[新聞] iPhone XR銷售慘 蘋果先救日本市場
Apple
iPhone XR銷售慘 蘋果先救日本市場
蘋果新機進價貴翻天,讓果粉買不下手,網友也戲稱就算賣肝賣腎也買不起,由於蘋果新
機銷售慘澹,不但自家股價大跌,連帶也拖累相關零組件供應商的表現,外傳iPhone XR
訂單傳下修近20%,讓零組件與代工廠傳出裁員的訊息。
向來蘋果手機價高高在上,除非用戶使用與電信業者綁約搭售的方式,才能用較優惠的價
格取得新機。但是近來傳出蘋果今年新機銷售不佳,其中以10月底才推出的iPhone XR銷
售最慘,因此蘋果將補貼日本電信業者,讓業者可以調降售價,用以去化庫存壓力去促進
買氣。
至於蘋果為何先救日本市場,根據MMD Labo在7月底的調查顯示,由於日本是蘋果最賺錢
的市場之一,目前蘋果的智慧型手機市場在日本市場佔據主導地位,比重更是高達46.7%
。這也是蘋果選擇日本做為率先補貼的重點原因。
在蘋果補貼下,外傳日本主要的電信業者最早將在下周下調iPhone XR的價格,但沒有透
露降價幅度。如此一來將可趕上日本12月的聖誕節與新年的消費買氣,以提振iPhone XR
的銷售表現。
除了日本之外,包括美國等其他地區,蘋果是否也提供類似的補貼與優惠,蘋果拒絕對此
提出評論。
根據《華爾街日報》、英國《金融時報》、美國CNBC等相關媒體指出,蘋果的iPhone XR
發表1個月後,有相關知情人士透露,蘋果將向日本電信運營商提供補貼,以提振其新智
慧手機iPhone XR的銷量,企圖力挽銷售下滑的狂瀾。只是Apple對此傳聞並未回應。
目前日本蘋果商店中iPhone XR售價約為750美元,約新台幣23180元,但由於手機往往與
電信運營商提供的套餐捆綁在一起,電信商的購機補貼不一,如此讓電信運營商的訂價更
不透明。
只是蘋果iPhone XR手機折扣再加上蘋果減少相關生產計劃減少,顯示消費者對這款手機
的熱情有限,若是拿iPhone XR與蘋果的其他2款新手機相比,iPhone XR的功能和成本都
低於iPhone 8等仍是主流的相關舊款機種。
由於蘋果先前曾對一些iPhone型號針對某些產業提供折扣並刺激銷售,將其視為管理庫存
的槓桿,在iPhone 6s週期中,蘋果曾在某一種機型上減產,然後向運營商和零售商提供
折扣以減少過剩庫存。
儘管過去曾這樣做過,但日本電信運營商的高層主管表示,這通常是在銷售一段時間之後
才會發生的事,蘋果在剛剛推出新手機時,就採取降價策略的情況並不多見,對整個智慧
手機製造商而言更為為罕見,顯見蘋果新機iPhone XR賣的真的不好。
相關產業分析師指出,由於iPhone XR的市場需求與買氣低於預期,這可能與2013年iPhon
e 5c的情況如出一轍,而過去蘋果在銷量不好時,蘋果通常會選擇針對特定市場的手機型
號進行折扣,主要是折扣成本低,並且可以於將設備重新配置到另一個市場進行轉售。
《華爾街日報》先前就提導蘋果已放慢了今年最新款iPhone的生產計畫,對價格最低的XR
機型也做出了大幅調整。
日本消費者表示,雖然iPhone XR的價格遠低於iPhone XS,但它在顯示品質、相機鏡頭數
量和資料傳輸速度等方面的差距都太大了;由於蘋果舊款手機iPhone8在日本仍然非常受
歡迎,由於它比XR便宜,相比於新發表的iPhone XS和XS Max的2款手機更容易購買,因此
在日本市場上一直很受歡迎。
另外,根據知情人士表示,蘋果供應商最近也恢復了iPhone X的生產;但事實上,蘋果之
前已經不在蘋果的商店中銷售iPhone X。(財經中心/台北報導)
https://tw.finance.appledaily.com/realtime/20181123/1471444/
經濟學上的需求曲線,售價越高需求越低,兩年內印證
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