[新聞] iPhone 5C供應鏈庫存逾300萬支消失

看板MobileComm作者Lsamia時間11年前 (2014/03/07 17:34)推噓21(21推 0噓 18→)

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http://0rz.tw/qK72h 蘋果(Apple)iPhone 5C難敵大尺寸平價手機攻勢，銷售遠不如預期，儘管2013年底拉貨急踩煞車，然供應鏈傳出目前代工廠庫存量高達逾200萬支，且這還不包括電信及經銷商手上庫存，業界估計iPhone 5C供應鏈庫存總量恐超過300萬支，對於蘋果而言，後續去化 iPhone 5C庫存將是一大難題。不過，蘋果並未證實相關消息。蘋果先前宣布iPhone系列手機季銷售量達5,100萬支，出貨衝上新高，但整體營收與獲利動能卻出現停滯，且iPhone 5S、5C產品組合效益未如預期，尤其是iPhone 5C並未在市場掀起熱潮，相較於iPhone 5S或是過去產品銷售紀錄，iPhone 5C表現並不理想。供應鏈業者表示，iPhone 5C主打高品質聚碳酸酯與多彩機殼設計，但價格遠高於預期，且螢幕仍停留在4吋世代，消費者並不買單，蘋果品牌加持失效，原預期業績可望爆發的供應鏈亦受到拖累。蘋果在2013年底對於供應商拉貨急踩煞車，然供應鏈估算目前代工廠和碩手上庫存便超過200萬支，若加計電信、經銷商手上庫存，估計iPhone 5C庫存總量超過300萬支。由於大多數電信業者、經銷通路受限於與蘋果合作協議，加上進貨價偏高，短期內 iPhone 5C售價恐難大幅下調。目前在蘋果官網中，iPhone 5C價格策略與首發面市時並無太大變化，16GB、32GB在美綁約價分別為99、199美元，空機價仍高達549、649美元；至於在台灣市場，空機價亦高達新台幣1.89萬與2.25萬元。供應鏈業者指出，儘管電信業者有綁約優惠，但相較於其他手機品牌，蘋果iPhone 5C定位為中階平價手機，不僅螢幕尺寸太小，且價格是其他品牌旗艦高階機種定價，性價比偏離市況。對於蘋果而言，後續去化iPhone 5C庫存將是一大難題，若是降價大拍賣，恐將造成品牌折損及承認產品策略失誤。不過，iPhone 5C挫敗應可讓蘋果正視三星電子(Samsung Electronics)所引領大尺寸螢幕潮流，以及眾多低價品牌大軍快速崛起的威脅，蘋果過去憑藉品牌、設計能力優勢已面臨挑戰，消費者不再完全接受蘋果所開出的產品規格。零組件業者認為，蘋果勢必會重新調整手機策略，業界傳出蘋果有意將iPhone 4或是 iPhone 5降價搶進印度、印尼等市場，但相較於目前大陸或是新興市場本土業者所推出5 吋以上低價手機，iPhone產品並無勝出之處，若與電信業者低價搭售，亦將影響蘋果高階形象及造成產品排擠效應。另外，蘋果亦面臨營收與獲利成長停滯瓶頸，未來勢必得全面加速創新產品推出時程，進一步擴大勢力版圖，業者預期蘋果下一代iPhone不僅在螢幕尺寸與軟硬體效能均將強化，所搭配的iWatch在功能設計與品質上亦將更優於現有產品，並貼近用戶需求，估計9、10 月相關產品就會現身，有機會帶動iPhone銷售突破瓶頸。蘋果(Apple)先前公布2013年10~12月財報，儘管iPhone和iPad出貨量均創下歷史新高，但未能推升營收與獲利表現，蘋果業績成長動能停滯也備受關注。蘋果於2013年10~12月期間共售出5,100萬支iPhone，較2012年同期4,780萬支成長7%，其中以iPhone 5S佔大宗，iPhone 5C則因價格偏高與螢幕仍維持4吋，使得銷量遠不如預期；iPad系列則售出2,600萬台，較2012年同期2,290萬台增長14%，雙雙寫下出貨新高。 2013年10~12月營收則為575.94億美元，較2012年同期545.12億美元略增6%，但淨利僅 130.72億美元，與2013年同期的130.78億美元持平。展望2014年1~3月，由於新品效應已過，營收將明顯下滑，蘋果預期營收約在420億~440億美元左右。心得: 這裡頭提到價錢跟尺寸(?)問題 5C的狀況確實很撲朔迷離，雖然很多人覺得價差不夠大但是像之前Kantar發現5s與5c在英國的銷量比例已經從3:1變成了2:1 http://www.eguan.cn//upload/201312161387165259.jpg

5C在美國也是很夯在高收入國家反而比較愛略為平價的iphone(?) 不過之前雞排店大老也莫名其妙說了一句蘋果賣輸三星台積廠長：因螢幕太小 http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN3/8526175.shtml#ixzz2vGfUPvHW 如果5C變成專攻膠殼大螢幕，變成可以打電話的ipod touch，聲勢會上漲嗎? -- ▄ █▌▄▄▄▄▄ ▄▄▄▄█▄ ▄█▌▌ ▄▄▄▄▄▄███▄▄▄ ▄▄▄▌▄▌█▌▌ ▄▄▄▄▄▌ ▄▄▄▄▄▌▄▄▄ ▄▄ ██████▄██▄▄▄▄█▄▄▄▄ ▌▄▄▄　　　　　　 Yuzuki ██████▄▄ ▄ ▄▄██▄▄ ▄█▄▄ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)

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shyshyan

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Jason0813

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