sony再起
91/09/25 星期三
Sony再崛起 躍為成長最快個人電腦廠
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編譯吳國卿∕綜合2二十四日電 誰是世界上成長最快的個人電腦大製造商？
戴爾電腦公司 (Dell)？錯。儘管幾年前在個人電腦市場馬失前蹄，日本消費者電
子巨人Sony公司終於再度崛起，成為電腦業的重量級大廠。
據賈特納迪訊公司的統計，Sony在2001年的電腦銷售成長超越任何其他大品
牌，且今年第二季雖然整體市場萎縮近1%，Sony 的出貨仍增加23.7%。靠著這些
傲人的成績，Sony的全球個人電腦市場占有率已從去年底的排名第12，躍升到第
二季底的第八。愛迪西公司（IDC）分析師凱伊說：「Sony借用了其他業者的若干
成功策略，他們採用戴爾的某些絕佳的營運模式、蘋果的設計，和國際商業機器
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公司（IBM）的整體解決方案概念——但只專注於家用零售市場。」
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向以電視機和隨身聽聞名的Sony，幾年前決心成為電腦市場的強棒，不過投
入兩年後表現仍遠遠落後惠普、IBM和康柏等專業個人電腦公司。業界專家一度質
疑，Sony結合個人電腦及其傳統產品的策略會無疾而終，不過現在終於開花結果。
根據市場研究業者NPD科技世界公司的數字，Sony賣到美國零售市場的Vaio個
人電腦在2002年上半的銷售，幾乎是個人電腦銷售全盛時期2000年上半年的三倍。
和2001年上半年比起來，Sony的銷售增加近42%，僅次於東芝在美國零售市場60%的
成長率。在掌上型電腦方面，Sony在美國的市占率從2000年8月的1.2%，勁升為
2002年6月的約22%，排名僅次於掌上公司。
競爭者可能宣稱Sony的飛快成長是因為基準本來就較低，不過分析師說，Sony
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的擴張是因為正確地投入能創造營收的領域。Sony大部分成長來自筆記型電腦，其
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利潤高於桌上型電腦，且Sony的擴張是從高階市場及於中階市場。事實上，部分
Sony的機型目前缺貨，在當前存貨充斥的市場實屬少見。另一方面，Sony也開始擴
展掌上型裝置的低階市場，推出更多款式。Sony也可能藉推出配備新一代Palm OS
5.0作業系統、具新穎功能的款式，來維持在高階市場的強勢。
凱伊也說，個人電腦雖是Sony許多科技產品的「黏合劑」，但Sony 的成功並
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非依賴單一的產品線，在數位相機和可攜式音響市場，Sony也是一大勢力。愛迪西
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分析師普羅米索說，這個策略有助於Sony降低企業支出減少的衝擊，反之Sony的競
爭者卻深受影響。
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跟金錢追逐的生活...
久了 也會很厭倦...
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