[新聞] 手機廠別傻了 光模仿哀鳳不一定賣得出去
手機廠別傻了 光模仿哀鳳不一定賣得出去
出版時間:2018/05/20 00:01
蘋果iPhone在果粉擁護下,銷量持續長紅,每當蘋果推出iPhone的新
設計或功能,也常常引起競爭對手的模仿,根據騰訊網報導,瀏海螢
幕與直立雙鏡頭誕生 8個月,已被模仿7個月,去年iPhone X還未發
表之前,這些特色爆料曾引來很多吐槽,「瀏海螢幕看起來像缺了一
塊,蘋果怎麼想的?」、「兩顆鏡頭直立排列太醜了,我才不買!」
不過,外界的吐槽並不能阻擋其他手機廠模仿蘋果的腳步。從華碩
ZenFone 5Z 開始,華為、OPPO、vivo等廠商便紛紛開始iPhone X 模
仿大賽,難道把手機做得和iPhone X外觀一樣,就能和iPhone X一樣
賣得好?
騰訊網報導,小米在印度市場去年第4季強勢崛起,當市場出貨量與
同期下降5%時,小米較同期暴增83%。其中紅米Note 5(印度叫紅米
Note 5 Pro)功不可沒。紅米Note 5在印度和中國首發均刷新銷售記
錄,印度3分鐘賣光30萬支,中國僅5秒就售罄。
紅米Note 5是含蓄的iPhone X模仿者,鑒於BOM成本,其整個機身只
有後置鏡頭加入iPhone X的元素,用紅米Note 5嘗到甜頭的小米更加
堅持模仿一半iPhone X的計畫,此後3款定位各異的產品均沿用相似
的ID設計,小米6X、紅米S2,就連旗艦級別的小米MIX2S也採用直立
雙鏡頭的背面。
不過小米只是模仿者中的一個特例,不是所有的跟隨者都能賣得好,
今年第1季華為、OPPO和vivo的新品或多或少都出現了iPhone X的身
影。據Counterpoint 的資料,只有華為在第1季出貨量保持成長,較
同期增加14%,OPPO和vivo則分別較同期下降16%和15%,可見和
iPhone X一樣外觀的手機並不能真正幫助廠商賣貨。
即使其他品牌手機產品經理不喜歡iPhone X的外觀,但廠商們也有把
手機做得和iPhone X 相似的理由。
一方面,iPhone X的瀏海是革命性技術的載體,從認知層面上來說,
瀏海螢幕就等於最新的手機技術,加上蘋果在廣告大量投放,無論是
線上還是線下,都能引發二次傳播甚至多次傳播,蘋果本身的品牌力
量打破目標消費者和非目標消費者間的界限,即使不是蘋果用戶,
iPhone X的外觀對他們來說也極具辨識度。
試問如果iPhone X不到2000人民幣(約9200元台幣),你會不會心動
?你或許不會,但有很多人正摩拳擦掌,即使僅是一支看起來像
iPhone X的手機,科技愛好者只是手機市場中的一小部分,在其他角
落,還有許多消費者盯著iPhone X,卻無法負擔其高昂的價格。
有人想用iPhone X可能遭到家人的拒絕,只能退而求其次,買和
iPhone X很像的 Nokia X6,現在用得很開心了。當初被吐槽的
iPhone X,如今已潛移默化地影響大多數消費者的審美。正如華碩的
全球行銷主管 Marcel Campos之前所說:「我們無法脫離用戶的需求
,你必須遵循這些趨勢。」
其次,蘋果在供應鏈做了開路先鋒,蘋果給三星下了大量的瀏海螢幕
訂單,等到 iPhone X上市,雖良品不算高,但技術可滿足量產要求
,後經長時間的應用和改進,瀏海螢幕的技術趨於成熟,成本進一步
降低,瀏海螢幕成為市場最新且可靠的方案。
此時手機廠面對如饑似渴的消費者,不模仿iPhone X是不可能的,在
接下來的半年裡都是不可能的,就連一直堅持方正前面板的小米,也
被曝出會在下一代小米旗艦機上採用瀏海螢幕的設計。
曾有人調侃,蘋果不發新機,廠商們就不知道如何設計手機,這是一
種對中國廠商創新力不足的批評,廠商對此也很無奈,之前他們沒有
足夠的能力與財力投入研發,即使有一定創新,也面臨著失敗的風險
,魅族Pro 7的螢幕便是案例之一,模仿蘋果不失為一種穩妥的方式
。
當下追求極致的螢幕佔比是所有廠商的目標,瀏海螢幕的設計雖較激
進,但只是過渡的形態,中國產廠商也意識到創新力不足的缺陷,今
年像vivo就率先採用螢幕下指紋和彈出式前置鏡頭技術,將100%螢幕
佔比的可能性進一步提高,走在蘋果前面。
此外,華為P20 Pro的4000W 3鏡頭、OPPO向外界展示的3D結構光技術
,都代表中國手機技術的創新,此外PingWest品玩爆料,vivo接下來
將會推出量產版的螢幕下指紋和另一項提高螢幕佔比技術的手機,且
5月底小米也可能用螢幕下指紋和3D結構光,顯示中國手機的技術創
新正在擺脫蘋果的陰影,期待早日幹掉手機下巴。(財經中心/台北
報導)
https://tw.appledaily.com/new/realtime/20180520/1357068/
螢幕占比提高自然是很好的事情,不過用瀏海作為解決方案到底好不好一直都很爭議啦
對我個人來說會希望瀏海機的螢幕是OLED,希望能做到全黑沒那麼明顯又能顯示時間
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