[分享] 獨立記者如何在群眾募資平台成功？
獨立記者如何在群眾募資平台成功？學習行銷人的思考脈絡
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群眾募資在這幾年十分風行，網路上出現為不同商品或服務設計的募資平台，不只是科技
產品、文創商品、公益服務，和研究專題等，獨立記者們也開始前往募資平台，希望透過
群眾的力量贊助他們製作更有意義的報導。臺灣新聞報導類別的募資平台，包括「調查報
導公眾委製平台」和「SOS新聞募資平台」等。
然而當記者們的專題報導計畫被列在網路上後，該如何吸引群眾目光，並獲得贊助呢？不
妨聽聽美國獨立記者 Danielle Batist 的經驗和心得。
Danielle Batist 是美國新聞報導募資平台 Contributoria 上的長期駐站記者，他在該平
台上一直持續獲得民眾的資金贊助，在過去一年內，每個月至少會有一篇到兩篇文章獲得
足夠資金。他提出一些建議給其他募資平台上的新聞記者或作家們：
1. 走出記者舒適圈，學會行銷人的思考脈絡
Danielle Batist 說：「這不困難，只是不一樣」。因為要推廣自己在募資平台上的專案
計畫，甚至說服讀者出資贊助，這些技巧都不是記者的正規專業訓練。但是 Danielle
Batist 表示，要在募資平台上成功，記者們學會行銷人的思考方式非常重要。
要把募資計畫看成是商品，但這不是說要想著靠募資計畫來營利，而是要去思考目標觀眾
是誰？他們在哪兒？要怎麼要去接觸他們？又要如何鼓勵他們贊助？願意贊助的金額是多
少？這些問題，都是募資平台上的獨立記者們得深切思考的。
2. 善用線上工具和募資群眾溝通
對 Danielle Batist 來說，電子報和社群媒體是兩個非常重要的工具，尤其是電子報。當
他一開始進入募資平台時，就先寄信給他原來的電子報訂閱者，告訴大家他將進駐募資平
台推廣個人報導計畫。他接著將有興趣了解未來報導的讀者，加入專屬的電子報系統中。
每個月，Danielle Batist 都會寄信給這些對募資計畫有興趣的讀者，告訴她們最新的寫
作計畫、希望大家支援的部分、其他寫作計畫的進度，並且感謝大家一直以來的支持。
由於募資平台很重要的一個元素是爭取贊助，因此清楚交代金錢用途非常地重要。
Danielle Batist 觀察募資平台上的群眾大多不是記者專業出身，並不清楚報導需要的開
銷，因此記者主動交代經費預算十分關鍵。
當然他也提到，很多時候募資計畫的推廣，只靠個人力量是不夠的。因此他會拜託推廣計
畫中的相關組織，在該組織的官方社群媒體，或是其他外部管道，一同幫忙宣傳募資計畫
。
相信 Danielle Batist 的分享，不只適用於獨立記者的專題報導募資計畫，對其他同樣在
募資平台努力的個人、品牌或組織，也會是很好的參考依據。「新媒體世代」也會在近期
，陸續推出和募資平台相關的文章，期待和大家一起交流心得！
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