[新聞] 三星手機砍價也賣不動，專家建議退出中階市場

看板MobileComm作者Kitakami (北上)時間10年前 (2015/09/10 22:59)推噓11(17推 6噓 12→)

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三星手機砍價也賣不動，專家建議退出中階市場三星電子（Samsung Electronics Co.）自從最新旗艦智慧型手機「Galaxy S6」買氣不如預期、創辦三星集團（Samsung Group）的李氏家族不斷集中股權之後，今年以來股票總市值已蒸發近15%。究竟三星要怎麼做才能一舉突圍、擺脫疲軟的銷售困境？ barron`s.com 9 日報導，麥格理證券分析師 Daniel Kim 指出，三星雖已下砍智慧手機售價，但銷售成長卻依舊停滯不前，因此該證券不再預期手機部門能維持雙位數的營益率， 2015 年、2016 年的營益預估值分別下修 7%、13%。 Kim 建議，由於智慧手機營收成長已趨緩，因此三星最好能降低成本、捍衛毛利；舉例來說，三星的「IT 暨行動通訊事業部」（IT & Mobile Communications，IM）的員工數在 6 月底仍在 27,000人左右，4-6 月營收卻已較 2013 年的高峰萎縮 30%。另外，三星可考慮退出中國的中階智慧手機市場。Kim 指出，雖已淘汰舊機型（例如 Galaxy Grand、Galaxy S Mini），並推出 Galaxy A、E 與 J 系列，但這些款式彼此仍難以分辨，因此建議三星逐步撤下規格介於中間的 E 系列款式。由於 Android 智慧型手機的表現都類似，難以做出區隔，因此建議三星開始整頓中低階的機種。三星現在面臨高階市場幾乎遭蘋果（Apple Inc.）全拿、中低階又面臨中國品牌激烈競爭的困境。以 Android 雲端服務起家、現在決定投入硬體市場的舊金山新創企業 Nextbit 就看得相當透徹。Nextbit 執行長 Tom Moss 8 月初在參加香港 RISE 會議時就曾說過，現在高階 Android 智慧手機的單機價位是介於 300-400 美元，會購買這個價位的Android 機消費者雖尋求高規機種，但他們不會像 iPhone 用戶一樣額外花 300 美元買潮牌。 Moss 認為，目前高階智慧手機大都已被蘋果（Apple Inc.）攻佔，三星雖能勉強拿些市佔率，但每年卻得狂撒數十億美元行銷費才能守住，其他品牌像是宏達電、LG 電子最近就陷入困境，且經營的規模也不允許其降價搶市佔。科技新報 http://technews.tw/2015/09/10/samsung-smartphone-dismal-sales/ ------ 現階段高價位智慧型手機大多被蘋果佔領了而中高價位的話常見的就是Sony、HTC、Samsung、LG 不過自從中國廠商中低價手機登場，使三星在這段區間的手機受到挑戰最明顯的就是三星引以為賴的中國市場了，市佔率一直被中國本土廠商侵蝕不過叫三星退出中國中階手機市場除非真的有很大的勇氣，不然短期內三星應該不會這麼做(′・ω・‵) -- 提督的三餐 http://i.imgur.com/ppG9SEO.jpg