[討論] "演唱會直播"的公平性
關於付費直播,看到了一篇相關文章, 來和版友分享
原文好讀版連結: https://goo.gl/AI9iqv
提醒: 文長喔XDD
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文章來源: MUSIC TALK|音樂慢慢說
原文標題: 「早知道就不買票了!」—【演唱會直播】的公平性
有鑒於近年直播的應用越演越烈,吃飯可以直播、幫朋友過生日也可以直播,
到底還有什麼不能直播?於是想針對過程繁複且牽扯到較多資源的
「演唱會直播」稍微討論。
** 科技對音樂產業的影響已經夠大了,直播演唱會?對買票進場的觀眾公平嗎?
近一兩個月剛好參加了兩場有 Live 直播的演唱會,並且都是在買了票之後才接收
到會有直播的消息,不禁納悶,直播平台的介入,對買票進場的歌迷來說公平嗎?
例如,一位住在台中的歌迷,在買了台北演唱會的門票後發現,其實這場演出有
Live 直播,可以舒舒服服地在家觀看,為什麼還要千里迢迢上台北呢?
對非住在演唱會舉辦地附近的歌迷來說,只是聽個演唱會而已,可不想弄得勞民傷財。
但另一派的歌迷是這麼想的:「演唱會現場的互動和氛圍是無論大螢幕或小螢幕都
無法媲美的,當然要去看現場啊!直播那麼 low,又看不到歌手本人。」
其中的差異在於,演唱會觀眾存在著「純聽歌」和「必須看到本人」兩種不同的心態。
此外,觀眾對直播演唱會接受度,我們還可以從歌手的受眾年齡來看,舉江蕙為例,
如果你媽知道搶了老半天或被黃牛哄抬得貴鬆鬆的江蕙演唱會,居然有網路直播!
她應該會氣得暈倒吧!然而,對年輕族群來說,享受網路上免費的公開資源早已
成為生活的一部分,對於那些手中沒有入場券只能看直播的歌迷,
買單的人不但不會覺得他們佔了便宜,說不定反倒會替他們感到可惜。
** 身為演唱會主角,舞台上的表演者如何看待直播?
假設你是一位音樂人,對直播最關心的兩件事應是——我的音樂品質在直播的
過程中會不會減損?以及,有了直播以後,到現場的歌迷會不會變少?我的票賣得完嗎?
首先第一個問題,重點在於直播團隊與平台對於聲音及影像的技術處理,當然
所使用的網路穩定度也是重要原因,目前台灣主要可提供直播的平台為:
Hami 演唱會(曾與 KKBOX、The Wall 合作)、Yahoo! 奇摩音樂(曾與 Legacy 合作)、LIVEhouse.in(曾與《天
下雜誌》我們的時代萬人戶外電影演唱會合作)、Youtube(為相信音樂所使用平台)以
及最近剛加入的 Facebook。
在「Taiwan Beats 國際論壇:網路直播演唱會與跨界場」上,相信音樂總監丁度嵐
提到,針對有直播的演唱會,歌手在表演內容上應有特殊的設計和面對鏡頭的語言,
這些事前都應和導播、攝影師、成音師和燈光師仔細溝通並彩排,才能讓鏡頭的表演
也同樣精彩(類似錄製演唱會 DVD 的態度)。另外,直播的長度與時段選擇也需
認真考量,畢竟螢幕前的觀眾沒有像現場觀眾可以非常融入演出的環境,在多螢且
多工的時代,觀眾能乖乖待在電腦前看完一場演唱會的機會有多大?
又在什麼樣的時段,觀眾能擁有一段完整、不被打擾的時間觀看演唱會呢?
再深入一點,受限於時間的演出,應安排怎樣的內容和唱什麼樣的歌最合適?
直播造成歌迷數量的增減,和直播的品質、內容設計息息相關,若是成功的直播演出,
不但能讓原先的歌迷心滿意足,也會讓意外收看節目的網民變歌迷,因而擴大
支持者的數量。唱片公司和主辦方,無庸置疑會考慮到直播影響售票的問題,
有時會以控制公布直播的時間來避免售票情況受影響,例如: 在 Sold Out 之後
才公布直播消息,或是只提供三、四十分鐘的直播而非全程演唱會,當然,
也可以採取付費看直播的方式。以上種種都是能盡量讓現場演出與直播不會
互相衝突的辦法。
** 掌握版權的唱片公司怎麼想?
這裡就要談到,演唱會直播到底能不能帶來比原先更大的收益?對偶像藝人來說,
粉絲經濟是最需關注的核心,粉絲經濟的效益,曝光度當然重要,而受眾的擴展對非主
流音樂人的意義更是不同,直播可以讓原本僅能容納百人小型演出,呈現在百倍的
觀眾面前,讓自己的音樂有更大的機會被陌生人聽見,未來若再次舉辦現場演出,
將可能吸引更多人前來觀看或間接提升周邊商品和專輯的銷售。
唱片公司除著眼於當下,也會考慮直播的前景,若未來藝人在國外舉辦演唱會的時候,
是否可以將實況拉回來台灣?無論是回饋歌迷朋友或作為收費觀看的內容。
目前台灣的演唱會直播尚未採取向觀眾收費的營運模式,除 KKBOX LIVE 較特殊外,必須
具備白金會員的身份(每月固定以 149 元訂閱 KKBOX 的用戶)才能觀看演唱會直播。然
而,大陸目前幾家直播平台包括騰訊視頻Live Music、樂視音樂等,都已舉辦過付費直播的演唱會(Big Bang、TF Boys、汪峰)且反應相當好,未來也將
會持續朝這方面發展。台灣目前演唱會的直播內容,或許還沒有找到一個能向觀眾收費的
充分理由(事實上就是吸引螢幕前觀眾的互動模式),或針對不同族群採用不同的收費方
式,而這些都是未來可以思考的方向。
** 無論如何,音樂仍是大半生命都活在舞台上的產業。
近期,有「2015 是台灣直播元年」的說法,無論對演唱會的直播持什麼樣看法,
這樣的趨勢已成為不可逆的事實,要如何搭上直播的順風車,讓原先被科技打趴的
音樂產業回過頭來依附科技再出發?除了最基本在技術層面上的完備之外,
選擇與判斷更是核心,除需正確判斷一場演唱會直播的效益及評估不同歌手的受眾
對此的反應,設計合適的內容、互動方式和選擇直播的時段與時間都是決定演唱會
直播成敗的關鍵。而相信大部份願意買票進場的觀眾,對演唱會的期待並不會因
有了直播而減少,就算遇到質疑直播公平性的觀眾,若演唱會的內容與氣氛都
能掌握到最加狀態,讓來者盡興而歸,皆大歡喜也並非難事。
音樂畢竟仍是大半生命都活在舞台上的產業,近年演唱會的場次增加及直播的興起,
不免讓人回想起流行音樂、搖滾樂最早在世界散布的方式,就是巡迴演唱,
Bob Dylan 和 The Beatles 都是因此風靡世界的音樂人。
沒想到在五、六十年後的今天,拜科技所賜,
我們再次回到重視 Live 與音樂現場的時代。
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感想:
關於這塊台灣還在起步階段, 誠如文中所講的, 要辦演唱會直播,
細節要到哪個階段, 前處理是差很大的, 演唱會紀錄影音那都是很多顆鏡頭
刪減出來的精華, 如果要直播, 事前的運鏡就要詳細討論再討論,
當然像小歌迷如我, 就算鏡頭只定在主舞台, 沒有花俏華麗的各角度運鏡,
也是可以接受的, 不過這不是我們可以決定的了, 畢竟都要售票了,
想必演唱會流程已大抵確定, 可能來不及滿足歌迷們付費直播的期待,
不過覺得這是可以努力的方向, 以上:-)
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