[新聞] 當NBA停止轉動 3,000億供應鏈瞬間急凍

看板NBA作者prank198671 (絺絺戥)時間4年前 (2020/03/12 20:54)推噓24(29推 5噓 9→)

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當NBA停止轉動 3,000億供應鏈瞬間急凍 2020-03-12 20:17經濟日報記者宋健生、黃阡阡／綜合報導美國NBA職業籃球猶他爵士隊球員戈貝爾（Rudy Gobert）確診染上新冠肺炎，NBA即刻起宣布全面停賽，何時恢復暫時沒有期限，雖然此動作獲得多數大牌球星的讚同，但對於遠在1萬公里的亞洲供應鏈來說，可能將會造成一場蝴蝶效應的風暴。據了解，美國NBA是全球最賺錢的職業運動之一，粗略統計，它在全球向超過40種語言、 200個國家提供轉播，估計近10億戶可收看到球賽。市場人士分析，光是一個NBA一年就可創造出百億美元，相當於新台幣3,000億元的產值，這當中包括票收、各項商品代言、廣告、轉播權利金、球鞋、球衣等，甚至球賽中的啤酒、熱狗等都是其中的一環，這當中，跟台灣產業最有關除了電視轉播之外，當屬運動盤的球鞋代工市場。像是美國運動三巨頭，Nike、Adidas和Under Armour，一年光是在NBA花的錢就超過數十億美元，它們的生意是這樣：品牌商簽下運動員代言再推出球鞋，砸大錢利用各種管道行銷，同時透過供應鏈下單給亞洲廠商生產製造再外銷至全球各地。舉個例子，遠在中國大陸吉林長春的一位10多歲國中生，因為看了NBA球賽轉播愛上籃球，並且喜歡洛杉磯湖人隊的LeBron James，看到轉播時LeBron穿上NIKE替他設計的 LeBron 7鞋款，進而在他住的附近，由寶成旗下的勝道體育用品店買了一雙價值超過 6,000元的球鞋，生意的路徑由此產出。全球十大鞋廠有超過五家是台商，帶動的相關供應鏈上百成千，產地則遍布在全亞洲，包括中國大陸、越南、柬埔寨、印尼等，以台灣上市櫃公司為例，龍頭寶成一年生產超過3 億雙鞋，年營業額超過新台幣3,000億元，老二豐泰是NIKE主力供應商，一年營業額超過新台幣700億元，至於未上市的鞋廠還包括隆典、清祿等，整體產值估計至少有5,000億元。從上市櫃的供應鏈來說，跨足到鞋材及成品製造的業者包括寶成、豐泰、鈺齊、百和、寶聯通等；再擴大則包括三芳、南寶、台塑、日勝化等。如果從鞋子延伸至運動相關，包括儒鴻、聚陽、利勤、廣越等紡織廠都算是相關業者。根據專業機構統計，全球鞋履市場規模約5,000億美元，運動鞋約600~700億美元，而運動服飾則超過4,000億美元。法人分析，NBA的停賽只是新冠肺炎疫情對運動產業衝擊的冰山一角，目前因為歐美疫情擴大，以歐洲足球為例，已經有不少賽事延期舉行，「足球是歐洲人的命」，因為球賽屬於群聚，一旦停辦或延期，多少都會衝擊周邊商品的生意。另外這還不算美國其實有四大運動賽事，還有即將來臨的東奧。以最新公告財測的運動二哥adidas來看，在不考慮匯率因素下，2020年整體營收成長6~8% ，就區域別來看：北美、俄羅斯為低雙位數增長，亞洲及新興成長中國家高個位數增長、歐洲及拉丁美洲為中個位數增長。但，受到新冠肺炎影響，大中華地區1Q20營收將減少 8~10億歐元，預期 1Q20 營收將衰退10%。唯這位法人提醒，這些估算都還未納入歐美疫情失控的因子。市場人士分析，這幾年運動盤的成長動力都在中國大陸及亞洲地區，但第一波衝擊反應這些區域的影響，接下來第二波則是歐美穩定區域的失速。不過，熟悉製鞋產業的人分析，新冠肺炎對製鞋產業來說是危機也是轉機。「美中貿易戰像是颱風過境，還可以事先預作準備，但新冠肺炎疫情卻像地震，說來就來！」一名製鞋業者坦言，短期影響的確很大，但長期來看，這連續兩波的衝擊，將會加速供應鏈多元佈局的腳步，以及品牌客戶分散轉單的決定。事實上，自從美中貿易戰開打以來，就陸續傳出許多中小型陸資鞋廠倒閉、外資鞋廠二代不願接班的消息，其中又以製鞋重鎮的廣東為重災區，這波疫情，更讓災情向全球外溢。近幾年，包括寶成、豐泰、鈺齊、九興等大廠，都加速分散生產基地，「雞蛋不再集中於一個籃子裡」，同時朝多元佈局，持穩擴充產能，以滿足品牌客戶轉單的需求。據了解，戶外功能鞋製造大廠鈺齊，受惠於品牌客戶轉單效益，今年第2季已提前滿單，能見度看到第3季中；Nike主要代工廠豐泰2月及前二月營收，也雙雙攀上同期新高。一名製鞋業者就說：「沒錯，NBA會幫助球鞋銷售，但民眾不會因為NBA不打，就不出門運動！」事實上，民眾買球鞋、買運動鞋，絕對不是只為了打球，還有爬山、騎自行車、露營、戶外活動等需求。製鞋業者不諱言，最近全球疫情擴大，影響大家出門的意願，進而導致通路業績明顯下滑，而部分明星代言的鞋款，也可能因為球賽不打而受影響，但這只是暫時性的，業界都有心理準備，多元佈局的腳步只會快，不會慢。一位在越南的鞋材廠認為，NBA宣布停賽對於品牌而言，直接少了宣傳鞋款的曝光機會，對於各品牌的「新研發系列」勢必會衝擊未來發售後的銷量，不過品牌端為了降低這樣的風險，「新研發系列」可能因此而延遲，但舊的明星鞋款可能經由改配色因此重新推出，因此在產量維持一定的情況下，鞋材業的影響有限，但品牌與鞋廠的策略上恐怕會有調整。鞋材業者強調，新冠肺炎疫情影響下，包括鞋面的皮面與布料都有缺貨的情形，目前各鞋廠、鞋材廠都在積極尋找替代原料，但在同業競爭的情況下，大廠搶到合作的機會相對較高，反之中小型且原物料仰賴中國大陸進口的鞋廠及鞋材廠，供應鏈面臨斷料危機。在這波疫情下，越南鞋材業再度出現轉單的利多機會，一家越南大型鞋材業者表示，今年訂單與去年的規模相當，甚至有不少業者來詢問是否能再接單，但產能不可能接到超過負荷，以現階段來看訂單已到緊繃，不過，這是反應全球正在調整供應鏈的布局，不代表今年的疫情對於品牌或鞋廠沒有衝擊，後續要觀察市場實際的銷售狀況。 https://money.udn.com/money/story/5599/4409826 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 39.9.169.232 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/NBA/M.1584017666.A.5CE.html

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cyc2580

03/12 20:55, 4年前 , 1^F

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bcqqa7785

03/12 20:56, 4年前 , 2^F

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takechance

03/12 20:57, 4年前 , 3^F

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