新世紀遊戲機爭霸戰-水平分工成趨勢

看板NTU-GIIB2001作者 (只想殺四個人)時間23年前 (2002/09/23 20:40), 編輯推噓0(0推 0噓 0→)
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新世紀遊戲機爭霸戰 水平分工成趨勢　循環週期增變數 -------------------------------------------------------------------------------- （楊敕熙／研究中心） 　過去的歷史條件形成遊戲機產業特有的景氣循環，不過，近年來遊戲產業已出現若干變 革，軟體業者勢力增強、微軟引進新架構，使得新進者障礙降低等因素，遊戲機產業5年 一循環的Game Console Cycle，將因此受到擠壓。 SEGA重新定位　新勢力崛起 　過去，在封閉式架構下，軟體業者為穩定營收，對於主機廠商所提出的授權條件，縱使 有不合理之處，仍是盡力配合；而為取得下一代主機開發授權，亦不敢輕易跳槽，與其他 主機業者合作。然而自主機市場敗陣下來的SEGA，重新定位為軟體專攻，為軟硬體業者之 間的互動，埋下變動的因子。 　SEGA預估其2001年度全球遊戲軟體銷售量可達1,770萬套，未來2年目標年銷售量逐步衝 上2,300萬與3,500萬套。實際作法則是鎖定SONY的PS2、微軟的Xbox、任天堂的GameCube ，作為遊戲軟體開發的重點平台，並將其熱門軟體夢幻之星連線版、莎木Ⅱ、VR4分別移 植到GameCube、Xbox、PS2上。 　SEGA本身具備主機開發經驗與技術，在軟體開發方面也創下多部經典之作，提升與SONY 、任天堂、微軟三方同時合作的可能性。 　再者，隨著遊戲主機的性能不斷提升，遊戲軟體廠商在研發方面的投資負擔也愈來愈重 ，SEGA的莎木Ⅱ便耗資80億日圓，Square的太空戰士Ⅹ亦投注40億日圓左右的經費，然而 此類能展現新主機新性能的遊戲巨作，即使是遊戲玩家也必需花費相當的時間，才能享受 其樂趣，因此在市場拓展方面，在銷售量無法持續擴大的前提下，遂成為軟體廠商無法承 受的重擔。 軟體產業重整　主機大廠掌控力銳減 　多數遊戲廠商為永續經營，看好寬頻時代線上遊戲與3G手機，所帶來低成本、高獲利的 新商機，逐漸將經營佈局轉向；另一方面，合併、策略聯盟的腳步也加快。日本3大遊戲大 廠，Namco、Enix、Square於2001年中宣佈彼此交叉持股，目的在藉經驗與技術共享以降低 開發費用，如此便可避免面臨經營資源有限與力求遊戲精緻度的兩難。 　在遊戲軟體小廠轉向其他領域發展，而大廠積極合作聯盟的重整之下，將形成可提供遊 戲軟體的廠商數減少，具備市場影響力的遊戲大廠，在彼此合作下更有能力針對不同平台 開發同一款遊戲。換言之，在軟體產業重整後，軟體業者對遊戲主機業者的依賴將大幅降 低，遊戲主機業者對軟體業者的掌控力極可能大幅減弱。 跨平台遊戲軟體出現　進入門檻驟降 　1999年起Connectix、Bleem兩家美商相繼推出所謂的模擬軟體，可透過此軟體把PS平台 用的遊戲軟體，轉移到PC或Dreamcast平台上。儘管SONY對2家業者均提出侵害著作權的控 訴，然而其在2000年6月與Connectix達成和解，並意圖借重其技術，以延長PS遊戲軟體的 生命，並將其獲利來源擴大至PC Game領域。顯然軟體業者與SONY本身，都企圖打破過去 同一款遊戲不在不同平台出現的慣例 　另一方面，遊戲主機愈往高科技發展，產品規格的差異性愈小；加上新進業者微軟已將 PC遊戲的開發工具帶入遊戲機產業，並以提供廉價的開發工具為號召。因此，對軟體業者 而言，跨平台遊戲軟體製作的困難度極可能降低。 　在軟體業者不再對主機廠商唯命是從，且跨平台熱門遊戲軟體可能出現的發展趨勢下， 不一定只有市場霸主才能掌握最佳的軟體資源，降低市場較弱勢者與新進廠商的進入障礙 ，以軟體為核心魅力而形成的Game Console Cycle，其5年一循環的週期可能面臨變化。 微軟結合PC產業實力　所短Xbox產出時程 　此外，微軟引進新架構，使得遊戲機產業未來發展面臨變數。微軟為單純的軟體開發公 司，在硬體方面，從關鍵零組件的生產到最後主機組裝作業，均須找到穩定可靠的合作夥 伴。微軟善用在PC產業的資源，找到英特爾提供處理器、NVIDIA供應繪圖晶片，系統組裝 作業則由EMS大廠Flextronics包辦。 　以這些合作夥伴過去在PC產業的經驗與實力，應可成為微軟強力支柱。以Flextronics 為例，善用其標準生產作業模式，便讓Xbox的產出時程縮短為18個月，整整比SONY PS2少 了1年。 　過去，SONY從處理器、繪圖晶片、光碟讀取頭等關鍵零組件的研發生產，到主機最後的 系統組裝作業，均一手掌控，儘管部分零組件代工訂單釋出，也僅限於電源供應器、連接 器等非關鍵性的零組件；但藉由掌握關鍵零組件的技術與穩定的供應源，SONY可以密切且 確實掌握新主機的上市時程，避免受到零組件問題的箝制，在問題發生時，亦可以最短時 間取得最佳解決方案，降低對市場買氣的負面影響。 　而微軟所採取的軟硬體分工的模式，打破SONY等日系業者所建立的軟硬體一手包辦的經 營慣例。再者，日本廠商正面臨不景氣危機，汲汲於進行企業重整；生產作業委外、甚至 出售生產工廠，已是不得不走的路。即使是遊戲機市場龍頭SONY，在面臨主機成本居高不 下，而整體企業獲利陷入困境的現在，亦不得不將主機系統組裝的代工訂單釋出。 　由此可知，未來遊戲機產業將走向水平分工，且其分工可能愈趨細微，過去偏向封閉性 的遊戲機產業，將注入更多新血。當產業水平分工愈細，便可能引進的更多相關業者投入 ；對有意投入遊戲機市場的新進者而言，相對較容易找到合作對象與更好更經濟的硬體解 決方案，進入市場的障礙也因此降低許多。 拉近上市時程　穩固產業地位 　總體來說，遊戲機產業以軟體為核心的特質未來應不至於改變，在主機成本居高不下、 且需軟體業者技術進程搭配；目前遊戲機性能發展已超越PC，未來在硬體性能上的突破， 更需投注相當時間等前提因素影響下，各廠商所推主機世代交替的週期應不至於大幅縮短 。然而，在遊戲機產業軟硬體愈趨開放的趨勢下，市場新進者的障礙大幅降低，過去少數 大廠寡佔的市場的現象可能出現變化，整體市場銷售量5年一興衰的循環，可能不再如此 清晰。 　SONY目前擁有第一代主機PS所奠下的基礎，使得PS2在上市1年內便創下1,000萬台的銷 售力，此後更以6個月的時間又達到另一個1,000萬台佳績，累積至此已有2,000萬台的市 場實力，未來1、2年即創下市場銷售高峰，微軟要想撼動SONY的霸業基石，必然不易。 　因此，微軟若能吸引熱門遊戲軟體入陣營，在Xbox時代創下一定的市場規模，未來再透 過硬體合作夥伴協助，將第二代主機上市時程拉至於PS3相近，便可能達到牽制SONY第三 代主機PS3拓展市場的效果，其在遊戲產業的地位也將更趨穩固。 -- 跟金錢追逐的生活... 久了 也會很厭倦... -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 140.112.233.99
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