Re: [問題] GDN YouTube廣告分析項目
※ 引述《iambakr (123)》之銘言：
: 各位好
: 小弟近來剛進公司報到
: 就被要求做一份前陣子公司下的 YouTube 影片廣告分析 (In Stream 5秒可略過)
: 新增:
: 影片目的是 [產品與品牌觀望]，並利用行動號召 (CTA)吸引點擊至我們的著陸頁
: 但因為公司沒有自己電商，所以沒辦法衡量轉換
: 只能透過以下的數據去分析並優化廣告
: 例如相同campaign以及素材下，哪些設定可以吸引更多的點擊或觀看
: 以上為公司的主要目的，也正是小弟有點頭痛的 @@
: 想請教有經驗的前輩
: 除了一般的曝光, 點擊, CTR, 觀看次數, 收視率, CPV, 觀看時間, 單次曝光觀看時間外
: 還有哪些是可分析的?
: 我看後台提供的資料有包括如下:
: 1. 影片播放進度 (25% 50%, 75%, 100%)
: 2. 不同廣告群組的 A/B Test (目標對象, 主題, 刊登位置, 客層)
: 3. 裝置 (手機, 電視, 電腦)
: 4. 時段 (星期幾, 小時)
: 請問還有什麼我漏掉的嗎?
: 另這樣弄起來不是會一大堆資料嗎? @@
: 謝謝各位前輩
小弟不才~提供一點點想法
1.首先，要知道老闆為啥要你做分析
是探測你的實力？分析事情的框架？還是嘴砲能力？PPT製作能力？
還是真的想知道些什麼？知道這些什麼的目的為何？
不知道老闆心裡的想法，方向不對，很容易做白工
2.承上題，要解決以上問號，最快的方式，
就是去問學長姐，有沒有人做過類似的分析
3.如果老闆的心理是真的想知道，什麼樣的因素影響影片點擊
若有多個campaign、多個素材，比較好比較，
只有一個campaign、一個素材，基本上就是看圖說故事了
大方向：
1.時間(大部分產業都會隨季節有淡旺季，也會影響競價激烈度)
2.預算(短時間要花大量預算，本來就會比較貴)
3.受眾(CPM與受眾數量&預算&出價有關，
不一定CTR、VTR好的受眾就要多播，要看有沒有效率)
其他就是原文提到的那些，
弄起來的確會一大堆資料，
不過對未來投放的幫助...我是比較保留
老闆想看就給他看吧~
p.s.如果著陸頁不能埋轉換，有設定GA嗎？
說不定未來不同群組不同素材可以埋不同追蹤碼，
可以進一步看導進來的點擊~品質如何~
(不過youtube影片的CPC不便宜吧? FB的影片應該比較便宜~)
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