[新聞] 【中國手機品牌崛起】沒落的「台灣之光」要如何自救

看板MobileComm作者 (支持htc，支持台灣貨)時間5年前 (2019/02/22 09:34), 編輯推噓39(48推 9噓 66→)
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【中國手機品牌崛起】沒落的「台灣之光」要如何自救 華碩、宏碁、HTC這些耳熟能詳的台灣科技品牌，都曾被稱為台灣之 光，但現在競爭卻大不如前，即使在台灣本土市場，除了難與蘋果、 三星競爭，甚至有被中國品牌迎頭趕上的危機。根據今日頭條報導， 台灣智慧手機對消費者吸引力不足，這成為台灣科技品牌沒落的一個 典型例子。 今日頭條報導，華碩和HTC在全球智慧機市場佔有率不到1%，在台灣 ，雖然他們的市佔率升至近15%，但也遭到中國對手OPPO、華為及小 米的蠶食，這3家中國廠商的市佔合計超過18%，至於手機業巨頭蘋果 、三星在台灣的智慧機市場表現穩定。 台灣品牌智慧手機在本土顧客、零售商那裡難見起色。當記者造訪一 家台灣商店時，一名店員被問及台灣手機時推薦其他品牌，她說：「 三星和中國廠商的手機更好。」 其中HTC截至去年第3季已連續遭遇14季虧損，由於不斷裁員，HTC員 工總量已萎縮至大約5000人，這家公司曾在2007年賣出全球首款觸控 式螢幕手機，協助推動日後智慧手機革命的爆發。 華碩在2014年透過其ZenFone品牌全面進軍智慧機市場，並擴展至日 本、東南亞等其他地區，登廣告宣傳售價99美元起的手機。然而，華 碩智慧手機業務在去年第4季度虧損62億元，拖累公司遭遇約9年半以 來首次季度虧損，隨著華碩推動內部重組，擔任公司執行長近11年的 沈振來在去年底離職。 儘管台灣過去以科技行業聞名全球，培養出能夠抗衡三星、LG等韓國 對手的公司，但是本土公司打造的消費者品牌已遠遠被拋下。 頗具諷刺意味的是，台灣科技行業曾經是亞洲品牌建設的先鋒，宏碁 創辦人施振榮過去常常強調品牌的重要性。 台灣科技行業從代工業務起步，實際上相當於一位無名的幕後工作人 員。但是施振榮指出，台灣可能會陷入他在90年代提出微笑曲線的最 低端。根據微笑曲線理論，上游開發和下游行銷的利潤要高於中間的 組裝業務。 宏碁可以說是台灣品牌之父，它在80年代開始銷售自主品牌PC，抓住 市場對於低價、輕薄產品的需求，在2009年成為第2大PC製造商，全 球市佔率曾高達15%。但是現在，宏碁的市佔已降至大約6%。 台灣科技公司謀求借助高性價比特色實現與蘋果的差異化，以平價銷 售功能強大、設計精緻的手機，他們與財力雄厚的韓國對手展開一場 激烈爭奪，但最終敗下陣來，與此同時，中國對手在最近10年開始崛 起，也讓台灣企業各個方面都感覺力不從心。 日本智庫亞洲經濟研究所（IDE）經濟專家佐藤幸人（Yukihito Sato ）把部分原因歸結於台灣科技行業的代工根源。「推動原創產品的努 力沒有成功，因為此舉在消費者市場與其企業客戶產生利益衝突，」 他表示。 佐藤幸人補充說，打造本土品牌需要市場規模，允許企業競爭和成長 ，他指的是市場需要有足夠的內需。然而，台灣人口約2350萬，遠低 於日本的1.27億，也不到韓國人口的一半。「如果匹配的市場太小， 品牌就沒有參與競爭的意願。」一位科技公司高層表示。 在韓國，三星、LG、現代汽車等大企業同時受惠於政府和公眾的支援 ，建立能夠挑戰蘋果等公司的商業模式。 台積電、蘋果供應商富士康等專注於代工的台灣公司已經成為全球領 頭羊，在2016年收購夏普後，富士康已經把品牌產品列為公司核心業 務，但是，富士康過去的成功模式正受到中國勞工成本上漲等因素的 威脅。 面對不利前景，台灣科技行業正在尋找下一個重要機遇，華碩董事長 施崇棠在去年12月曾表示，公司智慧手機業務將專注於遊戲和其他優 勢領域，釋放出從大眾市場向小眾領域轉型的訊號。 宏碁主攻遊戲電腦的決定正逐漸獲得成效。去年第3季，宏碁合併營 業利益較同期成長25%，這多虧了遊戲市場的蓬勃發展。市場研究公 司Newzoo預計，去年遊戲市場收入成長逾10%，達到1349億美元。 台灣科技公司的另一個選項就是利用現有供應鏈開發新奇產品，前 HTC主管在2011年成立電動車創業公司Gogoro，去年銷量超過7萬台， 是2017年的2倍以上。電動車的可替換電池能夠在充電站據點進行充 電，這吸引了粉絲，除了電池，Gogoro幾乎在本地採購所有零部件， 並獲得台灣政府的資助。（財經中心／台北報導） 發稿:00:05 更新:06:39 https://tw.appledaily.com/new/realtime/20190222/1521383/ 心得： 近幾年中國廠商的崛起確實對台灣的廠商是比較不利一點 宏達電不斷在走下坡已經成了常態 華碩則曾有年出貨兩千萬的佳績，是甚麼讓他越賣越不好？ 我想Zenfone第三代以後的評價都不算差勁，但是上市似乎都慢了些 -- ◆投票名稱: 八卦板板主選舉 選 項 總票數 得票率 得票分布 olmtw 2017/07/01-2018/02/28 19 票 1.52% 0.87% olmtw 2018/06/23結果揭曉 43 票 4.06% 2.69% 超越0.87%，感恩有您 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 203.71.94.31 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1550799265.A.024.html
推
02/22 09:35, 5年前 , 1F
HTC專攻VR搞不好還比較有搞頭
02/22 09:35, 1F
→
02/22 09:35, 5年前 , 2F
反正現在也無心手機了 9.0生不出來 U13沒個影
02/22 09:35, 2F
推
02/22 09:38, 5年前 , 3F
支持92共識就沒事 不支持怪我囉
02/22 09:38, 3F
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02/22 09:38, 5年前 , 4F
Tㄈ是中國品牌，別牽拖到台灣
02/22 09:38, 4F
推
02/22 09:39, 5年前 , 5F
去中國生產養大對面，技術又一直外流，這過程只是
02/22 09:39, 5F
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02/22 09:39, 5年前 , 6F
提早而已.
02/22 09:39, 6F
推
02/22 09:40, 5年前 , 7F
宏碁：干我屁事??
02/22 09:40, 7F
推
02/22 09:42, 5年前 , 8F
資金跟行銷就先輸了...
02/22 09:42, 8F
推
02/22 09:43, 5年前 , 9F
台灣之光？？？HTC的創辦人不是說HTC是中國品牌嗎？
02/22 09:43, 9F
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02/22 09:43, 5年前 , 10F
？
02/22 09:43, 10F
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02/22 09:44, 5年前 , 11F
所以手機台灣之光是asus才對
02/22 09:44, 11F
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02/22 09:45, 5年前 , 12F
補貼跟竊盜併行一般國家很難打
02/22 09:45, 12F
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02/22 09:46, 5年前 , 13F
台灣手機品牌全倒，應該不用太久
02/22 09:46, 13F
推
02/22 09:49, 5年前 , 14F
台灣明智的選擇就是放棄手機通訊產業。一句話，沒
02/22 09:49, 14F
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02/22 09:49, 5年前 , 15F
有自家的市場養，根本撐不下來
02/22 09:49, 15F
噓
02/22 09:49, 5年前 , 16F
講那麼多 就是產品不夠好 價格不夠甜 好的話誰不買?
02/22 09:49, 16F
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02/22 09:50, 5年前 , 17F
出一堆垃圾都想靠內需市場愛國買?哪國愛國買垃圾的?
02/22 09:50, 17F
推
02/22 09:50, 5年前 , 18F
2011年敗訴部份機型在美國禁售影響太大了
02/22 09:50, 18F
推
02/22 09:51, 5年前 , 19F
中國手機白牌變品牌，現在可以在全球攻城掠地，最
02/22 09:51, 19F
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02/22 09:51, 5年前 , 20F
重要的就是有一個13億的市場在養
02/22 09:51, 20F
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02/22 09:53, 5年前 , 21F
不願意花錢搞研發只想炒股票下場就是這樣
02/22 09:53, 21F
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02/22 09:54, 5年前 , 22F
那中國人品牌還無法在中國市場生存 自己檢討吧
02/22 09:54, 22F
推
02/22 09:54, 5年前 , 23F
中國白牌手機最好的例子就是oppo
02/22 09:54, 23F
推
02/22 09:56, 5年前 , 24F
在洛基亞垮掉的時候，棒子三星也曾藉助大中華的市
02/22 09:56, 24F
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02/22 09:57, 5年前 , 25F
場發展壯大，最高市占達到23％，而台灣已錯失這樣
02/22 09:57, 25F
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02/22 09:57, 5年前 , 26F
的機會，再也不可能有了
02/22 09:57, 26F
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02/22 09:58, 5年前 , 27F
雞蛋不要放同個籃子了,htc 有vr ,asus要?
02/22 09:58, 27F
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02/22 09:58, 5年前 , 28F
就台灣鯛吃相問題呀
02/22 09:58, 28F
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02/22 09:59, 5年前 , 29F
SUS 不要TC
02/22 09:59, 29F
推
02/22 10:00, 5年前 , 30F
Asus要? Asus靠板卡就夠了 手機根本玩好玩的
02/22 10:00, 30F
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02/22 10:01, 5年前 , 31F
ASUS家大業大 不是只有手機的
02/22 10:01, 31F
推
02/22 10:01, 5年前 , 32F
asus做的東西可多了....
02/22 10:01, 32F
推
02/22 10:04, 5年前 , 33F
主機板和筆電啊
02/22 10:04, 33F
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02/22 10:06, 5年前 , 34F
還有賣咖啡
02/22 10:06, 34F
推
02/22 10:06, 5年前 , 35F
ID ERROR
02/22 10:06, 35F
推
02/22 10:08, 5年前 , 36F
台灣人口這麽少，自家市場這麽小，有沒把握住洛基
02/22 10:08, 36F
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02/22 10:08, 5年前 , 37F
亞掛掉後的全球市場機遇，各種先天後天不利的因素
02/22 10:08, 37F
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02/22 10:08, 5年前 , 38F
制約，搞手機這一塊實在不智也註定失敗
02/22 10:08, 38F
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02/22 10:08, 5年前 , 39F
Acer專注於電腦和雲端市場就餓不死
02/22 10:08, 39F
還有 44 則推文
推
02/22 12:00, 5年前 , 84F
光你媽B喇 買一次就覺得是垃圾的東西還會有人買第二
02/22 12:00, 84F
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02/22 12:00, 5年前 , 85F
次嗎 台灣人的愛用國貨的心就是被這種垃圾公司磨掉
02/22 12:00, 85F
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02/22 12:00, 5年前 , 86F
的喇
02/22 12:00, 86F
噓
02/22 12:07, 5年前 , 87F
從推文中可以發現很多不去了解的人只憑自我觀感在批
02/22 12:07, 87F
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02/22 12:07, 5年前 , 88F
評
02/22 12:07, 88F
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02/22 12:08, 5年前 , 89F
竟然還有人不知道華碩本業是啥，只有手機我也是問號
02/22 12:08, 89F
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02/22 12:09, 5年前 , 90F
然後zen UI 明明比一堆陸牌ui好用很多了
02/22 12:09, 90F
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02/22 12:10, 5年前 , 91F
華碩不是不會做手機，是沒那營收賺錢做好品質的手機
02/22 12:10, 91F
噓
02/22 12:11, 5年前 , 92F
還來啊這種文章
02/22 12:11, 92F
推
02/22 12:15, 5年前 , 93F
居然會有人擔心華碩沒了手機要怎麼辦 實在太有趣了
02/22 12:15, 93F
推
02/22 12:22, 5年前 , 94F
ZenUI明明就跟小米一樣小Bug一堆，功能性還不如小米
02/22 12:22, 94F
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02/22 12:22, 5年前 , 95F
豐富。不過手機不是華碩本業這點沒錯。
02/22 12:22, 95F
推
02/22 12:23, 5年前 , 96F
ACER比較慘,ASUS還好,TC的主力都賣給GOOGLE了
02/22 12:23, 96F
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02/22 12:39, 5年前 , 97F
5000塊的zenfone用起來體驗感遠輸大陸同價格手機..
02/22 12:39, 97F
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02/22 12:41, 5年前 , 98F
充電慢/手機充電口易損壞/上易沒電/待機也易沒電
02/22 12:41, 98F
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02/22 13:02, 5年前 , 99F
從很多批判可以看出台灣人的心態...
02/22 13:02, 99F
推
02/22 13:22, 5年前 , 100F
@salmon901 我去年底5.3K入手的ZF4感覺檔次高過紅
02/22 13:22, 100F
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02/22 13:22, 5年前 , 101F
米5很多,你的比較對象是?
02/22 13:22, 101F
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02/22 13:34, 5年前 , 102F
看留言就知道台灣強不起來的原因，悲哀
02/22 13:34, 102F
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02/22 13:35, 5年前 , 103F
也許產品爛吧，但人民也很爛
02/22 13:35, 103F
推
02/22 13:43, 5年前 , 104F
@wangtenghong：zf4當年定價可是破萬，跟紅米5定價
02/22 13:43, 104F
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02/22 13:43, 5年前 , 105F
5k等級本來就不一樣
02/22 13:43, 105F
推
02/22 13:51, 5年前 , 106F
沒落就沒落，救啥救？飯都吃不飽了還救
02/22 13:51, 106F
→
02/22 14:04, 5年前 , 107F
感覺價格帶6K-10K 比較多人用 低價反而比較少
02/22 14:04, 107F
噓
02/22 14:06, 5年前 , 108F
中國品牌，謝謝指教
02/22 14:06, 108F
噓
02/22 14:41, 5年前 , 109F
救三小 HTC這垃圾公司早點倒一倒才好
02/22 14:41, 109F
推
02/22 14:48, 5年前 , 110F
台灣要發展高價商品，手機就給中國做
02/22 14:48, 110F
噓
02/22 14:49, 5年前 , 111F
兩岸一家親
02/22 14:49, 111F
→
02/22 15:31, 5年前 , 112F
沒資本技術跟人家拼啊台灣才多少錢
02/22 15:31, 112F
推
02/22 16:01, 5年前 , 113F
台灣只會代工不會經營品牌是事實
02/22 16:01, 113F
→
02/22 16:01, 5年前 , 114F
每個行業都有一樣的現象
02/22 16:01, 114F
推
02/22 16:52, 5年前 , 115F
手機怎麼會扯到宏基了 XD
02/22 16:52, 115F
噓
02/22 19:20, 5年前 , 116F
Acer跟ASUS本業根本不是手機好嗎。
02/22 19:20, 116F
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02/22 19:27, 5年前 , 117F
竟然有人不知道宏碁有作手機，大樹哥QQ
02/22 19:27, 117F
推
02/22 20:03, 5年前 , 118F
人在印尼，光看肯投入的行銷資源，台灣廠商怎麼打
02/22 20:03, 118F
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02/22 20:11, 5年前 , 119F
不過，當初芬蘭 才幾百萬人 也養出了Nokia這品牌
02/22 20:11, 119F
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02/22 20:12, 5年前 , 120F
且基地台技術還是很強
02/22 20:12, 120F
推
02/22 20:20, 5年前 , 121F
沒有決心只追求毛利才是重點
02/22 20:20, 121F
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02/23 08:08, 5年前 , 122F
HTC 426品牌
02/23 08:08, 122F
推
02/23 20:11, 5年前 , 123F
看留言就知道台灣強不起來的原因，悲哀+1
02/23 20:11, 123F
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