[外絮] NBA的小市場、大問題 III 夏洛特山貓

看板NBA作者bri (.....................)時間13年前 (2011/05/21 15:07)推噓15(15推 0噓 1→)

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http://thebostongarden.pixnet.net/blog/post/31130634 http://tinyurl.com/3jrxryp Charlotte Bobcats: Nothing but ... Air? Originally Published: April 7, 2011 By J.A. Adande 夏洛特山貓隊每年都在賠錢。他們的進場觀眾人數在聯盟是倒數前三名。收看他們比賽的觀眾是聯盟所有球隊最少的。但是他們的老闆可以在一打一裡擊敗其他任何老闆。 Michael Jordan對於山貓隊來說，不只是籃球界虛構的老闆層級中的霸權。自從他去年買下球隊以來，Jordan已經成為山貓隊行銷、企業贊助，甚至吸引自由球員希望的重要部份。「對我們來說最重要的就是贏球。」後衛 Stephen Jackson說。「當你贏球時，會有很多球員想要替Michael Jordan打球。」「他可能是史上最好球員。」山貓隊球迷Marcus Barrett說。「誰不想替史上最佳球員工作或是為他打球？」在夏洛特，他們需要緊抓住某些東西。不然你要怎麼吸引自由球員來這支七年來只打過一次季後賽，大學籃球才是此地王道的球隊？如果你相信超級球星會因為某個啟發了兩代籃球員的某人而加盟，那麼就這樣吧。現在，很大部分要歸功於Jordan的實際參與意願，他的影響力在董事會裡造成的改變比球場上更巨大。「我們每天都在想怎樣讓Michael參與我們的企業。」山貓隊營運長Fred Whitfeld說。球場內有個廣告提供球迷在未來活動見到Jordan的機會。他和贊助商及季票持有者相會；他出現在球隊於當地學校舉辦的活動中。「很多人認為他不會實際參與；他們認為他會是一個不在這邊耗費時間、不住在這邊的老闆。」Whitfeld說。「他已經在這邊花了不少時間；他也在這裡買了房子。」 Whitfeld說，Jordan把因為自己品牌球鞋之前所建立的關係，比如說2K Sports、Hanes和開特力帶到山貓隊。「他們現在都和我們有合作關係。」Whitfeld說。有家瑞典戶外設備製造商最近把北美總部搬到夏洛特也是相同，這解釋了球場週邊的亮白色 Husqvarna商標。自從Jordan成為大老闆以來，山貓隊增加了45家合作企業。如果你想想山貓隊的位置，這些不是原本就潛伏在水底深處，現在只是浮出表面的進展而已。「過去我們和當地社區毫無連結。」Whitfeld說。「我們沒有球場冠名權的合約，以企業界信賴度的角度來說，這當然對我們是種傷害。我們有電視台轉播，但是只有潛在市場的半數球迷可以看到實況轉播。你也沒辦法透過衛星收看比賽，所以人們固定會去的餐廳酒吧有整套 NBA轉播，但是我們的比賽卻無法播放。我們和兩家當地銀行沒有很好的關係，而他們剛好是當地第二和第三大的企業雇主……因為我們的債務是透過其他州的銀行融資。市場裡有很多挑戰，老實說，我們甚至在這裡不受關注。沒人在乎山貓隊的存在。」現在有更多人有感覺了，企業贊助也開始建立，行銷人員讓去年球隊首次打進季後賽轉變成 93%的季票續約率，現在該由山貓隊開始提供一些投資作為回報了。Jordan在夏洛特花了多少時間是一回事，花多少錢在球隊又是另外一回事。目前為止，他大部分的動作都是在反方向，降低薪資而不是追求勝利。去年季後賽裡的三位球星─Raymond Felton、Tyson Chandler和Gerald Wallace ─因為自由球員或是交易離隊，球隊每個動作都著眼於不要超過豪華稅門檻。「對我們來說，那基本上是強制的。」總管 Rod Higgins說。「我不認為我們可以說，我們想要去要求老闆支付豪華稅。」「在可預見的未來，我不認為我們會超過豪華稅門檻－除非我們得到那些大魚。你搶到大魚，然後你去敲敲老闆的門說：『我們有機會把他找來。』」這企業會如此成功，然後無可避免地傳染到球場上嗎？或者丟出一些錢作為種子買回吸引顧客的產品是必要的嗎？山貓隊的進場觀眾人數在聯盟排名第21名，每場比賽平均有15,876人。不可思議的是，通常收看他們轉播的觀眾人數還要更少─依據運動商業雜誌，每場11,000人─那還是在他們簽下球場冠名權合約（和時代華納頻道），讓他們的比賽更容易透過當地電視和衛星收看到之後。在 NBA現在的經濟生態，這可能會讓山貓隊成為被縮減球隊的候選人，這是理事長David Stern 說不可能，但是無法排除的手段。再一次，Jordan的影響力（更不要說他是聯盟唯一的非裔美籍老闆）可能讓山貓隊倖存。山貓隊可能利用小市場的地位，去培養更強的社區感。在某場比賽，他們承諾前20位續約季票的觀眾，可以在賽後與 Jackson相會。在比賽中，就算坐在板凳上，Jackson 也會在橘色的球鞋上簽名，然後請球童送給場邊的小孩。結果那小孩的父親Martin Delgado是珠寶店老闆，並且替山貓隊球員設計款式。你可以把Delgado看作知道球隊現實的樂觀主義者。「球探得要兩倍努力；教練得要兩倍努力。」他說。「我不認為這跟錢有關。他們得要找到沒有其他人知道的傢伙。這會是困難的。這會是很困難的。他們得要透過選秀得到正確的組合。」「只要球隊有競爭力，不管贏球或者輸球，只要他們有競爭力，你就有機會從這開始。」在球場的另一區，Jonathan Rebsamen和他的兒子坐在一起，拒絕說NBA的體制是不公平的。「我認為自由球員制度是有益的。我認為自由球員可以幫助不同市場的球迷更投入，而這是好的。」Rebsamen說。「但是還是要回歸到每支球隊。回歸到教練，回歸到管理，回歸到替超級球星搭配一定品質的球員。」山貓隊有他們的超級球星。只可惜他再怎麼樣也無法比坐在板凳邊隔壁的觀眾席更近。 -- Walter Brown "Red" Auerbach Dennis Johnson Bill Russell Jo Jo White Bob Cousy Tom Heinsohn "Satch" Sanders John Havlicek Dave Cowens Don Nelson Bill Sharman '57 '59 '60 '61 '62 '63 '64 '65 Boston Celtics '66 '68 '69 '74 '76 '81 '84 '86 Ed Macauley Frank Ramsey Sam Jones K.C. Jones Cedric Maxwell Kevin McHale Larry Bird Reggie Lewis Robert Parish "Loscy" Danny Ainge Len Bias Johnny Most Garden '08 Ray Allen Kevin Garnett Paul Pierce http://thebostongarden.pixnet.net/blog -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 61.231.29.124 ※ bri:轉錄至看板 NBAGM 05/21 15:18

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takewind

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DearDaniel

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crazy1485

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