[新聞] 演唱會市場節節攀高幾人可享甜美果實？

看板MayDay作者hopepili50 (hope)時間11年前 (2013/04/10 06:58)推噓9(9推 0噓 3→)

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新聞來源：新浪娛樂文/劉陽子責編：琉璃新聞網址：http://ent.sina.com.cn/y/m/2013-04-09/15473895640.shtml 演唱會市場節節攀高幾人可享甜美果實？演唱會市場開始釋放積蓄已久的動能了。3月18日和19日，分別是五月天慈善演唱會和周杰倫2013“摩天倫”巡演北京站的網絡搶票日，於當天14時開票的周杰倫北京演唱會第一場，低價位門票在數分鐘內售罄，全部門票售完時間以小時計。　　五月天則更為驚人，根據負責門票在線銷售的大麥網提供的數據，此次慈善演唱會的搶票用戶總數，北京站達到69.7萬，上海站達到110萬。作為比較，人氣天后李宇春2012年WHY ME演唱會的搶票人數是19.5萬，2012年有馬布里助陣的北京隊力敵廣東隊的CBA總決賽，搶票總人數是28.5萬。　　演出消費熱情節節高升　　五月天已經是華語演唱會市場擁有絕對號召力的藝人。2012年鳥巢演唱會，10萬張門票在3分鐘內“秒殺”完畢，這次的慈善演唱會是答謝性質，所以免費，預計搶票人數會超過鳥巢演唱會。大麥網稱，他們根據“鳥巢”的數據做了翻倍的準備，可是洶湧人潮還是遠遠超過了他們的估計。據Google Analytics監測到的數據，這兩場搶票可以說創下了中國演出票務用戶量和流量的新高。　　大麥網營銷總監表示，上半年是演出市場的傳統淡季，這兩組演唱會卻獲得了市場的熱烈回應，讓行業也有一點意外。事實上，演唱會市場正在緊跟電影市場，形成爆發態勢。張惠妹成功開辦59場巡演，張學友甚至締造了12個月內演唱會觀眾總數 204.8萬人的世界紀錄。“市場對演唱會的消費能力，已經與前幾年不可同日而語。” 他說。　　但是，已經出落得亭亭玉立的演唱會市場，並不是對所有人都同樣青眼有加。只有五月天、周杰倫、張學友等處於金字塔頂尖的藝人，才享用了市場的豐厚回報。究其原因，是華語樂壇藝人更迭速度和質量長期處於低位，藝人稀缺、斷檔所導致。消費能力正在井噴，樂壇卻後繼乏力，沒有足夠多的對象承接觀眾砸來的洶湧鈔票。　　票務商下本兒應對“搶票” 　　“寡頭繁榮”是否會導致市場發展的畸形？業內人士並不這麼認為。大麥網營銷總監表示，由於樂壇還沒有滋養多種藝人的土壤，尚未實現健康、長尾、分眾化的觀眾構成，所以大量資源向少數藝人集中，也是現階段不可避免的過程。但頂尖藝人的 “衝刺”，同時帶高了買方的消費熱情和賣方的服務水平，消費者會得到越來越好的服務，也可期待享受新的演藝項目和演出資源。　　例如，此次五月天慈善演唱會的免費搶票，就逼迫大麥網大幅提高了自身的技術服務能力。根據該網站技術部門提供的數據，北京站開票前1個小時，訪問購票頁面的用戶開始持續增加，服務器壓力持續加大，同時在線人數一度達到了峰值13.9萬。在機房硬件支持已經全開的情況下，訪問速度仍在降低，還出現了數據庫訪問超時。技術部門緊急關閉了與五月天搶票無關的其他頁面和程序，經搶修，北京站在開票時間推遲40分鐘後下成了第一筆訂單。　　依此情況準備的上海站搶票，遇到了訪問次數達到百萬級、下載流量近2G的疑似惡意攻擊單個IP，解決後，比原定時間推遲30分鐘開票成功。據統計，上海站搶票的同時在線峰值人數是21萬。　　“秒殺”、“同時開搶”等行為被網站技術人員笑稱為“規模巨大的人肉DDOS攻擊”。不過大麥網還是頂住了高並發的數據壓力，沒有造成訂單數據異常，自然也付出了增加服務器、臨時提高機房帶寬以及全時值守的人力資源等成本。大麥網的技術部門認為，雖然比起淘寶、天貓、京東等門戶電商網站，他們在設備、技術上尚有諸多差距，但是作為專注票務的垂直類電商，在大規模並發應對和綜合響應速度上，已經可以和這些門戶進入同一陣營。　　線上技術抑制黃牛炒票　　網絡搶票的意義並不只是圍繞營銷目的，造成轟動效應，公平的製度和良好的技術對於清退“黃牛”也行之有效。為了防止專事炒票的黃牛取得五月天的免費門票，大麥網設計了“先答題，再選座位”的方式，以控制門票流入粉絲而非黃牛手中。　　在五月天的上海站搶票開票之前，網絡上出現了題庫洩露的信息。大麥網緊急更換和擴充了題庫，並將答題的數量從2道增加到5道，防止黃牛通過“網上洩題”而成功搶票。　　在票務市場不溫不火的從前，這些手段沒有機會嘗試。儘管現在也只是為五月天、周杰倫等頂尖藝人的演出服務，但在將來則可能惠及更多藝人與消費者。大麥網營銷總監表示，這些票務服務的經驗與技術，將來可能幫助到各類歌迷，也包括戲劇、曲藝迷。有了公平制度和值得依靠的技術，他們將面對透明、公開的“售票窗口”，不必忍受被“黃牛”人為炒高的二級市場票價。將來，還可能隨著演出形式的不同，出現更多樣的門票分配方式。　　國內演出市場已經開始“先飛”，它既在鼓勵，也在等待著音樂市場提供更豐富的養分、更大的支持。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 116.118.172.56

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