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作者: MLChens (MLChen) 看板: AAAAAAAA
標題: 無線網際網路的產業巨變（三）Nokia 的策略
時間: Sun Mar 23 15:23:47 2008
Nokia 必須把自己變平台，這個平台必須更開放。
◎手機作業系統日漸不重要
在行動通訊產業裡，Nokia 簡直是個不敗的神話。根據Nokia 在今年一月底公布的去年第
四季全球手機出貨量1.34億來看，市場占有率達到 40%，而排名第二的Samsung 市占率僅
約 15%。
如果你是Nokia 的CEO ，看到這樣的數字，會不會想：「我是不是能拿這些用戶再幹點甚
麼事？」賣手機雖然獲利豐厚，但是如果能從用戶身上再榨點錢出來豈不是更好？於是網
際網路理所當然成了目標。
在過去，Nokia 致力於其手機作業系統Symbian 及一系列的智慧型手機以迎擊微軟，搭配
其龐大的銷售量取當亮眼的成績，全球有 63%的智慧型手機是執行Symbian ，而微軟
Windows Mobile只佔 11%。
但是很顯然，在無線網際網路的風潮下，手機作業系統的地位將越來越不重要。並不是說
檯面上的競爭者會放棄手機作業系統，而是大家都發現，能夠提供甚麼服務更加重要了。
假設如前文所說，Yahoo!推出Yahoo! Go 能跨不同作業系統提供無線網際網務服務，而
Google的開放作業系統對手機開發商來說根本不要錢，作業系統的價值又在哪裡呢？手機
用戶只在意能用甚麼服務而已。
Apple iPhone令人驚艷，但引起討論的焦點並不在iPhone跑甚麼作業系統。以其銷量來說
，要威脅Nokia 老大哥的日子還遠，但iPhone挾其音樂服務威力帶動銷售，卻是Nokia 必
須正視的事情。
◎Nokia 進軍網際網路市場
08年一月，Google內部資料顯示，在07年耶誕節期間，透過iPhone瀏覽Google的流量，僅
次於Symbian 平台智慧手機的流量。iPhone佔智慧型手機市場僅2%佔有率，而Symbian 則
有 63%。
這件事情給Nokia 的思考是甚麼？顯然iPhone的手機上網體驗做得比 Nokia 要好，使用
更容易，瀏覽器的功能更接近人性；或者，Apple 在銷售智慧型手機上更能打動對上網有
高度需求的用戶族群來購買。
不論介面改進或以網際網路服務綑綁手機銷售等模式，對Nokia 來說都是全新震撼。一個
在傳統上被認為是電腦製造商的傢伙，轉型成網際網路服務供應商及消費電子產品製造商
後，一腳踩進電信領域。
Nokia 如果也想一腳踩入對手地盤，該怎麼做才對？推出自有內容服務是第一個思維。內
容可以透過收購公司取得，或者透過合作，幸好不少網際網路公司對於自己的服務能出現
在Nokia 手機上感到興趣。
於是Nokia 推出了Nokia Search，Nokia Maps以及Nokia Music 等服務。這些服務大部份
需要下載軟體到手機安裝，也並非所有Nokia 手機都適用，因此將軟體預裝在手機上銷售
成為必要手段。
其中Nokia Search是跟Google等搜尋引擎公司合作，而Nokia Music 則是需要付費的線上
音樂商店，與大型唱片公司合作，類似Apple 的 iTunes音樂商店的模式。Nokia 跟網際
網路公司是既競爭又合作。
Nokia 服務列表：http://europe.nokia.com/A4496273
◎WidSets 開放平台拉攏網際網路世界
這種服務的建立方式曠日廢時。如果想快速在網際網路世界攻城掠地，Nokia 必須把整個
網際網路拉到自己這邊。別忘了網際網路是個龐大的生態體系，這個體系需要一個共主，
才能打開無線網際網路的門。
Nokia 必須把自己變平台，這個平台必須更開放，讓不管甚麼服務都能很容易放上來，甚
至不限Symbian 作業系統而是任何手機都能用。如果手機作業系統已經不再重要，死守
Symbian 反而會變成限制。
對於Nokia 想拉攏的網際網路業者來說，開發出來的手機網際網路服務能夠在任何的手機
上跑，這是最動人的好處。或許因為這樣的思維，Nokia 推出了WidSets 開放平台。
這個開放平台在手機上來說，就是一個Java小程式，只要支援Java的手機就能執行這個軟
體。而理論上只要網際網路業者針對這個小程式開發，就能在所有Java手機上提供服務。
就運作邏輯來看，WidSets 平台所做的事情跟Yahoo!的Yahoo! Go 非常接近。既有的網際
網路服務供應商可以忽略各種手機規格，透過簡單的程序就把服務放上無線網際網路，只
要那個手機裝了WidSets 。
已經有知名網際網路公司在WidSets 平台上開發應用，如Wikipedia ，Blogger ，Flickr
等，也有路透社，BBC 等新聞媒體。也有很多業餘玩家在上面開發小遊戲，提供用戶下載
，由此可見開發很容易。
在這裡可以下載WidSets ：https://www.widsets.com/widgets
◎手機可能免費嗎？
理論上，Nokia 的WidSets 可以安裝到Google的GPhone或者Apple 的 iPhone上，只要這
些手機支援Java。如此一來，手機作業系統就真的一點都不重要。那為何Google那麼執著
的要做自己的手機作業系統？
其實，Google腦袋裡想的可能只是延伸在網路廣告上的優勢，讓手機的功能與Google服務
更緊密結合，當無線上網人口成長時，繼續佔有手機廣告市場大頭，甚至運用這個收入讓
手機的價格下降乃至免費。
可以想見Nokia 之類手機製造商或許會痛恨這個點子，原來能夠賣錢的商品最後要靠廣告
才有收入。然而這個Google式狂想真的能實現嗎？首先，手機不可能真的免費，只是有人
幫忙付錢而已。
過去，電信業者幫消費者付錢，讓手機變成零元，然後與消費者簽訂綑綁合約，限定期限
內必須持續繳費不得退租。現在，電信業者的補貼再加上Google補貼，手機價格確實可能
再下降。
如果Gphone的出現能夠讓電信業者少付一點補貼的錢，那電信業者絕對樂意。問題是這筆
錢電信業者不出，那就是Google要出，因為類似 Nokia 之類的手機製造商是不會賠本賣
手機的。
假設Google支付補貼費用讓手機不要錢，也只能從後續手機廣告收入把錢賺回來。先付後
收，這是划算的生意嗎？Google將會有龐大的現金用於補貼，這看起來是過去財力雄厚的
電信業者在幹的事情。
相較於Yahoo!與Nokia ，Google的無線網際網路計畫更像是個豪賭。
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Meng-Lien Chen, MLChen，Ptt2: HowDai
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