[情報] 即使蘋果手機利潤佔有率於2017年下降,
[情報] 即使蘋果手機利潤佔有率於2017年下降,依舊很驚人
http://bit.ly/2iCPqz5
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一直以來,在智慧型手機市場,蘋果公司由於高銷售量與利潤使得其囊括產業大部分的利
潤,以及保留盈餘的比率(retention rate)。也就是因為如此,使得蘋果能夠再一次投
入大量的研發資金,以及支援其龐大的應用程式生態系統,讓其持續在產業中保持領先地
位。之後,蘋果又依靠銷售更多iPhone以賺取最多錢,再透過服務生態體系獲利。這種不
斷透過獲得更多營收和利潤創造的良性循環,就是蘋果王國的基礎。
根據Canaccord Genuity的計算,2016年第三季由於三星面臨Galaxy Note 7全面回收的影
響,使得蘋果利潤佔有率達到100%,歷經幾季的調整,在剛剛結束的2017年第三季中,蘋
果的利潤下降至72%,而三星爬升至24%,即使如此蘋果在利潤佔有率依舊是三星的三倍。
這表示著蘋果獲利能力依舊非常龐大。
其實,從歷史資料來看,蘋果在2014年的利潤佔有率為77%,營收佔有率為42%。到了2015
年,這兩個數值紛紛達到高峰的90%與51%。2016年,這兩個數值下降至83%和50%。
進入在2017年,以季度來看,蘋果的季度利潤佔有率為84%、68%和72%,營收佔有率則為
51%、38%和42%。至於三星,在2017年的季度中,利潤佔有率爬升至15%、25%和24%。而營
收佔有率也恢復到29%、37%以及35%。
除了蘋果和三星以外,近年來不斷爬升的華為,成為第三家能夠獲利的智慧型手機廠商。
並且到了2017年第二季與第三季爬升至7~8%的利潤佔有率。這表示著隨著華為的手機銷售
量不斷攀高,的確幫助華為在獲利上有所表現。
不過,該項分析中,並沒有提及到Vivo,OPPO與小米等第四至第六的智慧型手機廠商。可
是根據合理的分析,這些公司在獲利與虧損依舊維持在相同水準附近,因此並不會影響到
蘋果、三星與華為所佔據的利潤和營收佔有率太多。
由於2017年第四季是蘋果iPhone X銷售量最大的一季,加上iPhone X的毛利高上許多,所
以合理推論蘋果於2017年第四季的利潤與營收佔有率又將再一次爬升,這對於其他廠商的
壓力將變得很大。
基本上,只要利潤的格局一直維持在這樣的水準,未來智慧型手機產業勢必會面臨許多廠
商不斷退出市場的情況,就如同後來的PC產業,市場剩下沒有幾家公司可生存的窘境。
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心得:
其實走在路上,我覺得看到最多人拿的手機還是iphone,再來就是三星。
華為我就真的不太確定,跟華為比較不熟的感覺。
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