[新聞] 為什麼一支iPhone XR，就讓蘋果股價慘兮

看板MobileComm作者 (神靈幻想)時間7年前 (2018/11/25 16:53), 7年前編輯推噓33(38推 5噓 67→)
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https://money.udn.com/money/story/5612/3497736 蘋果股價重挫，幾乎回吐了全年漲幅。為何一支號稱iPhone最高性價比的新款機，竟然被 指為股災的罪魁禍首？對台灣蘋果供應鏈會帶來什麼影響？ 蘋果不再甜了！ 20日蘋果股價單日再重挫近5%，美國道瓊工業指數兩天狂瀉近950點，幾乎回吐了全年漲 幅。全球市值穩坐龍頭的蘋果，從破一兆美市值，一路跌到21日8千3百多億美元，距離市 值第二的微軟差不到1千億美元。 蘋果概念股指標鴻海，一度跌破70塊，市值首度跌破1兆元台幣，創5年來股價新低。早年 從來不投資科技股，今年卻頻頻加碼蘋果的美國股神巴菲特，更是這波蘋果股價重創的受 災戶。 禍首是誰？是中美貿易戰，還是聯準會升息？都不是。 從本土到外資分析師，紛紛把苗頭指向蘋果9月推的3支新手機中，號稱「平價款」，原本 預期將買氣火熱，成為銷售主力的iPhone XR，竟然銷售遠不如預期。 《華爾街日報》甚至報導，蘋果大砍iPhone XR三分之一的訂單量。 高盛證券在最新的投資報告中，指出產品需求疲軟，iPhone XR在美國之外市場表現不佳 ，將阻止蘋果股價在2019年中進一步成長。 為何一支iPhone XR，就讓蘋果股價慘兮兮？ 原因一：不再公布iPhone銷售數字 一名不願具名的資深科技產業分析師坦言，這波蘋果股災，從蘋果日前法說上宣布不再公 布出貨量開始，「就引發內外資一片罵聲」。 「這代表一家公司的透明度變差，也會影響公司credibility，」這名研究科技產業超過 20年的分析師坦言，過去蘋果是每一款的iPhone機種都會公布數字，後來縮成iPhone整體 銷售量，「沒想到這次連整體的量都不公布了，這當然就讓大家合理猜測賣不好。」 事實上，富邦投顧科技分析師廖顯毅在9月iPhone X系列發布後的報告中就分析過，主打 6.1吋LCD 面板的iPhone XR「性價比」不如蘋果預料的好。 廖顯毅在報告中就指出，市場反應6.1吋LCD iPhone零售價應該落在550～650美金。但 iPhone XR的價格是749美金，已經超出市場預期的價格。 「但原料價成本大約為300美金，相當於iPhone 8 Plus的BOM cost，此外，iPhone 7Plus （128 GB）售價為669美金，但這個對消費者吸引力似乎更勝iPhone XR，因為螢幕 尺寸類似，且還擁有雙鏡頭設計，」廖顯毅在報告中指出。 事實上，《天下》記者身邊準備換蘋果新機的人，的確多數不考慮只有單鏡頭的又「比較 貴」的iPhone XR，反而買了前一代的iPhone 8。 從蘋果往年財報也顯示，過去四季中，iPhone、iPad 和 Mac 銷量與同期相比增長率皆低 於3%。單單列出iPhone銷量變化，過去10季中，iPhone 同期相比的增長率最高為2017 第 一季的5%。過去7季中，iPhone 銷量增長率最高不超過 3%。 這顯示從銷量的角度來看，iPhone普及率已達天花板，幾乎無力繼續成長，雖然 iPhone 營收仍再增加，但幾乎完全是靠 iPhone平均售價提高的結果。 原因二：全面砍單 一名資深科技產業分析師觀察，事實上蘋果不只砍iPhone XR的單。之前他就從供應鏈上 聽到，蘋果先砍比較貴的iPhone XS的單，後砍IPhone XR的單，「是全面砍單」。 「蘋果不是只有賣硬體的收入，還有豐厚的iStore軟體服務收入，與其說對蘋果影響大， 對台灣影響更大，之後恐怕波及整個蘋概股，」這名資深分析師憂心。 反觀主打高性價比的小米，11月18日剛公布第三季財報，手機銷量成長20%，便傳出 iPhone XR昂貴，買中國品牌智慧手機，同樣的規格價格更實惠。 「其實小米成長多是在印度市場，這裡本來就不算是iPhone的主打市場，事實上不只是 iPhone遇到天花板，這是全球智慧手機都遇到的成長趨緩，」這名資深分析師坦言，現階 段只有改良式的創新無法造成更大的換機驅動力。 「只有兩股驅動力有可能在未來再次驅動智慧手機成長，一股力量是5G，另外一股是折疊 式手機，」這名資深分析師指出。 三星電子證實了這樣的趨勢。《美聯社》指出，三星電子總裁暨行動通訊事業執行長高東 真（DJ Koh）透露，三星智慧手機業務現階段處於困境。期待透過Galaxy S 10與折疊手 機翻轉現況。這也是蘋果新款手機銷售不如預期後，另一個指標智慧手機廠銷售不佳的況 狀。 內有創新困境引不起消費者換機慾望，外有打不休的中美貿易戰，消費性電子指標品牌蘋 果，這一波股價大跌背後要突破的挑戰，不可謂不小。 蘋果出平價款會不會是錯誤選擇，應該要賣更貴維持信仰 看看台灣銷售第一是iPhone XS Max，45500元！ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 36.230.91.4 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1543136021.A.3F5.html ※ 編輯: Sinreigensou (36.230.91.4), 11/25/2018 16:53:54
推
11/25 17:00, 7年前 , 1F
賣不好，不代表手機不好。而且我又不是股東
11/25 17:00, 1F
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11/25 17:00, 7年前 , 2F
股價跌幹我屁事
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11/25 17:03, 7年前 , 3F
房屋買來就是自住，管房價幹嘛？
11/25 17:03, 3F
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11/25 17:12, 7年前 , 4F
果粉突然又沒有持股了 什麼時候脫手的?
11/25 17:12, 4F
推
11/25 17:12, 7年前 , 5F
本來就是，hTC股價跌，干1樓什麼事
11/25 17:12, 5F
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11/25 17:12, 7年前 , 6F
反正U11真的好用
11/25 17:12, 6F
推
11/25 17:13, 7年前 , 7F
當然是最高點脫手，買低賣高，必勝法則
11/25 17:13, 7F
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11/25 17:13, 7年前 , 8F
知易行難，不然怎麼有哪麼多人被套牢
11/25 17:13, 8F
推
11/25 17:18, 7年前 , 9F
hTC明年淨值轉負下市，明年一定倒
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11/25 17:18, 7年前 , 10F
QQ H粉公司倒閉
11/25 17:18, 10F
推
11/25 17:20, 7年前 , 11F
升級版5c 不意外
11/25 17:20, 11F
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11/25 17:23, 7年前 , 12F
換高通modem我就買
11/25 17:23, 12F
推
11/25 17:31, 7年前 , 13F
樓上換了也不會買，不用再那邊喊
11/25 17:31, 13F
推
11/25 17:32, 7年前 , 14F
再怎麼樣股價也是屌打各安卓廠 卓卓繼續崩潰
11/25 17:32, 14F
推
11/25 17:32, 7年前 , 15F
股價反應的是未來，XR本身不錯，但銷量跌代表未來
11/25 17:32, 15F
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11/25 17:33, 7年前 , 16F
會賣不好，尤其是已經沒有創新很久了
11/25 17:33, 16F
噓
11/25 17:33, 7年前 , 17F
別鬧了 看看XS MAX現在一隻賣多少 再繼續漲阿~
11/25 17:33, 17F
推
11/25 17:37, 7年前 , 18F
阿婆基頻 Intel ..
11/25 17:37, 18F
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11/25 17:37, 7年前 , 19F
何時換高通 XDDDD
11/25 17:37, 19F
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11/25 17:38, 7年前 , 20F
再讓他賣得好明年一隻要賣六萬了 ..
11/25 17:38, 20F
噓
11/25 17:43, 7年前 , 21F
明年一定倒
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11/25 17:43, 7年前 , 22F
有的沒的買很多 已經離不開了 別擔心蘋果
11/25 17:43, 22F
推
11/25 17:45, 7年前 , 23F
賣不好不代表手機不好我認同，但是不是一堆果粉都說
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11/25 17:45, 7年前 , 24F
銷量好就是手機好嗎？
11/25 17:45, 24F
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11/25 17:46, 7年前 , 25F
最愛用銷量/獲利/市值來攻擊別人
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推
11/25 17:55, 7年前 , 26F
青菜蘿蔔 各有喜好
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推
11/25 17:57, 7年前 , 27F
省成本換Intel modem就算了，還漲價，庫克去吃屎
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11/25 17:58, 7年前 , 28F
賣不好，代表手機本身沒吸引力阿，果粉不敢面對現
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11/25 17:58, 7年前 , 29F
實
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推
11/25 17:59, 7年前 , 30F
5c的時候有人分析過，應該把品牌分離
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11/25 17:59, 7年前 , 31F
因為老賈不在，庫克的想象力0分，又是商人，等哪天
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11/25 17:59, 7年前 , 32F
有死人復活技術蘋果一定要第一個復活老賈
11/25 17:59, 32F
推
11/25 18:04, 7年前 , 33F
我有時候認真懷疑妹婆在反串XDD
11/25 18:04, 33F
推
11/25 18:06, 7年前 , 34F
太便宜了
11/25 18:06, 34F
推
11/25 18:23, 7年前 , 35F
亞洲地方的神匯率...
11/25 18:23, 35F
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11/25 19:14, 7年前 , 36F
不是說720p屌打嗎xd
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11/25 19:21, 7年前 , 37F
賣太便宜
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推
11/25 19:26, 7年前 , 38F
等著買costco xr 根本買不到啊。。。
11/25 19:26, 38F
推
11/25 19:29, 7年前 , 39F
漲價是一回事 ipx明明很貴但也賣得不錯 因為跟上一
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還有 31 則推文
推
11/25 19:59, 7年前 , 71F
SONY還有遊戲機，相機撐著，蘋果呢？6s（2019）？7+
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11/25 19:59, 7年前 , 72F
（2019）？
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11/25 20:00, 7年前 , 73F
但是跟過去相比 這些新功能的推出速度真的慢很多
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11/25 20:00, 7年前 , 74F
創新度不得不說 真的蠻低的
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11/25 20:00, 7年前 , 75F
小地方的改變容易被忽視吧 TrueTone就是個例子
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11/25 20:01, 7年前 , 76F
還是連LoL都不能打的電腦？
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推
11/25 20:01, 7年前 , 77F
26000叫平價 把消費者當白痴
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11/25 20:02, 7年前 , 78F
XR如果賣兩萬還不至於這麼慘
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推
11/25 20:05, 7年前 , 79F
準備買進aapl
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11/25 20:13, 7年前 , 80F
鏡頭那邊真的問號...XR的單鏡頭比i7+i8+的雙鏡頭性
11/25 20:13, 80F
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11/25 20:13, 7年前 , 81F
能還好ㄟ...
11/25 20:13, 81F
推
11/25 20:25, 7年前 , 82F
賣不好就加價賣 台灣已經告訴你了
11/25 20:25, 82F
噓
11/25 20:27, 7年前 , 83F
講的蘋果只賣手機一樣，而且Sony相機跟遊戲機
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11/25 20:27, 7年前 , 84F
跟Sony手機什麼關系啊，你以為可以拿遊戲機跟相機
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11/25 20:27, 7年前 , 85F
的錢來貼喔？
11/25 20:27, 85F
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11/25 20:27, 7年前 , 86F
根本就不同公司，錢可以這樣搬來搬去喔
11/25 20:27, 86F
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11/25 20:28, 7年前 , 87F
SONY明年一定倒，你明年記得買最後一隻
11/25 20:28, 87F
推
11/25 20:30, 7年前 , 88F
我還差點想買XR耶~現在要等他自降了XD
11/25 20:30, 88F
推
11/25 20:30, 7年前 , 89F
我也想換阿...XZP還很順沒理由換
11/25 20:30, 89F
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11/25 21:07, 7年前 , 90F
人家下跌還是海放一堆台企業
11/25 21:07, 90F
噓
11/25 21:13, 7年前 , 91F
沒創新花大錢買這東西幹嘛 現在人人都蘋果有啥優越
11/25 21:13, 91F
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11/25 21:13, 7年前 , 92F
感
11/25 21:13, 92F
推
11/25 21:19, 7年前 , 93F
SONY明年一定倒XDDDDDDDDDDDDD
11/25 21:19, 93F
推
11/25 22:18, 7年前 , 94F
蘋果不會把iphone8漲價喔 笨蛋
11/25 22:18, 94F
推
11/25 22:23, 7年前 , 95F
蘋果以前是賣軟體 現在是賣硬體 只是剛去看了 差不
11/25 22:23, 95F
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11/25 22:23, 7年前 , 96F
多價格mate 20Pro 我只能說 蘋果給那垃圾規格 難
11/25 22:23, 96F
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11/25 22:23, 7年前 , 97F
怪賣太爛
11/25 22:23, 97F
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11/25 22:43, 7年前 , 98F
Sony還真的可以拿其他來貼呢 錢還真的可以搬來搬去
11/25 22:43, 98F
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11/25 22:43, 7年前 , 99F
不然你以為為什麼可以撐下去??
11/25 22:43, 99F
→
11/26 02:28, 7年前 , 100F
前幾名的美國科技巨頭股價都很慘好嗎，包括雅馬遜、
11/26 02:28, 100F
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11/26 02:28, 7年前 , 101F
google、微軟都是慘兮兮
11/26 02:28, 101F
推
11/26 09:28, 7年前 , 102F
說一堆就是賣太貴消費者會反思我需要這麼貴的手機只
11/26 09:28, 102F
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11/26 09:28, 7年前 , 103F
為了開FB開微薄？
11/26 09:28, 103F
推
11/26 10:39, 7年前 , 104F
邊框太感人了 其它也勉勉強強.....
11/26 10:39, 104F
推
11/26 11:50, 7年前 , 105F
只有價格大創新
11/26 11:50, 105F
推
11/26 13:55, 7年前 , 106F
中國XS MAX 512 12799RMB 我就不信一堆人吞得下去
11/26 13:55, 106F
推
11/26 17:24, 7年前 , 107F
安卓那隻賣得好了
11/26 17:24, 107F
推
11/27 16:00, 7年前 , 108F
蘋果股價不是每年在跌…？
11/27 16:00, 108F
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11/27 16:01, 7年前 , 109F
i7 i8/x都傳砍單噢
11/27 16:01, 109F
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11/27 16:02, 7年前 , 110F
而且銷售主力一向都是信仰價，怎輪得到XR
11/27 16:02, 110F
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