[新聞] 前景暗淡 三星電子業績回到三年前?已回收
http://chinese.chosun.com/big5/site/data/html_dir/2014/09/24/20140924000015.html
前景暗淡 三星電子業績回到三年前?
外界紛紛預測,三星電子今年第三季度營業收入會跌破5萬億韓元大關。這比
堪稱“業績沖擊”的今年第二季度業績還要差。據三星證券在22日公布的報告
,三星電子第三季度營業利潤將跌至4.7萬億韓元。現代證券當天提出的預測
值更低,只有4.2萬億韓元。
◇季度營業收入恐跌破5萬億關口
一年前的情況則截然相反。三星電子去年第三季度的營業收入為10.2萬億韓元
,創下歷史最高。但進入今年以來,營業收入每季度下降1-2萬億韓元。如果
第三季度營業利潤跌破5萬億韓元,等於是營業收入在短短一年內縮水一半以
上。三星電子營業收入最後一次在5萬億韓元以下是三年前2011年的第四季度
(4.7萬億韓元)。三星電子將於下月7日公布第三季度業績初步統計結果。
三星電子業績急劇惡化,其原因錯綜復雜。決定性原因在於,在公司總收入中
占70%以上的智能手機部門未能準確預測需求並有效管理庫存。三星電子推出
Galaxy S3時在全球市場上大受歡迎,甚至出現了供不應求的情況。因此,三星
電子每次推出新款手機時總是制定比前一款產品更高的銷量目標,而且還提前
生產大量的手機,以防供不應求。但推出Galaxy S4以後,銷量上升勢頭明顯
趨緩,而三星電子仍采取這種戰略,從而導致庫存激增。
此外,三星電子每隔六個月就推出一款主力手機,其間還不斷推出中低價手機
,機型更新周期非常短。
新款手機不斷上市,而舊款手機則賣不出去大量積壓,現在終於像炸彈一樣爆
發。東部證券分析師柳某表示:“三星為清理庫存而大幅增加補貼等營銷費用
,導致業績急劇惡化。”
在中國和印度市場銷售低迷,也是導致業績下滑的另一個原因。三星電子為清
理庫存而在中國和印度市場上大量兜售舊款和中低價智能手機。但是,中國小
米、華為、聯想和印度Micromax等當地手機廠家紛紛推出質量不比三星差而價
格比三星便宜的智能手機,導致三星在競爭中敗下陣來,處理庫存變得更加艱
難。
三星證券分析師黃某分析說:“蘋果iPhone 6的預售量超出預期,由此可見三星
智能手機對消費者的吸引力下降。”據悉,三星最近不再采取需要高額費用的
促銷措施,而是降低產品本身的價格。
◇走出昔日輝煌 開拓新領域
三星還面臨其他不利局面。智能手機銷量上昇時興建的越南Yen Binh第二手機
工廠今年開始運轉。該廠每年可生產1.2億部智能手機。也就是說,三星電子在
面臨庫存難題的同時,還要運轉擁有巨大生產能力的工廠。這種情況如果持續
下去,將會面臨關閉工廠部分設施的困難局面。
據市場預測,智能手機萎靡不振的情況下,其間銷售良好的生活家電和電視銷
售下半年也會陷入低迷。
尤其是,巴西世界杯這一利好因素到了下半年將會變成利空因素。這是因為電
視更換需求都集中在上半年。等於是“拆了東牆補西牆”。三星電子從今年年
初開始高呼“緊急狀態”口號,並採取節約成本、裁減員工等措施。但專家指
出,業績惡化是結構性問題綜合作用的結果,而三星電子採取的措施只是權宜
之計。三星電子必須儘快開拓新的事業領域。
首爾大學經營系教授金尚勳表示:“智能手機今後會走個人電腦市場的路。”也
就是說,和只要有零配件誰都能生產的組裝式個人電腦一樣,組裝式智能手機
也將代替成品成為大趨勢。金尚勳指出:“應該兩三年前投資新的事業領域,
但智能手機的成功讓危機感來得太晚。現在雖然為時已晚,但還是要降低在智
能手機領域投入的費用,大膽投身於醫療保健等新產業。”
心得:
三星要打消庫存最好的方法就是:降價,只要這個前提做不到,那堆庫存就會
如影隨形跟著你好幾年。明明知道高階手機賣不出去了還一直大量生產不知道
是抱持著什麼心態,大概以為自己有三星神力,出什麼都能賣,可惜最後還是
被小米這個市場破壞者打趴。隨著iPhone跟低價手機的熱賣,下一季對於三星
來說會更難熬XD
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