[新聞] 台灣景氣指標：五月天

看板MayDay作者 (mannaz)時間11年前 (2013/02/06 17:26), 編輯推噓49(49推 0噓 8→)
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新聞來源： http://www.businessweekly.com.tw/blog/article.php?id=2959 商業周刊專欄 撰文者：謝文憲（憲哥） --- 「滴水穿石」，不是水多厲害，也不是石頭不厲害，而是「時間」太厲害，五月天印證了 這道理。 跨年我去看了五月天的演唱會，最後一首歌〈突然好想你〉，全場五萬人跟著唱著、哼著 ，高雄世運主場館彷彿就像是間全世界最大的KTV包廂，頂著寒風低溫11度，沒人肯離開 。 五月天的歌迷到底都是誰？ 坐在我們正後方是三個從香港來的女粉絲，雖然她們講的話我聽不懂，兒子還直說她們好 吵，但是老婆始終勸著小兒子說：「人家大老遠飛來，她們一定很愛五月天」，這三位的 確是我們這區最「狂熱」，也最吵的歌迷。 坐在我前方的一對老夫妻，他們幾乎都坐著，歐吉桑始終緊摟著歐巴桑的肩，明明說好不 能拍照，他們還偷偷拿出非常舊的N牌摺疊手機偷拍著，我猜他們一定也很愛五月天。 坐在我右側的是一對年輕情侶，男的幾乎都坐著，女的幾乎都站著，男的不張嘴，女的卻 用力搖著加油棒，男的不時拿出已經暖好的暖暖包給女的，我猜，男生一定很愛這女的， 但女的，卻很愛五月天。 其他大部分的五萬「五迷」，全場都期待著，或站著、或坐著、或搖著、或哭著或笑著， 不用猜，大家都愛五月天，要不然不會頂著寒冷風溫，在世運主場館瘋狂地大聲唱著「 OAOA」。 然而我們家四個，都是第一次看五月天，明天過後，我們也都愛上五月天了。 五月天行銷學 心裡想，五月天到底有什麼魔力，會讓我的一群女經紀人，從念輔大開始著迷，到現在都 快三十歲了，還在迷五月天？當歌迷從少女變成少婦，五月天五位成員的年紀，也從二十 出頭，到逐漸步入中年，一群有點帥又不太帥、有點台又不會太台的五個大男生，讓全台 六、七年級同學深度著迷的理由，到底是什麼？ 行銷學說4Ps，我想這樣談五月天，應該不會太俗氣吧？ 先說產品〈Product〉吧，無庸置疑的，五個有實力的音樂人，能作詞、能作曲，各有樂 器專長，歌聲好，臉蛋就是有點帥又不會太帥的那種（在我眼中，他們都算很帥），專注 在樂團演唱會領域，十多年沒分開過，持續精進，不斷創新，場場都有新花樣，產品的好 ，確定他們徹底的紅。 價格（Price），CD的市場已經萎縮的不成樣了，但若是演唱會，他們絕對是台灣、甚至 亞洲的「天團」，演唱會的歌聲，或許沒有CD唱得穩定，但演唱會的high，肯定是獨一無 二的。想要安靜聽歌的（基本上沒這種五迷），買甲板千元左右有找的區域；想要high的 ，買搖滾區，可以跟前後隔壁的一起high翻天，代價是兩千元上下；若是超級粉絲或是死 忠歌迷的程度，就買最high搖滾區，票價肯定都是三千上下，可以近距離看到五個大男孩 。 依照學行銷學的我來看，明明一大堆人買不到票，早就可以把票價加倍，他們為什麼沒有 如此？除了粉絲族群的屬性以外，此時「滿場」或許比票房收入重要一些吧！？ 行銷要看目標族群，對吧！？ 地點（Place），舞台就是他們的戰場，而且要越大越好，從中山足球場唱到小巨蛋，甚 至高雄世運主場館，要連續四場，場場五萬人都滿場，不是歌唱得好就有機會的，「魅力 無窮」已經不足以形容他們，或許不是最帥、或許不是歌聲最好、或許不是口才最好，但 這就是五月天獨有的魅力，十多年前的他們，或許作夢都沒想到會有這麼一天，演唱會舞 台都屬於他們，而且越大場越爆滿。 推廣（Promotion），我想「口碑行銷」，就是他們獨有的行銷模式吧。這裡我想先說說 五月天的「神奇螢光棒」。 螢光棒，神奇嗎？一點也不。但五月天的螢光棒，就神奇了，我想這就是「文化」吧，透 過歌迷與螢光棒，形成一種特殊的「五月天文化」。 這文化，是一種不需特別強調，但人人都有的默契。去過的朋友每位都提醒我一定要買「 正港」的螢光棒，當搖滾音樂響起，阿信一開口，螢光棒配上音樂與vocal，加上全場五 萬人的搖擺聲與吶喊聲加搖擺，時光彷彿凝結在那一刻，wow聲此起彼落，我想這就是全 世界最美好的事了。 這種在口碑行銷學裡講「5Ts」中的話題（topics）、談論者（talks）、工具（tools） 、參與（taking part）及追蹤（tracking），五月天已是最佳行銷學成功案例了。 從創新擴散，來談五月天演唱會為何成功 為何有些好觀念、好產品會一炮而紅，有些卻流行不起來。在這裡，我不談複雜的理論， 讓我先來談談創新擴散〈Diffusion of Innovation〉的四大成因： 1.「創新」：它一定要是新的，雖然「五月天」不是新的，但每次演唱會一定要搞出一些 新花樣，才能確保創新擴散的威力會出現。 2.「溝通管道」：演唱會就是他們獨一無二的溝通管道，透過十多年來已累積的大量粉絲 與歌迷，持續在演唱會中與觀眾對話，話語精簡、不耍嘴皮子，談出年輕人的心聲，掌握 社會脈動，是他們的創新持續擴散的主因。 3.「時間」：這又回到我常說的那句話：「人要從不紅到紅，需要很久時間；但從紅到非 常紅，只需一陣子。」所以啦，許多成功的人、是、物，甚至團體，都要耐得住寂寞，與 接受時間滴水穿石的淬鍊。 4.「社會體系」：您有發現嗎？社會越不景氣，五月天的演唱會越受歡迎；世界末日的話 題，也造成諾亞方舟的一戰成名。 五月天撫慰了社會不景氣下，想要立志向上的年輕人，他們用簡單的語言、言簡意賅的歌 詞，清楚的傳遞與代言年輕人想法，無論哪一年不景氣去聽歌，都很有感覺，就算沒有不 景氣，他們就像算命仙一樣，想要算命的人走進來，一定有需要求助之處，五月天提供了 這種慰藉與出口。 我們都知道不會有世界末日，五月天卻用世界末日話題，成功塑造出歌迷的期待，與善加 珍惜自己身旁愛人的氛圍，所以男女朋友、老夫老妻、同學、朋友、同事揪團去聽，會塑 造出更大的口碑氛圍。 五月天撫慰了「悶」與「憂」的台灣 跟著歌曲、跟著搖滾、手拿螢光棒、跟著最愛的人，螢光棒隨著節奏變換顏色，五萬人的 歌聲、一起搖滾，這是全世界最棒的事了。 看台上與搖滾區的你我，不分男女老幼、士農空商，大家都是忠誠的粉絲與歌迷，大聲的 跟著字幕唱著，一個全世界最大的KTV包廂，超大無比的字幕，就算有些歌或許不熟,但大 家都能哼上幾句，謝謝五月天帶給台灣人的美好，尤其是此時「悶」與「憂」的台灣。 散場後，大家滿足的走出主場館，寒風在夜晚十一點半吹著，顯得特別的酷寒，旁邊好幾 位歌迷都說：沒見過高雄，像今天這麼冷！我想也是。 隔壁的人接著說：沒見過這麼棒的五月天演唱會！可不是嗎？ 五萬人走在大馬路上，就像是一條人龍，很有秩序、沒有大聲喧嘩，只剩下討論演唱會的 親聲細語，與高捷加班指揮辛苦工作人員的引導聲，我發現演唱會後，沒在地上留下任何 一包垃圾，沒有人進捷運時會推擠，雖然已經很晚了，大家都想回家睡覺，大家都很有秩 序地往入口前進，講到這裡，不得不給歌迷與高雄人肯定了。 科技與人性的結合，五月天成就了不平凡的天團地位。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 111.248.128.121
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當期雜誌 不能PO喔...可提供連結...
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這是商周的彎蘭部落格耶 不算當期雜誌吧?
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*專欄
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原來如此...^^
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沒注意到 真是不好意思...!
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推
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推~這篇寫得不錯~
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推
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感謝分享
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推
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給五月天的讚 都數不清了
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推
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推好文～～分析的好
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推
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謝謝分享:)
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推
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又回想到那幾天，眼眶又泛濫了！！
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推
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寫的真好!看著看著鼻子居然酸了QAQ
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推
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我也是看著鼻頭也酸了~~寫得真好!!!
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推
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我也是鼻頭酸了!!!很感動
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推
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推!寫得不錯!
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推
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推！
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推
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最後一首應該不是突然好想你吧(笑)
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推
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讚!
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推
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男的愛女的女的很愛五月天 好好笑:)
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推
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推~~~~~
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推
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推
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看到眼睛都泛酸了~~~ 好感動喔
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推
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推~這篇寫的好棒好感動
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推
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推!
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推
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推不同的分析觀點 謝謝分享~
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推
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不只六七年級啦~現在連八年級都深受影響
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推
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好想演唱會啊!!!!!!!!!
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推
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很有趣的主題 內容也寫的很好~
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80初就是剛脫離指考大魔王 可以開始花時(金)間(錢)發
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摟的時候阿~~~~~
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推
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推推
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推
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感動推~~~
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推
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推推
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推
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推!!!!好感動:)
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推
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最後一首不是倔強嗎(搞錯重點)
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推
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感動推!!
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以五月天為榮^^
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推!!!!! 眼睛都泛淚了~~~~
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推!!感動~~
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推
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推!!!
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推
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八年級默默的舉手) 默默泛淚了嗚嗚
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八年級的好像真的很多! 真的很感動QQ
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推
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推寫得真不錯！
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推中肯有洞察力好文章
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推
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推用心好報導!!! 這位記者看來也一試成主顧了 XDDD
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推
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推
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寫得好!! 推~
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有感動有推，寫的真好
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感動推!
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謝謝這位記者用心寫出我們的感動
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推
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莫名的泛淚了.....以後票會不會更難買(誤)
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八年級舉手+1
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推
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泛淚+1 推好文！
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推
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很棒!!
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推推推~寫的好棒,看著眼眶泛淚,感動!!!
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推
02/07 12:21, , 57F
寫的真好，害我又想回到跨年那天了
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文章代碼(AID): #1H4Y7IX9 (MayDay)