[討論] 以行銷的角度看 Dynamic Island (動態島)

看板MobileComm作者 (艾草糖)時間1年前 (2022/09/08 14:30), 編輯推噓65(69推 4噓 112→)
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看到有人分享一篇用行銷學角度來看動態島設計，講得滿不錯的 下面節錄重點內容出來，還是推薦點進去看全文 ------------------------------------------------------------------------------ 今天，我看到了「恥力全開」的Apple - by 傅瑞德 - F大叔的硬派行銷塾 https://hardcopy.cafe/p/220908 ● 關於「恥力」 我在前幾天的一則Facebook社團貼文中提到一個關於「恥力」的案例： ------------------------------------------------------------------------------ FB上有一則賣劣質膠鞋（廣告上沒說中國製，但鞋墊上的字樣露餡）的廣告，文案上有這 麼兩句： 「為了保持傳統手製原味，每隻鞋子的大小和花色都有些許落差」 我看了有點覺得好笑：雖然手製或許不如機器準確，即使真的是手製，每隻鞋子都不一樣 也太離譜，萬一一邊合腳一邊不合怎麼辦？ 但人家就是有這個「膽識」把缺點直接寫出來，而且一句話就把它變成特色優點。而且既 然話講在先，買了表示你接受，之後客服就可以不管了。這是不是一種本事？ 簡單的說，這種玩法的公式就是「倒果為因」，把品管不佳而「大小不同」的結果，變成 「為了維持手製原味」的原因。公式很簡單，只是看你的文字功力、以及恥力程度而已。 關於這種「技巧」，可以參閱我從前寫的〈牛排館話術〉一文。 ------------------------------------------------------------------------------ 我用「恥力」來形容這種寫法，並沒有貶意（會貶的是不良的產品和廣告心態，而不是「 寫法」）。只是Apple從前不常用這種技巧，現在「居然」也用了，所以令我覺得有點新 鮮。 ● 從「臭蟲」到「功能」 所以有趣的來了：於是這次Apple不再多做說明、也不用躲躲藏藏，直接恥力大開，或是 用行話講叫做「直接把bug（問題）變成feature（功能項目）」。 既然黑斑拿不掉，螢幕頂端又是經常顯示系統訊息的區域（通常是黑色方塊），那何不把 兩件事合而為一、餿水變黃金，把黑斑當作「還沒打開的訊息」就好？ 更有趣的是，不僅臭蟲變功能，Apple還幫它取了一個叫做「Dynamic Island」的華麗名 稱，中文翻譯叫做「動態島」（台灣版）或「靈動島」（中國版）。 就命名角度來說，「Island／島」的觀念算是神來一筆，把「漂浮在螢幕上的黑斑」當成 一個「有功能的島」（特別是用水藍色底圖就更像了）。從行銷觀點來說，幫特定的功能 取個有趣的名字，有利於提高記憶度、以及使用者「對，它是個功能沒錯」的認同感。 （就像幫蟑螂取名叫「小強」之後，就稍微比較沒那麼可怕的意思差不多。） ● 倒果為因 但最重要的是，這樣的設計思維就是我在前面膠鞋案例中提到的關鍵： ------------------------------------------------------------------------------ 這種玩法的公式就是「倒果為因」，把品管不佳而「大小不同」的結果，變成「為了維持 手製原味」的原因。公式很簡單，只是看你的文字功力、以及恥力程度而已。 ------------------------------------------------------------------------------ 「暫時無法消除的黑斑」變成了「發明出動態島」的靈感，也讓這這隻臭蟲在取了個好名 字之後變成了寵物。 換言之，只要你恥力夠、文字功力也強、敢編故事，那麼這種「倒果為因」、「移形換位 」的本事就派得上用場。 ------------------------------------------------------------------------------ 容納鏡頭/感應器/Face ID 的膠囊沒辦法做小，為降低突兀感 只能設法用動畫效果掩飾，再取個響亮的技術名詞 "動態島" "因"是膠囊、"果"是動態島，動態島只能說是配套、妥協方案 可以說它有創意，但跟創新、驚豔就搭不上邊了 在發表會影片演示中，全螢幕情境下膠囊的存在感超重 甚至讓瀏海看起來沒那麼突兀了 iPhone 14 Pro https://i.imgur.com/C4vZRtY.png
iPhone 14 Plus https://i.imgur.com/8tYZpwH.png
從技術上來看要做"自適應"隱藏瀏海、膠囊多半不難，只能說蘋果夠固執 就是不想弄出黑邊，在 MAC 上使用者還能自力救濟 TopNotch for macOS https://topnotch.app/ https://i.imgur.com/EeevJUk.jpg
手機就只能學著習慣了 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 218.164.64.113 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1662618606.A.C9D.html
推
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加入了酷炫的特效來合理化「比安卓還粗大的挖孔」
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然後讓人有「怎麼安卓沒想到可以這樣做」的錯覺
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然而安卓螢幕挖空的發展史一直都是朝「淡化」前進
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根本不是Apple這種用功能和特效「凸顯化」的作法
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那摸爛還一堆人買==
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09/08 14:45, 1年前 , 6F
這是另類的系列文嗎？
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推
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難以置信的恥力
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09/08 14:49, 1年前 , 8F
蘋果重新定義了復古
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噓
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安卓是需要藏face id嗎 難度差這麼多
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推
09/08 14:50, 1年前 , 10F
什麼叫爛？螢幕大挖孔？依然使用Lightning？一款產
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品能不能讓消費者覺得好，在於行銷能不能放大產品的
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優勢，合理化甚至淡化產品的劣勢。蘋果的行銷就是能
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夠成功得讓消費者覺得產品很好。爛不爛很主觀，多數
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人覺得不爛甚至覺得很棒，就算是成功的產品。
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推
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覺得很棒的可以在同個位置貼個海苔在螢幕上一天試試
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推
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蘋果：沒關係還是一堆人會買
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我看發表會也覺得滿粗的 要看看實機上手才準
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噓
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PTT一堆帶貨網軍 認真就輸了
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推
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會買蘋果也不是因為瀏海或挖槽
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推
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重新定義了阿Q精神
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推
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蘋果face id塞3D紅外線模組 技術力和2D安卓又不同
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09/08 15:03, 1年前 , 22F
lgv20：叫前輩
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蘋果能催眠一堆教徒保持信仰 然後教徒拿聖諭去攻擊異教徒
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推
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欸不是啦，蘋果的挖洞裡面塞了一堆感應器，拿來跟安卓的
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做法比大小的意義到底是啥
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最好笑的就是明明就是垃圾復古設計吹得非常前衛...
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動態島講白了就是個半殘的taskbar 別的手機為何不做ta
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skbar？因為螢幕小很擋路 所以動態島展示的功能 音樂
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控制 碼表 都被藏到下拉通知列去
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那為何蘋果要做？因為驚嘆號又醜又擋路啊 都有一條擋
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09/08 15:05, 1年前 , 31F
路了那不如做個功能給他 想法是真的很不錯 但只挖小洞
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的安卓根本沒必要學
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推
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09/08 15:06, 33F
推
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咖啡店：我們用阿拉比卡咖啡豆
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噓
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會相信靈動島是好的，大概跟相信吳亦凡無罪的粉絲一樣
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09/08 15:09, 1年前 , 36F
看影片時那一條真的很礙眼
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卓卓 好酸喔 嘻嘻
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其實看起來很屌那個動態島 嘻嘻
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09/08 15:14, 1年前 , 39F
反正把大便當黃金的事也不是只有一樁
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還有 106 則推文
推
09/08 17:45, 1年前 , 146F
最有趣的是整個發表會中最有記憶點居然是這項恥力爆表
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09/08 17:45, 1年前 , 147F
的「功能」
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蘋果最厲害的一直以來都是行銷，講難聽點就是賣信仰看
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09/08 17:49, 1年前 , 149F
大家能忍到什麼時候
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推
09/08 17:54, 1年前 , 150F
安卓這幾年是內在效能、外在行銷全面敗給蘋果，安卓怎麼好
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09/08 17:54, 1年前 , 151F
意思笑別人靠信仰，哪來的自信
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推
09/08 18:05, 1年前 , 152F
這種欲蓋彌彰騙自己的設計不是信仰不然是什麼XD果粉可憐
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哪
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推
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有道理
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推
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等著看明年安卓開抄這個騙人的設計
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09/08 18:11, 1年前 , 156F
唉 講那麼多 營收還是年年創新高
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推
09/08 18:13, 1年前 , 157F
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09/08 18:13, 1年前 , 158F
3406085160960?t=ST9zoBsfAMIXTOUWaT2QtA&s=19
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推
09/08 18:16, 1年前 , 159F
拜託縮網址……
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根本沒人說安卓怎麼想不到好嗎，安卓又不用faceid，
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根本沒有像蘋果這種瀏海死棋，我們驚訝的是死棋還能
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玩出活路，要以我的立場，真的靠信仰硬推藥丸就好，
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09/08 18:19, 1年前 , 163F
搞動態島多花錢的，但蘋果就是搞出來了
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噓
09/08 18:20, 1年前 , 164F
看影片一顆在那邊真的快吐了
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推
09/08 18:20, 1年前 , 165F
09/08 18:20, 165F
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09/08 18:22, 1年前 , 166F
抱歉我之前一直貼ppt的縮網址但是卡住 所以搞很久
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推
09/08 18:31, 1年前 , 167F
優文
09/08 18:31, 167F
推
09/08 18:52, 1年前 , 168F
對岸稱「靈動島」
09/08 18:52, 168F
推
09/08 18:59, 1年前 , 169F
坦白講 批評的人也是阿Q精神 想反駁之前想一下為什麼
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推
09/08 19:53, 1年前 , 170F
這種美化的方式還很多人幫腔呢XD
09/08 19:53, 170F
推
09/08 20:02, 1年前 , 171F
真的 動態島就是前所未有的創舉 只有蘋果才發揮得出這種
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09/08 20:02, 1年前 , 172F
創意
09/08 20:02, 172F
推
09/08 21:15, 1年前 , 173F
好奇這功能會下放嗎
09/08 21:15, 173F
推
09/08 22:40, 1年前 , 174F
這麼有創意的東西，應該讓全系列iPhone都享用得到!
09/08 22:40, 174F
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09/09 00:08, 1年前 , 175F
蘋果就是很會包裝的公司 把自己包裝成潮牌
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09/09 00:08, 1年前 , 176F
動態島吹成這樣 結果看影片玩遊戲才發現那顆膠囊超干擾
09/09 00:08, 176F
推
09/09 01:15, 1年前 , 177F
09/09 01:15, 177F
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09/09 03:12, 1年前 , 178F
因為安卓的挖空就是一個小洞而已阿 又不是唉鳳那麼大一個
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09/09 03:12, 1年前 , 179F
驚嘆號 當然不需要搞什麼自欺欺人島 有搞清楚狀況嗎果粉
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推
09/09 09:59, 1年前 , 180F
果粉怎麼可能搞清楚狀況，都爽的跪在地上謝主隆恩了
09/09 09:59, 180F
推
09/09 12:16, 1年前 , 181F
行銷島
09/09 12:16, 181F
推
09/09 12:32, 1年前 , 182F
你可以批評蘋果這個很醜 但整天拿安卓來跟蘋果比瀏海
09/09 12:32, 182F
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09/09 12:32, 1年前 , 183F
到底知不知道完全不同技術啊 蘋果裡面放了很多感應器
09/09 12:32, 183F
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09/09 12:32, 1年前 , 184F
好嗎
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09/09 12:38, 1年前 , 185F
走私變超買
09/09 12:38, 185F
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