[新聞] 創記錄！iPhone X 開賣後週週最暢銷，分析師為什麼被打臉了？

看板MobileComm作者 (支持htc，支持台灣貨)時間7年前 (2018/05/20 17:45), 編輯推噓33(38推 5噓 51→)
留言94則, 29人參與, 7年前最新討論串1/1
創記錄！iPhone X 開賣後週週最暢銷，分析師為什麼被打臉了？ 文／記者黃敬淳／ 2018-05-20 17:35 自今年年初以來，各家調研機構皆一再下調 iPhone X 的銷量，《彭 博》、《華爾街日報》，也都曾撰文稱 iPhone X 因售價高昂影響需 求。《日本經濟新聞》、摩根大通更一度稱，今年第一季 iPhone X 將會減產 50%，引發市場後續對 iPhone 銷量下滑的不安。 不過隨著蘋果發佈破紀錄的第二季財報（2018 年 1 月 ~ 3 月）、 同時在全球智慧型手機萎縮的情況下，逆勢繳出 iPhone 總銷量成 長 3% 的成績，讓 iPhone X 銷量不佳的說法證實只是「市場傳言」 。CEO 庫克並稱，iPhone X 開賣以後，週週都是賣得最好的 iPhone ，亦是蘋果首次迎來「最高階」、但也同時是「最暢銷」的機型。 事後，調研機構 Strategy Analytics 也發表報告、認同庫克的說法 ，並稱 iPhone X 仍是今年第一季全球最暢銷的智慧型手機，就連規 格稍差的 iPhone 8、8 Plus 與 iPhone 7，也分居了 2 ~ 4 名，顯 示蘋果在智慧型手機產業，仍保持呼風喚雨的能力。 不過，為什麼分析師此次「看走眼」的姿態如此整齊、甚至有不少評 論稱 iPhone 8 銷量超過 iPhone X，完全與事實相反？蘋果又為什 麼能在 iPhone X 前所未有高價的前提下，仍舊拿下全球最暢銷的手 機榜、甚至衝高 iPhone 的整體銷量？ 一、iPhone 6 換機潮 蘋果在 2014 年推出的 iPhone 6、6 Plus，或許因是蘋果首次大幅 增加 iPhone 的螢幕尺寸，成為近年 iPhone 對 Android 手機用戶 「吸力」最強的一次，亦被認為是歷來最暢銷的一款 iPhone。而時 至今日，當初入手的 iPhone 6 的用戶多已持有至少 2 ~ 3 年、需 要換機。考慮蘋果生態系的黏著度，這批用戶帶來的換機潮，除為 iPhone X 的銷售基數打下基礎，同時也是近年蘋果能遇到的最大一 波換機週期。 二、蘋果作好了完整的差別取價 由於 Face ID 感測器與 OLED 面板的成本高昂，蘋果除了因獲利考 量、必須提高 iPhone X 售價，在研發支出不斷攀升、產業也漸趨成 熟的智慧型手機市場，蘋果也希望測試自己能推升產品的單價與 ASP 到什麼程度。 儘管蘋果高層在去年發表 iPhone X、iPhone 8 / 8 Plus 時坦言， 他們並不知道這 3 款手機的銷量會如何分配，暗示此次的產品組合 對蘋果來說也是場實驗，但蘋果在推升 iPhone X 售價至前所未有 的 3.5 萬、4.2 萬台幣時，其實也作好充足的準備，推出 iPhone 歷來價位帶最完整的產品線──從台幣 1.2 萬開始，幾乎每 3 千元 就有一款手機可選，讓不同預算的「果粉」都有手機能挑。 其中，iPhone 7 便是此一策略的獲益者，甚至在去年 9 月開賣之初 ，還一度超越 iPhone 8，讓蘋果首次為前代舊機增產、創下首例。 這也為 iPhone 的銷量成長，打下穩定的基礎，並隨著 iPhone X 實 驗成功，一舉帶高蘋果的營收，同時能在 iPhone X 售價高昂的提前 下，維繫了 iPhone 的整體銷量。 三、市佔約 85% 的 Android 手機帶來誤解 與大多數 Android 廠商不同，由於賈伯斯本人的魅力，以及在智慧 型手機產業史的地位（僅花 2 年就開創一個市場並訂下基本的產品 規格），蘋果成了唯一能專注經營高價業務的智慧型手機品牌。這賦 予了蘋果更強的定價能力，以及蘋果競爭對手難以企及的「高階感」 。 相比之下，即使能製作出不輸 iPhone X 的旗艦手機，Android 大廠 如三星、華為，主力出貨產品其實仍以中階為主。換言之，就 Android 手機的客群來說，相較之下只有少部份人願意花上 2 萬、 3 萬元台幣入手旗艦機，剩餘多數都仍在追求 CP 值。這種較符合一 般經濟直覺的思維，可能多少影響了調研的判斷，以及理解整個手機 產業的方式。 四、供應鏈消息與銷量不能等同 調研或媒體對銷量的判斷，有一部份來自供應鏈的出貨反應，但此數 據可能與市場上的實際銷量有所出入。比如，蘋果的任一供應商出現 減產情形，不見得完全是在反應蘋果的需求，而是反應了該公司所有 客戶的需求。 此外，由於 CEO 庫克在財報會議上比喻 iPhone X 銷量就像《超級 盃》，雖然已經拿下冠軍、但還是希望能多贏幾分，暗示 iPhone X 的銷量儘管如同蘋果內部預期是業界第一，數字卻沒有蘋果想像中亮 眼。換言之，蘋果早已預料這款手機有望是全球最暢銷的產品，只是 不確定能賣到多少台而已。 因此即使蘋果減產 iPhone X 的消息為真，其實也不影響 iPhone X 仍是一款暢銷手機，只是反應蘋果估錯最終的數字而已。 五、iPhone X 沒有市場以為得那麼貴 雖說 iPhone X 在美國市場定價 999 美元、成為歷史最貴的 iPhone ，在台灣，iPhone X 的大容量版本甚至要價台幣 41,500 元，但最 終的銷售結果證實，至少對蘋果來說，這樣的定價並沒有市場以為得 那麼貴。 一部份的原因，可能是 999 美元的定價對部份市場的消費者，如美 國，確實能如同 CEO 庫克所言，只是「一天多買一杯咖啡」的錢， 不會對中產階級造成太大的難處。同時，999 美元也能為蘋果品牌的 高階感營造一絲「光暈效應」：既與一般手機有區別，又不像高檔汽 車貴到即使咬緊牙關也無法入手。 畢竟說穿了，其實也只是 4 萬元台幣，不是 1,500 萬。 當然，iPhone X 的暢銷可能還有一項最基本的原因：它在規格與新 功能上確實夠吸引人，尤其相比 iPhone 8 與 iPhone 7。CEO 庫克 稍早也在財報會議表示，iPhone X 的滿意度已高達 99%。 http://3c.ltn.com.tw/news/33648 iPhone X固然是不便宜，但要說貴，至少也是物有所值吧？ 畢竟滿載新科技的手機，也只是一天多買一杯咖啡的錢，當然不是CITY CAFE而是星巴克 像我這種只喝得起UCC黑咖啡的當然是很難想像囉，但社會上多得是負擔得起的 -- ◆投票名稱: 八卦板板主選舉 - 2017/7/1~2018/2/28 ◆投票結果:(共有 1246 人投票,每人最多可投 2 票) 選 項 總票數 得票率 得票分布 olmtw 19 票 1.52% 0.87% 0.87%，是我 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 150.116.253.45 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1526809503.A.7F9.html
噓
05/20 17:46, 7年前 , 1F
又是個事後諸葛
05/20 17:46, 1F
推
05/20 17:46, 7年前 , 2F
22k的社會底層都要捏覽趴才買的下去
05/20 17:46, 2F
→
05/20 17:47, 7年前 , 3F
1000元的便當我買的起, 但我買不下去
05/20 17:47, 3F
噓
05/20 17:47, 7年前 , 4F
我拿哀鳳 但我覺得沒必要去買一台半成品 這真的變成
05/20 17:47, 4F
→
05/20 17:47, 7年前 , 5F
在賣品牌了
05/20 17:47, 5F
推
05/20 17:48, 7年前 , 6F
話說樓主有要買Pixel3嗎
05/20 17:48, 6F
→
05/20 17:49, 7年前 , 7F
台灣會上的話應該就會買
05/20 17:49, 7F
推
05/20 17:50, 7年前 , 8F
ㄛ對欸我也在等pixel3 期待
05/20 17:50, 8F
推
05/20 17:50, 7年前 , 9F
結果列出五大標題，馬後炮 不如分析師XDD
05/20 17:50, 9F
推
05/20 17:55, 7年前 , 10F
現在反過來去/一下X賣不好的新聞，真的頗有趣XD
05/20 17:55, 10F
推
05/20 18:08, 7年前 , 11F
白色的iPhone X一拿出來 分辨率高 就是潮 一堆妹子
05/20 18:08, 11F
→
05/20 18:08, 7年前 , 12F
買單 傻傻的
05/20 18:08, 12F
推
05/20 18:17, 7年前 , 13F
分析師無法分析果粉行為
05/20 18:17, 13F
推
05/20 18:29, 7年前 , 14F
賣不出去就加價賣，這方法對果粉很實用
05/20 18:29, 14F
推
05/20 18:44, 7年前 , 15F
打算明年合約到換Pixel 3 +1
05/20 18:44, 15F
→
05/20 19:06, 7年前 , 16F
分辨率高是什麼意思你知道嗎…？
05/20 19:06, 16F
推
05/20 19:08, 7年前 , 17F
他的意思是辨識度吧 大概
05/20 19:08, 17F
噓
05/20 19:11, 7年前 , 18F
mbar 好厲害哦 還要糾正我中文文法阿?
05/20 19:11, 18F
推
05/20 20:19, 7年前 , 19F
合理化
05/20 20:19, 19F
→
05/20 20:24, 7年前 , 20F
解析度就解析度, 分個頭辨率
05/20 20:24, 20F
推
05/20 20:59, 7年前 , 21F
有錢人還是有 但安卓還是比較好玩 能升級降級刷機幹
05/20 20:59, 21F
→
05/20 20:59, 7年前 , 22F
嘛的自由度較高
05/20 20:59, 22F
推
05/20 21:01, 7年前 , 23F
會買IPHONE X的大概只剩有錢的老人 但這族群不多阿?
05/20 21:01, 23F
推
05/20 21:07, 7年前 , 24F
你是不是連文法是什麼意思都不知道啊(⊙o⊙)
05/20 21:07, 24F
→
05/20 21:10, 7年前 , 25F
iPhoneX分辨率(解析度)=2k。iPhoneX辨識度高=辨識度
05/20 21:10, 25F
→
05/20 21:10, 7年前 , 26F
高。文法的意思是使用語句邏輯排列的正確性這樣。你
05/20 21:10, 26F
→
05/20 21:10, 7年前 , 27F
是意思理解錯誤，不是文法錯喔：）
05/20 21:10, 27F
→
05/20 21:12, 7年前 , 28F
不過建議別用分辨率或視頻或聯繫，這樣妹子不愛喔。
05/20 21:12, 28F
→
05/20 21:18, 7年前 , 29F
瀏海醜到爆
05/20 21:18, 29F
推
05/20 21:36, 7年前 , 30F
搭個捷運可以知道賣的很好了，一堆妹子用啊！
05/20 21:36, 30F
推
05/20 21:45, 7年前 , 31F
mbar 對岸用字遣詞也跟我們不同 要不要去糾正對岸1
05/20 21:45, 31F
→
05/20 21:45, 7年前 , 32F
3億中國人 教教他們如何講中文 去中國看看才知道
05/20 21:45, 32F
→
05/20 21:45, 7年前 , 33F
你用在某東西上的說法跟對岸完全不同 這才是是你
05/20 21:45, 33F
→
05/20 21:45, 7年前 , 34F
邏輯上的問題
05/20 21:45, 34F
推
05/20 21:48, 7年前 , 35F
還有妹子看長相是擺第一 邏輯問題給肥宅的理由
05/20 21:48, 35F
噓
05/20 21:50, 7年前 , 36F
樓上到底在共三小，阿你現在是在用中國網站是膩？
05/20 21:50, 36F
→
05/20 21:50, 7年前 , 37F
自己用錯詞還在那邊硬拗
05/20 21:50, 37F
→
05/20 21:50, 7年前 , 38F
我看你邏輯才有問題吧
05/20 21:50, 38F
→
05/20 21:51, 7年前 , 39F
妹子把長相擺第一也不會把長相講成常項
05/20 21:51, 39F
推
05/20 21:52, 7年前 , 40F
樓上被我說過發肺文生氣的是你 看你這麼崩潰 小
05/20 21:52, 40F
→
05/20 21:52, 7年前 , 41F
心腦溢血
05/20 21:52, 41F
→
05/20 21:52, 7年前 , 42F
看你這麼氣 我覺得想安慰你
05/20 21:52, 42F
推
05/20 21:54, 7年前 , 43F
光是只有face ID 就不想買了
05/20 21:54, 43F
推
05/20 21:58, 7年前 , 44F
@hclstarkid 認錯ID？？？笑死
05/20 21:58, 44F
→
05/20 21:58, 7年前 , 45F
我剛才把我的文章的所有推文ID 都看過一遍，你一個
05/20 21:58, 45F
→
05/20 21:58, 7年前 , 46F
都沒推過文，平行時空？？
05/20 21:58, 46F
→
05/20 21:58, 7年前 , 47F
已經語無倫次到開始幻想了？？？
05/20 21:58, 47F
→
05/20 21:58, 7年前 , 48F
水準…嘻嘻！
05/20 21:58, 48F
→
05/20 22:00, 7年前 , 49F
崩潰笑死
05/20 22:00, 49F
推
05/20 22:01, 7年前 , 50F
你還特別去找 那還真是辛苦你 這麼沒意義的事
05/20 22:01, 50F
→
05/20 22:01, 7年前 , 51F
我說個兩句你就信了？
05/20 22:01, 51F
推
05/20 22:04, 7年前 , 52F
我剛剛真的大笑 你還去找 怎麼那麼……
05/20 22:04, 52F
推
05/20 22:06, 7年前 , 53F
我只是想看看某粉到底多麼會胡謅就是了！
05/20 22:06, 53F
→
05/20 22:06, 7年前 , 54F
沒想到果真如此，這麼高深的功力，乃到了他人望塵
05/20 22:06, 54F
→
05/20 22:06, 7年前 , 55F
莫及的程度
05/20 22:06, 55F
→
05/20 22:06, 7年前 , 56F
原來你們水準就這樣喔！嘻嘻！真的是笑死
05/20 22:06, 56F
→
05/20 22:07, 7年前 , 57F
記得充值信仰喔！
05/20 22:07, 57F
→
05/20 22:07, 7年前 , 58F
搞錯ID還不敢承認，然後又在硬拗
05/20 22:07, 58F
→
05/20 22:08, 7年前 , 59F
肚子笑的好痛，原來真的有這種人，XDDDDDDD
05/20 22:08, 59F
→
05/20 22:18, 7年前 , 60F
不愧是布魯斯
05/20 22:18, 60F
推
05/20 22:20, 7年前 , 61F
你的戰力弱到沒邏輯 比起某M 基本上你像個小朋友
05/20 22:20, 61F
→
05/20 22:20, 7年前 , 62F
似的
05/20 22:20, 62F
推
05/20 22:23, 7年前 , 63F
某粉最有邏輯了！真的
05/20 22:23, 63F
→
05/20 22:23, 7年前 , 64F
05/20 22:23, 64F
→
05/20 22:23, 7年前 , 65F
不過你還講不贏一個小朋友也是很可憐啦！
05/20 22:23, 65F
→
05/20 22:23, 7年前 , 66F
這麼有趣的人真的第一次看到，肚子還是笑的好痛，
05/20 22:23, 66F
→
05/20 22:23, 7年前 , 67F
謝謝你帶來歡笑欸XDDDD
05/20 22:23, 67F
→
05/20 22:23, 7年前 , 68F
奧斯卡你那個是褒義還是貶義啊…@@
05/20 22:23, 68F
推
05/20 22:28, 7年前 , 69F
我看你連自己在講啥都不知道，分辨率辨識度都分不清
05/20 22:28, 69F
→
05/20 22:28, 7年前 , 70F
楚在那邊跟我扯中國13億人。他們看到你這種程度大概
05/20 22:28, 70F
→
05/20 22:28, 7年前 , 71F
也是只能笑笑的，被你拿來做代表實在太尷尬xD
05/20 22:28, 71F
噓
05/20 22:45, 7年前 , 72F
小朋友好氣喔，要起爭議了嗎？\打架/\打架/\打架/
05/20 22:45, 72F
推
05/20 23:11, 7年前 , 73F
iPhone X狂賣真的打臉一堆為了炒股拼命唱衰帶風向
05/20 23:11, 73F
→
05/20 23:11, 7年前 , 74F
的分析屍。話說回來其實蘋果早就打臉分析屍N次了，
05/20 23:11, 74F
→
05/20 23:11, 7年前 , 75F
仍然樂此不疲唱衰的網民也沒少過
05/20 23:11, 75F
推
05/20 23:28, 7年前 , 76F
看到路上拿的回是會偷偷笑盤子，完全不光榮
05/20 23:28, 76F
推
05/21 00:07, 7年前 , 77F
某b 只會嘻嘻然後哈哈當然肚子痛阿 真是感到萬分
05/21 00:07, 77F
→
05/21 00:07, 7年前 , 78F
抱歉阿!另一個某M要來聊中文邏輯嗎 歡迎你另開個
05/21 00:07, 78F
→
05/21 00:07, 7年前 , 79F
標題討論
05/21 00:07, 79F
推
05/21 00:08, 7年前 , 80F
分C師有人信喔？
05/21 00:08, 80F
→
05/21 00:08, 7年前 , 81F
讓我拜見你認為你的程度如何 順便也讓大家看看
05/21 00:08, 81F
推
05/21 00:10, 7年前 , 82F
某m 小弟萬分期待 虛心接受你的程度指導
05/21 00:10, 82F
推
05/21 00:12, 7年前 , 83F
嘻嘻哈哈！嘻嘻哈哈！嘻嘻哈哈！
05/21 00:12, 83F
→
05/21 00:12, 7年前 , 84F
哈哈哈哈哈哈 真的很好笑XDDD
05/21 00:12, 84F
→
05/21 00:14, 7年前 , 85F
歡樂的夜晚感謝有你，誠摯的道謝
05/21 00:14, 85F
推
05/21 00:19, 7年前 , 86F
不用客氣 因為大概是你太可愛 所以嘻嘻哈哈很適合
05/21 00:19, 86F
→
05/21 00:19, 7年前 , 87F
你
05/21 00:19, 87F
推
05/21 00:31, 7年前 , 88F
簡單來說 信仰夠阿...
05/21 00:31, 88F
推
05/21 00:34, 7年前 , 89F
美國薪資台灣兩倍，當然不算太貴啊
05/21 00:34, 89F
推
05/21 01:34, 7年前 , 90F
銷售量跟價格成正比啊 XDD
05/21 01:34, 90F
推
05/21 07:29, 7年前 , 91F
樓樓上你確定美國薪資只有台灣的兩倍XD
05/21 07:29, 91F
推
05/21 15:46, 7年前 , 92F
美國2016 平均國民所得 57xxx
05/21 15:46, 92F
→
05/21 15:46, 7年前 , 93F
台灣23xxx
05/21 15:46, 93F
→
05/21 15:47, 7年前 , 94F
以上單位為USD 時間為一年
05/21 15:47, 94F
‣ 更多 olmtw 的文章
文章代碼(AID): #1R0KEVVv (MobileComm)