本週國行管期末報告進度
4. October 21 Global Segmentation
請各組針對自己所選擇的產業, 所面臨的全球市場, 進行全球市場區隔。
這分為兩個步驟：
Step 1: 找市場, 亦即選擇要進入的國家
請同學們以國家為單位, 根據國家結構變數
(如經濟指標、政治環境、文化背景…)
或其他應當要考慮的因素
(例如國際化初期以進入文化相近國家為宜),
選擇個案產品適合進入的國家。
這方面的選擇機制, 可參考國際企業理論。
Step 2: 找出可能存在的全球市場區隔
以上題找到的一些國家為準, 探討在這些國家之中,
存在哪些measurable and reachable的「共同」市場區隔。
以Identification of Global Consumer Segments:
A Behavioral Framework這篇文章為例,
該文提出"精英"與"青少年"等兩個全球區隔。
稱之為全球市場區隔,
原因是這兩個區隔可以明確的指出會具有哪些特別的消費行為(measurable)；
又可規劃適當的行銷策略去刺激其產品需求(reachable)；
而且這兩種區隔幾乎每個國家都會存在。
本題希望同學們能以消費行為變數為區隔基礎,
找出題1的眾多國家之中, 可能共同存在的市場區隔,
並以消費行為定義之及命名之。
請注意, 不必使用任何統計分析, 只需論述貴組的論點
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
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※ 編輯: yi03 來自: 140.112.109.165 (10/24 22:47)