[新聞] 三星手機銷售逢危機，是否會成為另一個HTC？消失

看板MobileComm作者isoxxxxx時間10年前 (2014/01/03 23:30)推噓27(27推 0噓 26→)

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雖然標題下得很聳動不過內文分析得很完整點連結進去可以看到更多圖表三星要自救無他法 1.把軟體的主導權從google手上拿回來只要系統被google把持住的一天就只能是一生的打工仔 2.高階機做出亮點事實上公司要持續成長就是只能靠高階機而已除非像是微軟跟蘋果那樣軟硬兼包不然中低階機出來賺不了錢又只是幫google打工市佔率總有一天會被中國印度廠商迅速複製而已 http://technews.tw/2014/01/03/is-samsung-going-down/ 三星手機銷售逢危機，是否會成為另一個 HTC？韓廠三星電子 (Samsung Electronics)即將於 1 月 7 日對外公佈其 2014 年第四季的季財報，市場預期其獲利與預期的比例相差甚遠，其年增率恐怕由預估的 26% 下滑至9.2 %，由於差距頗大，一時間還造成投資者紛紛拋售其股票，造成三星表現不如市場預期的最大主因，在於其 Galaxy 系列智慧型手機的銷售沒有達成三星之前設定的目標所致。由於三星家大、業大，相關零組件供應鍊的自給率高，一旦獲利金雞母沒有很好的成長，那麼之前投入在生產端的資源，會受到一些影響，這也是外界對於三星未來成長動能下滑的探討重點。成也蕭何敗也蕭何近來三星集團的快速成長的主因之一，在於掌握到這一波行動運裝置的快速成長的趨勢，雖然 Android 平台一開始登場時，三星儘管在整體手機市佔率有一個好的基礎，但是Andr oid手機方面，是落後於 HTC，並非 Google 第一波首選的合作名單，不過在握有眾多零組件資源，在功能設計上以蘋果為首要競爭的對象，創造出符合當時全球市場所需的 Galaxy 系列手機，從 2010 年的 Galaxy S 成為首款銷量破一千萬隻的Android手機，到 2012 年與 2013 年的 Galaxy S2、S3 更是陸續為其立下了新的銷量里程碑。隨著三星推出新一代的 Galaxy S 新機，三星的整體營收也就持續的成長，三星也的確從智慧型手機中取得不少甜頭，根據 Canaccord Genuity 的統計，三星在智慧型手機市場中的獲利可是僅次以高毛利而著稱的蘋果，位居第二，且有與蘋果坐分天下之勢。在業務成長的情況下，智慧型手機在整個三星集團中的營收比例也就逐漸拉高，預估到 20 14 年時其生產的手機所有機型將佔三星總體營業利潤（OP）的54%（包含 300 美元以上與以下的機型），也就是超過一半的比例取決於手機銷售得好不好。而原本被三星賦予厚望，訂下超高目標、用來接續買氣的 Galaxy S4 推出後，未能得到市場熱烈的迴響，更達不到三星所期望的目標，每個月的預估的 700 萬支不斷下修，直到 300 至 400 萬支。而三星手機整體 2013 年第四季的目標原本為 9,000 萬部，就目前看來，可能只有 8,000 萬部左右。由於 Galaxy S4 正是屬於總營收 41% 比重的區塊，在銷售不如預期下，股價與投資者自然難以接受。除此之外，三星集團諸多零組件從與半導體有關的晶片、記憶體（DRAM）、快閃記憶體（NAND Flash），到液晶面板、OLED面板等，也有一定比例是供給自家品牌手機使用，在三星手機銷售受挫下，這些零組件的部門也連帶受累，受影響的可不僅僅於手機的獲利而已。上下夾擊威脅三星在手機面臨的，不只是單方面的威脅，而是高階與低階兩個市場的夾擊。在高階方面，雖然其他手機品牌在三星逐步茁壯下而遭打壓，但顯然重新定義智慧型手機的蘋果並不在此限內，把蘋果與 iPhone 與三星 Galaxy 兩系列的銷售數據對比，可以明顯的出，iPh one 呈現一種很穩上下成長，在下滑後會再度攀上新高。三星 Galaxy 雖然不若 iPhone 因新機推出而呈現明顯的高低差，在 2013 年第一季還因為 Galaxy S3 而大幅躍昇，且後續也沒有明顯滑落，不過比較讓人擔心卻是新機推出後未能成長，還反倒下滑。比對時間點，正是 iPhoen 5s 的熱銷期，再加上對照前一年 iPhon e 5 與 Galaxy S3 的狀況， iPhone 5S的熱賣對三星其實是造成了一定的殺傷力，加上同時間，SONY、HTC與其他Android廠商也有讓消費者驚豔的佳作，對三星旗艦手機的銷售自然造成了打擊，但其實S4的銷量還是全球賣最多的Android手機，不過其對於消費者的吸引力，已經比以往要弱。除了要擔心高階高獲利機型面臨 iPhone 勢力的反撲外，低價機型也是三星將下來要面臨的難題，以小米、聯想、華為等手機廠的崛起，再上台廠聯發科（MTK）、中國大陸的展訊等中國手機晶片廠等提供的中低價晶片解決方案，正形成一種新勢力，這股潮流就連高通（Qualcomm）都難以忽視，也不得不提供近似的解決方案，並讓其手機晶片產品降價求售。再來，英特爾拓展手機晶片市場已經有一點成就了，除了台廠華碩 (ASUS)採用英特爾手機晶片打造中低價位的智慧型手機，以及平板、筆電、手機整合的產品外，英特爾的x86手機晶片，2014年也獲得惠普 (HP)宣佈採用，大有重演英特爾主導的PC供應鍊再度奮起，想要重新在智慧型手機、平板電腦市場站穩腳步的味道。從圖表中，可以看出以中低階為主流機型的中國地區的擴大，都可以看出這個影響力，身為全球最大手機廠的三星自然也有對應之策，自然也要推出對應的中低階機型來應戰，在高性能低價化下，這系列機型的毛利自然不好看，加上為了節省成本，中階階機型就必然捨棄高價的 AMOLED 改採價位較低的 LCD 面板，這又造成其面板部門可能的營收減少。在中低階的機型加速擴大，三星穩坐手機第一大廠的位置是沒問題，但在高階機型成長趨緩的效應下，可以想見三星的財報自然在這段時間內不會太好看。三星還是三星，不容小覷那三星會成為沒落的手機廠嗎？簡單的說，很難。因為三星不比其他如 HTC 的手機廠，他自身的完整零組件供應鏈，其他廠商很難望其項背。這些零組件許多仍是業界翹楚，就算供應自家的手機量減少，他廠手機的生產也少不了他，就連蘋果在行動裝置上雖然勢如水火，除了市場中直接互別苗頭還大打專利戰，但雙方在零組件的供應合作上，儘管有雜音，也有部份零組件捨棄三星產的產品，但雙方之間的合作、採購也仍舊持續，顯見三星在這方面的實力。另一方面，三星品牌下的手機系列機型完備，就算高階機型受侵蝕，但中低階能快速補上，也不會因為單一機型銷售不佳就難以翻身，如 Galaxy S4 或許市況不佳，但帶領 Phabl et 的 Galaxy Note 3 在高階市場就予以補上，雖然有所影響，但至少不會快速滑落。最後，如果以三星在關鍵零組件的優勢，都還沒法子出貨而導致衰敗，那麼可能表示那是整個資訊產業都在下滑，那麼不好過的可能不僅於步三星，而是整體產業都要勒緊褲帶了，所以要把三星想成另一個 HTC，可能有點多慮了，因為兩者的等級根本不同呀。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 42.75.78.225 ※ 編輯: isoxxxxx 來自: 42.75.78.225 (01/03 23:32)

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LIONDODO

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mullin1453

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xiaoyao

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