[新聞] 蘋果智慧型手機策略 打敗三星已回收
http://udn.com/NEWS/BREAKINGNEWS/BREAKINGNEWS5/8843687.shtml
蘋果智慧型手機策略 打敗三星
Business Insider網站報導,蘋果公司迄今的智慧型手機策略顯然完全
正確,打贏了對三星的一仗。
三星第2季初步財報顯示,營業利益比去年同期減少25%,且是連續第
三季下降,主因行動通訊業務獲利減少30%。但同期間蘋果營業利益
仍增加12%,且iPhone銷售額增加9%。
三星第2季全球智慧型手機市占率從去年同期的32.5%,萎縮到25.2%,
蘋果同期的市占率雖也從13.4%降到11.9%,但降幅比三星小得多。而
且三星是手機大廠中唯一一家銷貨量減少的公司。
三星在高、低階手機兩大戰場均嘗敗績。在高階手機市場,蘋果靠品
牌優勢、高品質及iOS操作系統,仍能據守陣地。在低階市場,蘋果雖
與小米機及其他Android手機競爭激烈;但既是低階市場,消費者若不
買蘋果,也沒有道理會買三星。
蘋果策略的成功之處是使iPhone力守高價位市場,以新款高階手機創
造良好的銷售及利潤;但也並未棄守低價位市場,而是以更低價銷售
舊機型,也相當成功。
總結而言,蘋果策略的正確之處,在於去年並未跟隨低價手機的風潮
,今年仍是如此。
心得:
三星過去主打高規品牌帶動低規銷售,加上強勢營銷手段所以獲得不
少市場,但是今年所面臨的問題太多:android系統開放人人可做以至
於消費者不需要只買三星的產品、中國廠商省下專利成本堆出大量廉
價手機、蘋果的技術看得到抄不到(ex:指紋辨識),這些情況下造成高階
機賣不好、低階機市場又被大量搶走。沒有發展出自己的系統綁住使
用者應該是三星近年來最大的錯誤,可惜為時已晚。
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 140.114.47.203
※ 文章網址: http://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1407118630.A.A6C.html
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