Burberry 不穿格子
Burberry 不穿格子
http://www.libertytimes.com.tw/2008/new/may/9/today-style1.htm
記者方惠宗／台北報導
Burberry在台北新光三越信義A9館１樓擴展新店，黑白點狀構圖的格紋玻璃牆別出新意，
入夜更是光芒燦爛。而且，許多人不知道，她是繼日本丸之內店的、全球第二家全新概念
店。
當你出國到先進國家，難免會拿台灣跟它們做比較。然而，很多時候，當那些妝點城市門
面的建築，如機場、公共建設，甚至那些刺激奢華慾望的精品店、街，先進規模、前衛程
度都大過我們所住的地方，或許你、我都曾不免妄自菲薄了起來。不過我在台北新光三越
信義看到的這個精品店個案，則是一家領先全球的全新概念店。比起很多已經在別的城市
輪了很久才輪到我們、讓台灣消費者只能跟在後面給掌聲的例子，我想在這裡率先為她拍
拍手！
她是Burberry
這個位於新光三越信義A9館１樓的店面，是她繼日本丸之內，全球第二家全新概念店。
她就這樣默默的開張了。或許就像她「不穿格紋」很久一樣，不希望給人大費周章的標榜
自己、炫耀的感覺。
比起很多所謂的名牌，Burberry在這件事情沒採以往模式、把握機會大肆宣傳，讓我很好
奇。我問了台灣Burberry行銷部門，他們這樣說的：「我們希望有更多的消費者能有首次
感受、親臨品味的機會，而不是經過行銷包裝的結果。」
的確是。Burberry新光三越信義A9館外觀是一新耳目的玻璃櫥窗，上頭還是熟悉、代表品
牌標誌的格紋，但僅以黑白、歐普藝術的方式構圖。這個影像很容易讓人聯想到那些會隨
著電子音樂節奏漂浮的數位效果。而且，只要隨意的Window Shopping，就能明顯的發現
到，她與現場其他以商品陳列或平面形象做展示的櫥窗很不同。
入夜後，光線從這些玻璃透射，加上時尚界的重量級攝影師Mario Testino所拍攝、由英
國新生代名模Agyness Deyn與許多名流後代共同入鏡的「新英倫風格」照片，這跟他們曾
經找來Kate Moss代言有類似的效果，不過最新的形象廣告隨性又璀璨，也比較不流於俗
套。
Burberry之始
從軋別丁（Gabardin）前進
Burberry每季在米蘭時裝週發表的，是Burberry Prorsum系列。Burberry新光三越信義A9
館裡，入店就直接進到全是Prorsum系列的一區。在這裡，你是很難看到「格紋」的。
「Prorsum」這個字曾經出現在品牌古早的Logo裡。Christopher Bailey認為這個品牌的
精神，應該就是「軋別丁精神」（Burberry長版風衣的原型，所使用的布料的就是「軋別
丁」（Gabardin），這是以棉、羊毛與合成纖維一起混紡的材質，防水又耐操；在1911年
進行南極探險的探險隊員，還有英國登山隊，都是穿Burberry製作的大衣。英軍也以
Burberry大衣為第一次世界大戰期間的基本配備），它代表在艱苦環境求生存的態度，但
必須不斷的前進（Prorsum拉丁文解作「向前」）。
所以Christopher Bailey「前進」Burberry的方式，就是「不穿格紋走秀」。這個系列的
精緻程度讓人有目共睹。他最近以一種叫「Scuba」的潛水衣材質做風衣，就像是升級版
的「軋別丁」。我在店裡試穿，結果，「天啊！拜科技所賜，Scuba好像會呼吸，也更挺
了！」
與大師過招
木匠之子Christopher Bailey
在Christopher Bailey接掌創意總監之後，據一份官方資料，Burberry營業額平均每年增
加67％。
Christopher Bailey常被業界稱為「時尚好男人」，他上位後的設計，不但讓商品成功「
回春」，自己也得了好幾個時尚大獎（至少包括在德國、西班牙、瑞典的時尚獎，以及英
國時尚大獎年度男裝設計師…）。在這之前，他曾經跟過Donna Karen、Tom Ford等王牌
設計師，但是他的成長背景，卻跟時尚一點關也沒有。
Christopher Bailey的父親是木匠，家庭背景再平凡不過了。他的創作能量，可說是被學
校的美術老師激發的。後來他拿到獎學金，進入「倫敦皇家藝術學校」，並在1994年被
Donna Karen挖掘，到紐約設計DKNY。待了兩年，跳槽到Tom Ford時代的Gucci。Burberry
是他參與設計的第三個品牌，而且，一上就是創意總監大位。而歲月如梭！這一待，也七
年了。
他是在2001年五月正式到職。
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Burberry概念店擴充了頂級的Burberry Prorsum系列。
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Christopher Bailey在01年加入Burberry後，徹底顛覆原先的傳統樣貌，讓生意每年平均
增加67％。圖為Burberry Prorsum 08春夏秀。
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Burberry一次大戰的產物的長版風衣，被時代雜誌選為「當代最具影響力的百大設計」（
The Design 100）。圖為Brad Pitt穿著Burberry皮革風衣。
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Burberry以全新面貌在台北新光三越信義A9館１樓開幕，是繼日本丸之內店、全球第二家
全新概念店。
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Christopher Bailey以潛水衣材質（Scuba）製作Burberry Prorsum男、女新風衣，是品
牌「軋別丁」（Gabardin）的傳承，也是進階。約231,000元。
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Christopher Bailey以潛水衣材質（Scuba）製作Burberry Prorsum男、女新風衣，是品
牌「軋別丁」（Gabardin）的傳承，也是進階。約231,000元。
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Kate Moss之後，Burberry廣告不斷出現更年輕的Model。以Agyness Deyn為主的新面孔，
建立一種典型之外、帶有新鮮味道的英倫風。
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Burberry的創意總監Christopher Bailey（中）出身平凡，現在則是職掌152歲老牌、獲
獎無數的高級時尚創意總監。
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Burberry早年征服過無數雪地與戰場，也讓經驗成為品質的保證。圖為本季一雙摩登的雨
靴，16,200元。
◎圖片提供／Burberry
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