[新聞] 臉書密研新武器　恐開啟「廣告巨

看板MobileComm作者 (missdoowNewsowNews)時間5年前 (2018/08/01 21:32), 編輯推噓9(13推 4噓 14→)
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https://m.nownews.com/news/2795576 臉書( Facebook )兩周前發布今( 2018 )年第二季度的利空財報，指出用戶增長低於預期 ，且廣告量也到頂峰而成長趨緩，整體表現低於市場期望，令不少投資人質疑，難道臉書 將就此走下坡了嗎？實則不然， Facebook 正在發掘全新的營收增長點，且正入侵你我的 社交軟體中。 近期，當打開 Facebook 頁面與 IG 首頁時，會看到一串 Story Time 映入眼簾， Story 這種短則數秒的全螢幕社交文本，被預言為插旗「手機電視」的產品，不只受臉書全力 扶植，旗下 Messenger 、 IG 也全力發展 Story Time ，並被當成往後 5 年內的增長點 ，預計將在 2019 年迎來成長的新頂峰。 ▲Facebook CPO Chris Cox 在 2018 年 F8 大會展示了 Stories 的崛起，將在 2019 年 超過 News Feed 。（圖／翻攝臉書） 「 Story 」 的一大特色為使用者只要拿起手機，可輕易拍攝照片或短片，製作出令人身 臨其境、吸人眼球的內容。有別於臉書動態上的文本，通常需經過預先思考及寫作，要製 作一則 Story 所需的「工作量」相對更少，幾乎只是拿起手機當下的直覺反應或者一瞬 間的捕捉。這樣簡化的模式或許更適合現代人，每天就有超過 13 億人使用在 Facebook 和 Snapchat 上的 Stories 。 ▲每日各品牌使用 Story Time 的用戶數。（圖／翻攝臉書） 然而， Story 對於臉書的困難點在於，當前那些將 Facebook 廣告營收推升至每季度 50 億美元利潤的廣告，全是老式橫幅廣告。包括了文字、小照片和網址鏈接，而廣告商也 早已習慣他們 20 多年的操作經驗，這樣的型式能讓用戶至少花一秒鐘時間滑過它們 ， 或讓用戶停留足夠長的時間，以增加品牌印象或點擊產品連結。 故事（ Story ）的形式可謂迥然不同。 Story 廣告本質上需要大量誘人的照片，或是持 續 5 至 15 秒的時尚視頻，這對廣告商而言無異是形式上相當大的創新，特別是對於那 些本來就難以拍攝出精美內容的小型企業而言。在過去的貼文廣告型式，連結下方有展開 預覽的縮圖可供點擊，現在移動到了 Story ，用戶的閱覽方式變成要往上滑動，以及點 按故事廣告內螢幕的連接。 而這也帶來另一項挑戰，是可輕易地被用戶所跳過的。在一排 Story 當中，用戶一旦看 到 Story 廣告或感到無聊時，就會觸發手指快速地「滑過」，這意味著 Story 是可以輕 易地被用戶所跳過的。這樣的使用模式造成人們在滑過一眾 Story 時，眼睛的目光將著 眼於 Story 螢幕上隱含的微小訊息與暗示，判斷這則 Story 是否有可看性。 ▲Story 以照片或影片為本，然而其中所隱含的各種細小訊息才是吸引真正使用者的「看 點」。（圖／翻攝IG ） 而 Story 廣告未來或將走向「不可跳過」的形式。就像過去我們在看電視時，遇到廣告 必須乖乖看完才能接續接下來的節目，也許在不久的將來，臉書會漸進式地推出一天一至 三則不可跳過的 Stories 廣告。 而同時有另一種滾動式廣告，一次呈現三則 Slide 將 令使用者必須點按三次才能把廣告看完，這將讓臉書可以發展新的商業模式，例如向用戶 推出付費版的無廣告版本。 臉書最大勁敵 Snap 或許不想在 Story 廣告上頭錯失先機，本周搶先推出長度僅 6 秒的 商業廣告，相當符合移動視頻廣告的新趨勢。如百威最近製作了一些 6 秒的在線廣告， 在電視上播出之外，也可於 Story 等介面播放，可重用性，可以加快用戶對其品牌的印 象。 ▲Snapchat 儘管做為 Story 的創始人，用戶數卻不敵臉書的圍攻。於 Story 廣告之戰 上，本周搶先推出僅 6 秒的 Story 廣告。（圖／翻攝 Snapchat） 若 Facebook 的 Stories 廣告格式真的成功了，那麼它將為臉書的廣告收入帶來一片光 明前景（約數十億美元的廣告收入），與現在其股價的暴跌形成鮮明對比。相比於其最接 近的競爭對手 Snapchat ， Facebook 在其應用程序中的用戶數量超過了 5 倍之多，而 Snapchat 則囿於美國青少年市場，這些條件讓臉書將 Story 營利化更加指日可待。 心得： 話說現在好多人都在用 Story 耶 文中圖表可見2019年將迎來新廣告時代， 臉書未來廣告形式將從現在的News Feed 轉為 Story Time， 臉書會以此發展收費制的無廣告版本 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 61.57.112.113 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1533130371.A.5B3.html
推
08/01 21:35, 5年前 , 1F
開刪臉書相關軟體
08/01 21:35, 1F
推
08/01 21:43, 5年前 , 2F
抖音！
08/01 21:43, 2F
推
08/01 21:44, 5年前 , 3F
早就改用IG了 沒再用臉書
08/01 21:44, 3F
推
08/01 21:50, 5年前 , 4F
秒拍
08/01 21:50, 4F
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08/01 21:53, 5年前 , 5F
樓上上知道ig現在是Facebook的嗎？
08/01 21:53, 5F
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08/01 21:54, 5年前 , 6F
低能兒才用facebook
08/01 21:54, 6F
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08/01 21:55, 5年前 , 7F
Twitter清流
08/01 21:55, 7F
推
08/01 22:01, 5年前 , 8F
Facebook的Story根本沒人要用吧 大家都在用IG的
08/01 22:01, 8F
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08/01 22:02, 5年前 , 9F
而且不用FB改用IG有什麼問題
08/01 22:02, 9F
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08/01 22:02, 5年前 , 10F
同一家母公司 又不是同一種服務
08/01 22:02, 10F
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08/01 22:10, 5年前 , 11F
IG限時一堆人用又怎樣 公司股價還不是暴跌
08/01 22:10, 11F
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08/01 22:16, 5年前 , 12F
我已經刪除臉書帳號1年多了
08/01 22:16, 12F
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08/01 22:16, 5年前 , 13F
臉書有夠糞的啦
08/01 22:16, 13F
噓
08/01 22:21, 5年前 , 14F
fb 早就跌落神壇了 IG才有發展性 笑死人
08/01 22:21, 14F
推
08/01 22:25, 5年前 , 15F
Twitter棒
08/01 22:25, 15F
推
08/01 22:29, 5年前 , 16F
FB94啥功能都想攬上 東西越做越雜 體驗變差 降低用
08/01 22:29, 16F
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08/01 22:29, 5年前 , 17F
戶使用意願
08/01 22:29, 17F
推
08/01 22:47, 5年前 , 18F
twitter股價也暴跌 可以不要再反指標了嗎
08/01 22:47, 18F
推
08/01 23:23, 5年前 , 19F
推 Twitter 比湯還好用
08/01 23:23, 19F
推
08/01 23:23, 5年前 , 20F
咱們來用VK吧
08/01 23:23, 20F
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08/01 23:42, 5年前 , 21F
IG廣告系統後台跟FB就同一個...
08/01 23:42, 21F
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08/01 23:42, 5年前 , 22F
改用IG也是會跟FB一樣下場 除非完全不用FB相關的APP
08/01 23:42, 22F
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08/01 23:46, 5年前 , 23F
IG養肥了後 廣告只會越來越多 怎麼可能讓用戶爽爽用
08/01 23:46, 23F
噓
08/02 00:39, 5年前 , 24F
通篇臆測幻想文
08/02 00:39, 24F
推
08/02 02:44, 5年前 , 25F
Mastodon表示：上面再吵什麼，隱私高能自架無廣告
08/02 02:44, 25F
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08/02 02:44, 5年前 , 26F
可自己編寫代碼、手機也有PWA
08/02 02:44, 26F
推
08/02 03:14, 5年前 , 27F
Snapchat在美國真的紅，FB幾乎只剩政治狅在用
08/02 03:14, 27F
噓
08/02 03:47, 5年前 , 28F
不用垃圾
08/02 03:47, 28F
推
08/02 09:10, 5年前 , 29F
連WhatsApp都是臉書旗下事業了啊…
08/02 09:10, 29F
噓
08/02 10:37, 5年前 , 30F
IG也一堆廣告了 而且還擋不掉 垃圾
08/02 10:37, 30F
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08/02 13:52, 5年前 , 31F
沒有廣告也不可能無償做聖人
08/02 13:52, 31F
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