[心得] Google數位行銷職涯論壇(台北場)
好讀網誌篇: http://bit.ly/1Ei8UfJ
這是Google數位火星計劃特別規劃的論壇,邀請各大企業數位行銷菁英分享行銷工作的趨
勢與所需要的人才,因為他們是站在最前線的行銷專家,對於綜觀及視野比起一般小公司
的行銷職位還高,滿值得一聽的。
這篇筆記分享給想去做行銷的新鮮人,我不喜歡逐字稿,只寫了我覺得是重點的事情再加
上自己查的資料和見解,有幫助或有意見就推推摟,我其實滿想知道不同的看法的:)
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第一場由產業行銷人分享
1.各產業的行銷工作內容,以及隨著數位時代有了哪些轉變
2.從事行銷工作的挑戰是什麼?以及對於有志從事行銷工作的年輕學子有哪些建議?
http://ppt.cc/fVKY
<玉山>
未來銀行5~10年的轉型關鍵在於實體分行與虛擬網銀、行動銀的整合。為迎向此趨勢,玉
山金控把今年訂為衝刺數位金融業務元年,在今年二月成立「數位金融事業部」,內有電
商金融、社群金融、數據金融。為的就是要提升獲利的動力引擎。而玉山所需要的人才,
需要具備跨界創新能力,並且能站在使用者的角度思考,並具備互聯網思維。(若不清楚
互聯網思維是啥,除了Google做功課,有幾本推薦的書可以參考:互聯網思維之獨孤九劍
、小米出的參與感、奇虎360出的互聯網方法論)
<華碩>
他們行銷目的為求提高產品的市佔率、心佔率,提升品牌的價值,雖然進行行銷部門數位
化,但也不屏棄傳統的行銷模式(譬如前幾天才在台大舉行「實體」行銷活動:千人體驗
嘉年華),他們希望利用傳統和數位的相互配合擴大行銷效果,所以不一定只局限於「數
位」行銷(例如:關鍵字行銷、GDN、官網等)。而數位行銷部門內部分工很細,有創意
、PM、媒體採買、資料分析、最佳化工程師、內容產生等人才。其需要的人才要有好奇
心願意嘗試新產品(想想也是,科技業東西一直出新,總要了解才能去行銷消費者)、要
有創意(像之前Zenfone暗光叫的電視廣告就非常的有創意且吸精)、會廣告採買(對數
字最好要敏感一點)、有點技術背景(例如程式語言)會更加分。若想提升自己行銷的能
力,新鮮人可以去看國外行銷個案或是一些廣告成功的例子、學習如何寫一份好企劃書,
來為自己加分。
<訊連>
因為公司產品的關係(最有名的是完美彩妝、威力導演)特別需要App行銷的人才,並且
無實體行銷活動,100%行銷活動皆在網路上進行。而行銷預算有⅓都給了Google搜尋,行
銷夥伴20%,比較特別的是Email(應指電子報)有5-8%。所需要的人才不外乎要有上敘的
幾項能力,但因為其為全球首屈一指的多媒體影音軟體公司,除了在台灣台北的事業總部
,在北美、日本、歐洲與亞太地區,皆設有區域業務辦事處,故其所需要的人才必須具有
國際行銷的能力(最最最起碼英文要好、要有國際觀)。
<樂天>
所需要的人才要為「左右腦平衡」的人才,除了感性外也必須兼具理性。最好是平常就很
愛觀察人事物的人,因為當你下關鍵字時,很需要發揮觀察能力來找出最符合顧客心裡所
想的是什麼。而觸類旁通的能力也很重要,可以在平常人不會想到的點上面挖掘到行銷的
機會,讓跨界合作效益更佳。必須愛交朋友,因為只有喜歡人,常跟人接觸,才會更了解
你的顧客在想什麼。有點比較特別的是他特別提到要「誠實」,在網路的世界,不誠實很
容易被強大鄉民給識破,在面對行銷的TA時必需誠實以對。
<雲朗>
雲朗是和信集團的,日月潭的雲品、君品飯店都是他們家的。其在2013年拓展至海外市場
,於義大利購入3家飯店,並經營國際LDC莊園品牌,堪稱是台灣之光。因為是觀光旅遊業
,他們需要的人才要「會玩」,才能了解消費者旅遊習慣。而他們的行銷活動也有實體的
,所以會辦活動的人才對他們來說也非常重要。喜愛觀察人並有創意也是他們看人才的一
大亮點。像是最近他們有與台鐵合辦「希望飛羊列車」,把一般的列車裝扮年味十足的樣
子,藉此宣傳品牌,這就是他們創意的展現。
<台灣競舞>
就是台灣代理LoL的公司,需要的人才要具備的特質都被前面的人講光了…XD 但他分享了
一個例子:之前他們公司有新人因為辦過兩千人大活動而薪水開價高於平均,他的理由是
在同儕間有這種經驗的人不多,所以他值這個價格。我認為這代表著:所謂的「人才」,
先學會行銷自己,知道自己對公司的價值在哪裡,別人才會看見你是「人才」,進而錄取
你。
<總結>
數位行銷所需要的人才,數字概念要滿好的,因為要分析大數據,最好統計要學好,要有
創意並對人事物敏感、跨界業務能力也很重要。
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第二場為介紹廣告行銷業
分享
1.廣告行銷公司的工作內容,以及在各產業數位行銷中擔任什麼角色?
2.在廣告行銷公司工作的挑戰是什麼?以及對於職涯規劃有哪些好處?
http://ppt.cc/-xDZ
但很抱歉…因為我對廣告行銷業實在興趣不大,所以筆記會滿少的XD
重點就是「若想練功,你就來廣告行銷業吧!」因為來一年,你學到的等同在外面三年的
經歷。這麼高壓的產業,能夠培養你細心、耐心、解決問題的能力,心臟功能也會變很強
喔>.^* 其中一個講者(我就不講是誰了)說,他每天都會反省自己今天做了什麼,因為
這樣他才記得他今天有沒有吃午餐….囧。我只能說,若你年輕不怕爆肝,真的可以進去
燒一燒,出來就會是把好刀。而比起一般產業的行銷,在廣告公司能用的工具或資訊還是
會先進一點點,這也是在最前端衝刺最大的好處(?)吧。
大概就是這樣~以上:)
※ 編輯: timewilltell (1.200.117.150), 03/14/2015 02:17:39
※ 編輯: timewilltell (1.200.117.150), 03/14/2015 02:18:59
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※ 編輯: timewilltell (1.200.112.214), 03/15/2015 14:28:08
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