。」
這個動作，讓日本遊戲機霸主任天堂繃緊神經應戰，十月二日宣布，
將於十一月一曰發售新型DS (攜帶型掌上遊樂器) --Nintendo DSi。
由任天堂社長岩田聰親自發布的Nintendo DSi，除了原有掌上型遊戲功能外，
它是具有音樂播放以及照相功能的新機種。由於內藏無線上網及麥克風功能，
所以在功能上幾乎可以與iPodtouch相媲美。
這可以看出任天堂固然是以遊戲為主軸，卻也準備往音樂的世界，大步邁進。
蘋果大膽出招!
八百種遊戲領軍切入戰場
任天堂與蘋果電腦，過去的主戰場不同，但是從這些動作看來，
娛樂事業界兩大巨頭正面交鋒的日子終於到來。
蘋果電腦瞄準成長中的遊戲機市場，讓音樂播放機進化到遊戲機的世界，
在九月九日發表會，展示新遊戲軟體，這些軟體應用了iPod touch觸控螢幕，
以及讓速度更快的感應器，增添遊戲的趣味性。
包括賽車、足球、高爾夫球、拼圖、吉他演奏....等，
利用傾斜或搖晃本體來進行的，各種新奇遊戲相繼登場。
例如玩高爾夫球時，只要雙手握住本體，做出高爾夫球的揮桿動作便能進行擊球；
至於吉他演奏，只要按住畫面上的琴弦，便能進行彈奏。
蘋果電腦正式進軍遊戲事業，不但已準備了八百種以上的遊戲內容，
且這個數字還在不斷的攀升中，背後有一個原因，
就是音樂播放機iPod的銷售成長，開始出現鈍化。
以二00七年耶誕節消費旺季，iPod的銷售台數來看，
只比前一年同期，微幅成長了五%。
因此，蘋果電腦在可能突破成長瓶頸的遊戲事業上，使出了渾身解數。
這也讓遊戲軟體開發商充滿了期待。
例如HUDSON就一口氣提供了「炸彈超人(Bomberman)」等九種人氣遊戲軟體。
世雅(SEGA)則是以動作遊戲「SuperMonkeyBall」加入陣容。只要左右傾斜機體，
讓猴子所乘坐的透明球滾向目的地即可過關。
在北美剛推出時，即創下二十天內狂賣二十萬套的銷售佳績。
線上下載解決軟體商困擾
世雅的移動統籌部長株田寶很期待的說，「已經準備好很多免費的軟體開發工具，
這是一個非常容易參與的環境。
研發人員也都對能在大螢幕上使用傾斜感應器或觸控螢幕等特色，感到非常有興趣。」
對軟體開發商來說，最大的吸引力，就是嶄新的軟體流通架構。
因為，能從網際網路下載音樂的iTunes，成了遊戲軟體的銷售通路，
這意味這些軟體開發商，不再需要透過專賣店或家電量販店來販售。
以前，軟體開發商必須自行預測軟體的銷售情形下單生產，
然後分送到各通路據點去銷售。
如果生產過剩，便會留下許多庫存，但若銷售優於預期，則又會錯失商機。
再來，由於受限於各店鋪面積的大小，
常常在新遊戲推出超過兩週後，便不再被展示在店頭顯目的地方。
如果是透過iTuneS來進行線上販售，就能完全解決這些煩惱。
因為再也不必擔心庫存或錯失商機的問題。
而且軟體開發商對蘋果電腦，只收取軟體售價三成的手續費也心存感激。
誠如HUDSON執行董事柴田真人所說，「在國外的行動電話遊戲軟體市場，
電信業者收取五成的手續費是很普遍的，所以這個(iPod)的收費是很合理的。」
任天堂全面迎戰!
遊戲機能照相還能聽音樂
面對蘋果電腦的挑戰，任天堂也並非按兵不動，
推出具有音樂播放以及照相功能的Nintendo DSi，
就是展現它正面迎戰的決心。
任天堂的岩田社長，二十年來一直都是蘋果電腦產品的愛用者，
除了「麥金塔電腦(Macintosh)」外、iPod跟iPhone也都是他的愛用品。
正因為他以一個使用者的身分，充分了解這些產品的實力，
因此蘋果電腦對任天堂來說是一個不容忽視的存在。
岩田坦誠表示，「雖然我們並不想成為蘋果電腦，但是從結果來看，
我們與蘋果電腦的確有一些共同點。」
「不需要說明書，任何人都能夠很輕易的操作」、
「透過軟體與硬體的應用來實現創新的想法」等，
在這些大方向上，兩家公司的確有相似之處。
在遊戲產業裡，任天堂擁有蘋果電腦望塵莫及的豐富經驗，
也率先將觸控面板及高速感應器等功能搭載在遊戲機上。
但是蘋果電腦也將這兩種功能搭載在新機種上，並且開發了結合這兩種功能的軟硬體，
一步一腳印地築起立足遊戲市場的基石。兩大娛樂事業巨頭的正面交鋒，正式來臨。
看球賽 邊聽分析邊訂餐點
除了抓出DS新機種外，任天堂今年初，
更結合其他專用軟體，讓DS具備提供情報的服務功能。
想像一個情境，在棒球場內觀賞比賽時，總會想喝點啤酒或吃點熱狗堡之類的點心。
但是現場的販售人員，卻總是沒有繞到自己身邊，
如果離席跑去商店員，又怕在這個時候錯過了精彩的全壘打。
當然，對於一個棒球愛好者，也希望在現場觀賽時，
能夠隨時掌握球員的戰力分析情報，最好也能知道同時間其他球場的戰況。
今年四月，在美國職棒大聯盟西雅圖水手隊主場Safeco Field裡，
DS搖身一變，成為觀看球賽的便利工具。只要使用專用的軟體，
就可以透過無線上網，下載電視實況轉播的畫面、其他球場的戰況、
選手或球隊的成績情報、甚至還能下單訂購餐飲等。
當然也可以跟球場中其他使用DS的觀賽者線上聊天、或進行棒球相關問答的遊戲。
任天堂之所以會開始這類服務，
其背景在於DS已經普遍到足以成為「社會必備基礎工具v的地步。
DS發售四年以來，已經在全世界賣出超過七千七百萬台，現在也仍然是人氣暢銷商品，
因此才能夠快速開拓原本與遊戲完全無關的領域。
在日本筑波EXPRESS(TX)沿線，也實驗性地展開透過DS提供情報的服務。
這是由任天堂與NTT寬頻以及首都圈新都市鐵道等三家公司共同推廣的試驗活動。
無論是在車站內或是在行進中的電車車廂內，只要使用DS連上無線網路，即可接收相關
訊息。
除了能下載每週不同的遊戲軟體體驗版以外，也能免費瀏覽新聞、轉乘服務、天氣預報等
。
而與行動電話最大的不同，就在於DS擁有兩個大畫面，
又可以使用觸控面板，簡單的進行操作與閱讀情報。
開發新軟體讓上網更便利
任天堂獨自開發了一個重視使用方便性的上網瀏覽軟體。
負責傳送網頁內容的NTT寬頻公司的吉永龍樹說，
「我們不斷反覆檢討，使用方便性究竟是什麼?
也真正見識到任天賞對於軟體開發製作的堅持。」
目前的使用者人數，已超過當初的預期，達到一天一萬人左右。
這個試驗活動將進行到十二月二十八日為止，但目前研判可能會繼續提供服務。
吉永先生胸有成竹的說，「除了地下鐵之外，
接下來還要推廣到其他的電車系統或機場以及餐飲店等。
還會規畫建構以廣告收入為主的商業模式，再依計畫正式推出服務。」
新力不甘示弱! 異業結盟提供醫療服務
除了任天堂外，新力(sony)旗下的掌上型遊戲機PSP，
也展開異業合作，開啟新型功能。掌上型遊戲機活躍於醫療現場?
這個聽了不免令人心生懷疑的新服務形態，十月份起，
在日本關西地區二十家接骨復健中心正式展開。
「今天的診療項目是右肘部挫傷，以及右股關節扭傷的治療。
費用總計為二千五百五十日圓，自付額為七百五十日圓。」
醫務人員一邊指著掛在胸前的掌上型遊戲機PSP的畫面，
一邊向患者說明治療內容。
在取得患者同意後，醫務人員便操作十字方向鍵與按鈕來確定內容。
所輸入的內容，利用PSP內藏的無線上網功能，
傳送到外部專用的伺服器裡儲存，
再從印表機中列印出兼具收據功用的治療內容證明書交給患者。
開發出這套系統的LEIS公司︵位於神戶市︶社長松永力說，
「PSP是一台可以透過無線網路連結上網的小型電腦，
功能多又輕薄短小，且價位在兩萬日圓︵約合新台幣六千四百元︶以下，
可說非常便宜。所以我們認為對重視成本考量的私人醫療診所而言，
是最適合不過了。」
LEIS的目的，在解決這些接骨復健中心所面對的煩惱。
便利診所申請保險費用 在日本大約有二萬八千所接骨復健中心，
大部分的收入來源是適用醫療保險給付的治療居多。但這些接骨中心，
大部分是只有一至三個醫務人員的小型診所。
由於經營者也大多親自執行診療，申請保險費用給付的行政作業，
便成了沉重的工作負擔。
因為必須將患者姓名、出生年月日、申謂醫療機構名稱、
病名、治療內容等的詳細書面資料，
送到保險機構去申請，要是資料不齊全，有時將無法獲得給付。
LEIS就是著眼於這一點。只要使用新的系統，接骨復健中心的醫務人員，
將只需要把治療內容輸入PSP，資料便能經由網際網路，
自動儲存於LEIS的伺服器裡，申請保險費用的行政作業，也都可以由LEIS代勞。
LEIS所收取的服務費用是診療費用的四%，明年的目標，是希望能將服務規模，
擴展到六十家接骨復健中心。
松永社長認為，接骨復健中心保險給付的不正當申請問題，成了業務拓展的背後推手。
去年十月日本厚生勞動省的調查結果顯示，
每兩位患者中就有一人以「同時受傷三處以上」提出保險
申請給付，但對患者所接受的治療內容，卻並未附加說明，
極有可能是在必要的治療外，又灌水了其他項目一併提出申請。
因此厚生勞動省開始嚴格要求保險請求的使用，
加上醫務人員有責任要向患者說明清楚
正確地傳達治療內容也是有必要的。
除此之外，醫療保險申請作業將從二0一0年起開始推動線上申請，
因為與現行的書面資料中請相比，線上申請能節省很多成本。 對於規模較小，
以致要自行導入電腦化系統有困難的接骨復健中心來說，委託像LEIS這樣的作業服務確有
其好處。
若能靈活運用遊戲機擁有的電腦功能，即使是出乎意料的領域，從來沒有過的服務也能
一一實現。
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