[NFL!] NFL本賽季收視率下降讓轉播方和廣告商不

看板NFL作者vic1201 (OldManWalking)時間9年前 (2016/10/10 21:23)推噓14(14推 0噓 20→)

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轉載處：hupu http://bbs.hupu.com/17478316.html 原出處：Wall Street Journal https://goo.gl/VziwVr 有意思的文章，分享給大家。部分用字我有依據版友閱讀習慣稍作了調整。 ====================================================== 曾經我們認為，NFL居高不下的收視率是幾乎很難被撼動的。然而，本賽季前四周卻不再是這樣。電視轉播網路依賴於體育比賽存活，尤其是NFL比賽─對於美國人來說幾乎是每週不可錯過的盛宴。雖然現在已經有更多的人選擇無廣告線上Stream的直播觀看方式，比如Netflix；要麼就用DVR把錯過的比賽錄下來，然後跳過廣告部分觀看。但通過電視收看比賽仍然是收視率的一大保證─對於廣告商的收入也是一大保證。 ESPN、CBS、NBC和Fox總共在美式足球比賽上的年均投入是50億美元，這個投入將至少持續到2021年。美足不光是收視率的保障，不光能帶來廣告收入，同時還為推銷其他節目提供了很好的平臺。然而本賽季，美足的收視率較上賽季下降了10%。根據Nielsen提供的資料來看，周日週一和週四夜賽的收視率下降最為明顯。廣告商和電視直播方沒有預見到會出現這樣的下滑，並試圖絞盡腦汁地找到問題的根源。 http://i.imgur.com/IhnFi9y.jpg

Andy Donchin是Dentsu Aegis Network的廣告購買部的成員，該Network的客戶還包括General Motors。Andy說：「這樣的下滑不能歸咎於某一個原因，可能是由多個事件造成的。」一個常常被人提起的原因是 Clinton和Trump之間的大選。9月26號，兩人的一辯吸引了8.4M人觀看，而且正好是在當晚的MNF期間。本周SNF，巨人@包裝工可能會比上次 MNF精彩點，但收視同樣會受到美國總統候選人二辯的影響。周日下午比賽的收視率下降的幅度沒有夜賽大。但Fox和CBS的收視均有下降，與此同時，電視新聞的收視上升。 Fox體育主席Eric Shanks認為：「大選是影響橄欖球收視的最大可能。」 CBS總監Leslie Moonves同樣提到大選的影響，但指出「我不認為橄欖球收視就此一蹶不振。」 Trump和Clinton不應該是影響橄欖球收視的唯一原因。NFL的一部分明星球員在前幾周根本無法上場。比如愛國者四分衛Tom Brady。有些大牌退役了，比如 Peyton Manning。又有些人要因傷休戰很久，比如Tony Romo和Adrian Peterson。 NFL媒體主管Brian Rolapp說：「這個賽季開頭我們的星光味淡了點。但這不是第一次在賽季開頭時收視率不好，後來收視率還是回暖了。不用擔心。」人們關心的問題是，這樣的下滑確實只是短暫的，還是一段漫長的「冰河時期」？如果是後者，這會讓電視轉播方動搖每年在橄欖球比賽上堅定不移地投資的信念。 Jefferies & Co的分析師John Janedis說：「如果這個趨勢繼續下去，那確實值得擔憂。」目前，NFL仍然是電視節目裡的第一收視保障，而且上賽季的收視也是最高之一。儘管如此，很多人不再使用有線電視網路觀看。而且，NFL的直播平臺也越來越多─ 像Verizon的手機和Twitter─這些平臺會讓更多人不再通過電視觀看比賽。隨著 NFL的比賽在多種多樣的媒體平臺上直播，觀眾可以在平板，電腦或手機上收看比賽。Nielsen在統計收視率時，並沒有統計這些新的媒體平臺。到了下賽季， Nielsen的新Total Audience Measurement服務就能夠更全面地統計觀眾的收視喜好。 Walt Disney旗下的ESPN的收視率遭遇最大的下滑。ESPN NFL收視率下降17%，平均收視人數為11.3M。不考慮那場和總統一辯時間撞車的MNF，ESPN的收視率下降了11%。 Comcast公司旗下的NBC的SNF轉播收視率下降了13%，平均收視人數為22M。CBS的 TNF收視率下降15%。而周日下午比賽，CBS和Fox的收視率均下降了3%。晚場比賽的收視也受到了一些“菜雞互啄”或者懸念早早消失的比賽的影響，使得觀眾早早就換了台。與此同時，NFL處理傷病球員的方法，NFL球員在場下的一些行為，由於不斷重放和教練挑戰而導致NFL比賽斷斷續續也常常被認為是拉低NFL收視率的原因。也有一些球迷對於NFL球員為了表示對員警暴行的抗議而在奏國歌時不起立的行為，以及對於聯盟不懲罰這些球員的做法感到憤怒。Janedis先生認為，這些可能會讓NFL在人們心裡產生負面印象。 NFL的Rolapp先生說：「其實，我們沒發現任何『NFL給人們留下了負面印象』這種說法的依據。我們以前也因別的事情而上了新聞，都沒有影響收視率。」不過值得注意的是，年輕男性觀眾收看NFL的人數在大幅下降。比如，在18歲到34 歲的男性中，ESPN NFL的收視率下降24%。 Lee Berke，一位體育媒體顧問說：「如果青少年不回來看比賽，這麻煩就大了。」電視遊戲和電子競技遊戲在青少年人群中的風靡，可能會導致更少的人觀看橄欖球比賽。隨著電視上的體育節目應接不暇，有些專家認為體育比賽轉播過於飽和也是一個因素。NFL比賽一周已經三次上電視了。週四的正常轉播已經拓展到更多比賽，而且還出勒一個新管道轉播。 NFL收視下降不是獨一的。NBC的夏季奧運會收視和2012倫敦奧運會相比，下降了15%。而棒球的季後賽和World Series轉播收視，已經不止一年在下跌了。不是所有體育的轉播呈現下降姿態。NBA的常規賽和總決賽收視率在上漲，NHL也是如此。雖然NFL收視下降，但大學橄欖球收視沒有受到絲毫影響---因為大學橄欖球的賽程決定了很多比賽是「生或死」的較量，本賽季的大學橄欖球已經有不少場絕殺，確實吸引眼球。就像橄欖球裡的四分衛對於第四節導演大逆轉已經習以為常，NFL對於賽程開始階段收視下降並不擔心。「本賽季開始有些坎坷，但也不是從沒見過這種場面。」 Rolapp先生說道。（完） -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.36.19.145 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/NFL/M.1476105827.A.356.html

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sampsonlu919

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lajji

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vic1201

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