[新聞] 三星中國苦戰 恐難保老2已回收
http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/finance/20141029/36174209/
三星中國苦戰 恐難保老2
智慧手機強敵環伺 決加入削價戰大砍售價20%
銷售下滑
【劉利貞╱綜合外電報導】《華爾街日報》報導,三星電子第2季才將中國
智慧手機銷售一哥寶座拱手讓給小米,現在看來卻連2哥地位都岌岌可危,
在酷派、聯想與華為等陸廠環伺、四面楚歌的境地下,三星已決定加入削
價競爭戰,大砍當地手機售價達20%。
消息人士透露,為了阻擋在中國手機銷售下滑的態勢,三星已派出高階行
銷與財務主管到當地考察市場情勢、成立中國策略小組,並從外部聘請麥
肯錫 (McKinsey & Co.)、波士頓顧問集團(Boston Consulting Group
,BCG)等知名業者協助。
營收約18%來自中國
三星整體營收中約18%來自中國,且其中逾半數為智慧手機事業的貢獻。研
究機構canalys指出,雖然三星曾有2年半時間連季穩坐中國手機銷售王寶
座,但在今年第2季輸給小米後,已落到與酷派及聯想平分秋色、必須盡力
保住老二地位的地步。
根據canalys,三星為出清過多的庫存,已將在中國的部分手機售價調降10
~20%,這將有助於鞏固下半年的市佔。另有消息來源表示,三星準備在中國
推出主打中階市場的全新系列智慧手機Galaxy A,具備高階手機Galaxy S許
多功能,在價位上卻更親民、能夠與中國廠牌競爭。
不過,韓國科學技術院(KAIST)商學院教授張世真說,這類降價策略可能
使手機事業的營業利潤率加速下滑。且三星去年就已感受到來自中國製造商
的壓力,沒這麼做是因為擔心費時多年建構的優質品牌形象將因而受損。
三星預定週四(30日)發佈第3季財報,分析師預期其營業利益將年減約60%
,減幅遠高於第2季的20%;佔整體營利達6成的智慧手機部門,營業利潤率則
可能下滑至8.1%,不僅由年初的19.8%腰斬,並刷新2010年初以來最低紀錄。
雖然中國市場競爭日益激烈是造成營利衰減的主因,但三星在其他國家的處
境也不太妙,特別是在新興市場。三星在印度已讓出智慧手機銷售冠軍寶座
,而追蹤全球手機出貨量的研究機構紛紛表示,三星在泰國和菲律賓的手機
銷量也即將被其他廠牌超越。
新興市場業績也不妙
三星股價昨在南韓收跌0.37%至109.1萬韓元,自6月初來已下跌26%,且上週
觸及近3年來新低。
消息人士說,為提振手機事業,三星已刪減上百名手機部門主管的獎金,並
將美國許多主要業務部門合併、歸於1名主管負責,以精簡營運開支。而且
這或許是起頭, 三星內部面臨更多類似的整併措施。此外,三星為壓低製
造成本,去年才在越南興建造價約20億美元的手機廠,今年7月又獲當地主
管機關批准,建造另一座供應手機與平板電腦的面板廠。
心得:
三星終於看開啦,當android打工仔的最後結果就是只能削價競爭,不過依照三星
旗艦機在人民幣5000元以上的價位,對比中國廠商1799元的價位,只銷價20%可能
還是不太夠,起碼要降到50%以上才能跟中國廠商競爭,不然不如別降價,省得錢
沒賺到,品牌也跟著賠進去了(但是三星在中國還算個品牌嗎XD)
還有三星也跟著cost down人事成本了,看來大公司的做法都一樣呢,不管是在台
灣或是所謂“創新的”韓國....
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 140.114.47.203
※ 文章網址: http://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1414547129.A.9F3.html
推
10/29 09:49, , 1F
10/29 09:49, 1F
推
10/29 09:56, , 2F
10/29 09:56, 2F
→
10/29 09:59, , 3F
10/29 09:59, 3F
推
10/29 10:05, , 4F
10/29 10:05, 4F
推
10/29 10:06, , 5F
10/29 10:06, 5F
→
10/29 10:08, , 6F
10/29 10:08, 6F
→
10/29 10:10, , 7F
10/29 10:10, 7F
→
10/29 10:12, , 8F
10/29 10:12, 8F
→
10/29 10:12, , 9F
10/29 10:12, 9F
推
10/29 10:14, , 10F
10/29 10:14, 10F
→
10/29 10:16, , 11F
10/29 10:16, 11F
推
10/29 10:18, , 12F
10/29 10:18, 12F
推
10/29 10:31, , 13F
10/29 10:31, 13F
推
10/29 10:33, , 14F
10/29 10:33, 14F
推
10/29 10:55, , 15F
10/29 10:55, 15F
→
10/29 10:55, , 16F
10/29 10:55, 16F
推
10/29 10:55, , 17F
10/29 10:55, 17F
→
10/29 10:57, , 18F
10/29 10:57, 18F
推
10/29 11:14, , 19F
10/29 11:14, 19F
推
10/29 11:25, , 20F
10/29 11:25, 20F
→
10/29 11:25, , 21F
10/29 11:25, 21F
→
10/29 11:25, , 22F
10/29 11:25, 22F
推
10/29 11:25, , 23F
10/29 11:25, 23F
推
10/29 11:30, , 24F
10/29 11:30, 24F
→
10/29 11:31, , 25F
10/29 11:31, 25F
推
10/29 11:52, , 26F
10/29 11:52, 26F
→
10/29 11:52, , 27F
10/29 11:52, 27F
推
10/29 11:56, , 28F
10/29 11:56, 28F
推
10/29 12:07, , 29F
10/29 12:07, 29F
→
10/29 12:08, , 30F
10/29 12:08, 30F
→
10/29 12:08, , 31F
10/29 12:08, 31F
推
10/29 12:26, , 32F
10/29 12:26, 32F
推
10/29 12:30, , 33F
10/29 12:30, 33F
→
10/29 12:31, , 34F
10/29 12:31, 34F
推
10/29 12:35, , 35F
10/29 12:35, 35F
→
10/29 12:45, , 36F
10/29 12:45, 36F
推
10/29 12:46, , 37F
10/29 12:46, 37F
推
10/29 12:56, , 38F
10/29 12:56, 38F
→
10/29 12:56, , 39F
10/29 12:56, 39F
推
10/29 13:01, , 40F
10/29 13:01, 40F
推
10/29 13:24, , 41F
10/29 13:24, 41F
→
10/29 13:26, , 42F
10/29 13:26, 42F
推
10/29 14:17, , 43F
10/29 14:17, 43F
推
10/29 15:33, , 44F
10/29 15:33, 44F
推
10/29 16:18, , 45F
10/29 16:18, 45F
推
10/29 16:56, , 46F
10/29 16:56, 46F
→
10/29 17:18, , 47F
10/29 17:18, 47F
→
10/29 17:19, , 48F
10/29 17:19, 48F
→
10/29 19:31, , 49F
10/29 19:31, 49F
→
10/30 14:41, , 50F
10/30 14:41, 50F