[問題] 虛心求教,網路行銷碰瓶頸
各位先進/前輩好,
在網路行銷領域上碰到瓶頸,希望能不吝賜教,
由衷感謝。
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*簡介
產品:包包 價格:900~1500 品牌:台灣原創品牌
特色 : 材質特殊,重量只有一般包包的1/5~1/3
公司規模:極小 廣告預算:無
銷售平台:Yahoo購物中心、Pchome24hr購物
*瓶頸:
品牌創立之初,只在官網上進行銷售,但銷量極差 (每月賣不到50個)
所以選擇陸續進入Yahoo購物中心及Pchome24hr購物,業績開始成長 (每月銷量約100+)
但每個月的銷量仍有限,加上平台的抽成及各項費用,毛利仍過低。
*難處:
1.生產成本高,導致定價無法下修 (活動折數也無法低)
2.人員有限,每個月頂多只能生產80~120個包包
3.款式少(12款),新品少(每月1款),
產品變化少(只有單色款及雙色款,無花紋/花色/圖騰等種類)
4.FB粉絲團已有1萬以上粉絲,但互動率低,按讚的大多是親友、員工,
沒能將粉絲轉變為顧客
5.沒廣告預算,只能跟PM打好交情,爭取免費曝光,但相對須提供商品折數
6.老闆對於自家商品十分有自信,因此都認為每個包款推出都至少能賣一年,
所以就算做活動,做來做去也只是那幾個包款在輪,活動效益遞減,
新品被禁止做活動
7.商品強調機能性,有著許多附加功能,甚至可當登山包,但包包內部連夾層都沒有
(因成本考量,加上老闆與設計都認為我們產品本來就別於一般包包)
8.關鍵字方面做得還算成功,例 :X+包,Yahoo和Google的搜尋結果,我們都會出現在
第一頁,但銷量仍停滯
*比較:
其他包包品牌款式多、新品推出頻率也高,滿足消費者的新鮮感
其他包包品牌價位低,吸引到較多顧客消費
其他包包品牌活動豐富、多元,讓消費者每次都能獲得不同好康
想向各位先進/前輩請教,在上述情況下,
是否有什麼方法可以再提升品牌知名度及產品銷量?
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 114.37.26.153
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主要是早期的庫存還留下不少
所以現在賣的其實是以前留下的庫存+現在生產的新品
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其他品牌的類似產品http://goods.ruten.com.tw/item/show?21212245729489
可是重量仍是我們商品的2倍
訴求相同的其他品牌http://goods.ruten.com.tw/item/show?21211249932309#auc
但因我們主要客群為女性,所以還是有區隔
國外品牌競品:http://goo.gl/NJYZUx
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我也很想跟老闆傳達這一點,但不知道如何講才能讓他較能理解並接受,囧 !
老闆一直很希望我去找出那些沒做什麼廣告、宣傳,卻能業績好、知名度高的包包品牌,
而且最好是該品牌只有在網路上進行販售,向他們學習。
至於TA,我們的主要客群是女性,在乎包包的輕重,且在意包包的款式、機能,
而非只是將包包視作普通的配件,主要TA年齡為23~40,次要為18~22及41~45。
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有
請問有建議的包包類部落客嗎?
(休閒款包包)
謝謝!
※ 編輯: a5260793 來自: 114.25.67.242 (08/09 21:55)
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