[閒聊] 報導蘋果手錶成本81.2美元,為何被罵翻?已回收
圖文版:http://setn.com/ColumnNews.aspx?NewsID=73895
(這是個人的觀點,我發在個人三立專區。)
文/黃郁棋
最近我的臉書訊息串上,時常出現一篇「36氪」的文章,標題叫做:
<售價349美元的Apple Watch Sport,物料成本僅要81.2美元?>
許多轉載的人本身都是蘋果忠實粉絲,他們幾乎清一色在批評同一件事:
「只用硬體價格來回推產品售價,是腦袋有洞嗎?硬體研發不用錢?軟體研發不用錢?
行銷不用錢?」
根據IHS iSuppli的報告顯示,他們拆解Apple Watch Sport後,發現「物料成本」只有
81.20美元。就算再加上IHS給予的生產成本2.5美元,硬件部份的成本依舊只有83.7美元
,僅佔售價的24%。這讓人不禁聯想到稍早之前,同樣是IHS拆解後得出的結論:三星S6
Edge的物料成本高達290美元!
▲三星S6 Edge。(圖/記者黃郁棋攝)
事實上,我認為「看硬件成本的價格」本身是沒什麼問題的。因為營銷成本本來就不算在
毛利率裡頭,這確實是很重要的資訊之一。(當你要計算營業利益率的時候,才需要將行
銷等所需成本都計入)在研發成本的部份,根據我查到的資料,蘋果與三星都在2014年大
爆發;三星在當年度花了134億美元在研發上,創下該公司的記錄。至於蘋果,則花了60
億美元在研發上。研發的項目多種多樣,其實很難明確算出「某一項產品」研發成本到底
花了多少錢。但是從表中我們可以得知,業務範圍很大的三星,研發成本也是破紀錄的高
昂,甚至比Google都還要高。(資訊來源:ZDnet)
在果粉的罵聲當中,我發現一件有趣的事:三星S6 Edge的成本高、毛利率低,曲面螢幕
以及自家晶片的研發成本想必也並不低,行銷成本更是眾所皆知的高,卻沒有人願意為三
星的昂貴說話。根據我查到的產品行銷預算:
Samsung Galaxy S6:4500萬英鎊(約6843萬美元)(資料來源:The Telegraph)
Apple Watch:3800萬美元(資料來源:Fortune)
因此,無論是公司的研發成本、單一產品行銷預算,還是硬體的售價佔比(蘋果手錶是
24%,三星S6 Edge是36%),三星的開銷都明顯更高、獲利更低。若不計算品牌價值(這
個見仁見智),單從整體成本以及價格來計算,比起三星S6 Edge,蘋果Apple Watch確實
是「定價特別高昂」的產品。
但是,你能說什麼,誰叫人家是蘋果呢。
————————以下是寫給鄉民的。
不得不說,三星這次真的是有下血本的。雖然一大堆看人品的隱藏問題,
但是不得不說,S6 Edge是現階段市面上能見到的,最好的誠意之作。
S6 Edge 64G的成本比iPhone 6 Plus 64G高50美元,售價卻便宜50美元。
偏偏蘋果賣的貴,大家會幫蘋果緩頰,說還有行銷成本啊、研發成本啊、拉拉雜雜。
但是事實證明,公司研發成本三星是蘋果兩倍多,行銷成本三星更是穩居第一,
為什麼沒人幫三星的昂貴緩頰?
從各種成本與售價來看,蘋果賣比較貴是事實。
身為忠實的安卓粉,我想說:S6 Edge雖然貴,但是貴得很值得啊。
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 220.128.195.252
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