[新聞] ZenFone打前鋒、ROG Phone隨其後華碩手機拚虧轉盈

看板MobileComm作者kaube (轉眼之間)時間5年前 (2019/05/17 02:13)推噓4(4推 0噓 3→)

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原文連結： ZenFone打前鋒、ROG Phone隨其後華碩手機拚虧轉盈 http://bit.ly/2JKjjvR 原文內容：華碩智慧型手機事業轉型再出發，除已一次認列虧損且精簡人力外，同時也確立將聚焦電競用戶(Gamer)及專家用戶(Power User)市場，不打機海戰，發揮華碩擅長的設計研發實力。華碩於台灣時間17日凌晨在西班牙正式發表新一代ZenFone 6系列，而備受關注的二代ROG Phone，預計最快將在8月2日於上海舉行的ChinaJoy遊戲展會中，攜手騰訊正式亮相，後者銷量成績將攸關華碩下半年能否出現虧轉盈契機。華碩2019年首季品牌營收835.03億元，年減7%、季減5%；因手機虧損拖累下，造成毛利率偏低及費用偏高，所幸有業外21.4億元挹注，稅後淨利達21.87億元，單季由虧轉盈，EPS 僅2.9元，雖優於2018年第4季EPS虧損3.8元歷史低點，但仍不及2018年同期EPS 3.2元。進一步來看手機事業表現，2019年首季ZenFone舊機款營收為74.42億元、新手機營收則僅為3.91億元，毛利率分別達7.2%及16.8%，但營業損失分別達4.6億元、2.47億元，營業利益率皆為負數，首季手機事業依舊未能虧轉盈。若未計入手機部門表現，華碩品牌首季稅後淨利則達27.41億元，營業利益由8.86億元回升至15.93億元，EPS可由2.9元回升至3.7 元，營益率由1.1%回升至2.1%。事實上，華碩於2003年加入品牌手機戰場，歷經諾基亞(Nokia)、摩托羅拉(Motorola)與索尼愛立信(Sony Ericsson)三雄鼎立，以及智慧型手機全面起飛，蘋果、三星掌控大局及近期大陸本土大軍強襲世代，但始終未能實現獲利目標，自ZenFone 3系列起，一連串失誤更令華碩虧損擴大。儘管如此，華碩在評估後，仍決定不放棄投入手機事業，轉而聚焦Gamer及Power User市場。但由於電競手機市場規模甚小，而Power User市場則因眾廠手機早已進入規格競賽，市場定位甚難界定，因此外界對於華碩手機轉型大計多保守看待。對於手機事業何時能損益兩平，華碩共同執行長許先越日前預期，2019年首季新款手機虧損約2.5億元，估算手機全年出貨超過100萬台，就有機會實現虧轉盈。華碩於台灣時間17日凌晨在西班牙正式發表新一代採用高通(Qualcomm) Snapdragon 855 處理器平台的ZenFone 6系列，由於日前獲得台北國際電腦展創新設計獎，規格意外遭曝光，其擁有5,000mAh電池，最大設計特色在於採用翻轉雙鏡頭模組，因此發表會上價格是否親民將是重點。而最受關注的二代ROG Phone，若無意外，華碩將攜手騰訊在8月2日中國大陸最大遊戲展會ChinaJoy正式亮相，由於騰訊為大陸手遊龍頭，玩家人數規模龐大、生態鏈亦相當完整，華碩此次與騰訊合作推出陸版ROG Phone，或可能採行推出雙品牌行銷，成功機率大增，銷售衝上數十萬支應不是問題，二代ROG Phone成敗將攸關華碩下半年能否出現虧轉盈契機。心得/評論：華碩在2019年4月品牌營收為171.56億元，年減2.09%，隨著華碩致力於通路管理改善，NB 出貨量已漸趨穩回溫，預期2019年第2季NB出貨量及營收，有機會回升至與2018年同期持平或小幅正成長。在手機事業營收方面，首季手機事業依舊未能虧轉盈，然而隨著 ZenFone 6的發表，以及第二代ROG Phone將在下半年推出，可望驅動及提升下半年營運表現。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 180.218.30.118 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1558030390.A.EC6.html

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longanamiro

05/17 02:56, 5年前 , 1^F

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推

jaspergod

05/17 03:00, 5年前 , 2^F

05/17 03:00, 2^F

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Layase

05/17 03:18, 5年前 , 3^F

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