[心得] 文章標題怎麼下最好?問 Google Trends!
敝站以 WordPress 重新開張,圖文並茂版:http://zeals75.com/?p=8
因為工作的關係,我最近和朋友在經營一個蘋果網站(http://appleuser.com)
,在經營網站的過程中最大的突破就是藉此學會了 WordPress 架設,另外就
是真切體認到,從無到有經營一個網站真的很有挑戰性(其實就是很難的意思,
但我習慣正向思考)。
因為這是一個提供蘋果綜合資訊的網站,因此最常遭遇到的難題就是要「每
天發文」還有「具備 SEO 的文章標題該怎麼下」這兩件事。「每天發文」真
要做起來其實很簡單,每天網路上都有寫不完的蘋果新聞,以及各式各樣值
得去探究的主題。但是這些東西寫出來其實很難避免「同質性很高」這件事
,除非你投重本做人物專訪,追求各種稀有的產品評測,否則同質性一高,
別人就沒有「非來你這個網站不可」的理由了。(想看 Google Trends 的人
請快轉到文章後半段)
網路上,內容決定一切,沒有好的內容就不會被分享,就不會被看見,你做
的事情就沒有成效。
因此,「文章標題怎麼下」就變成了除了「題材選定」之外,我們能操作的
次級手段。我在寫蘋果網站文章的時候,下標題的習慣和我寫網誌不一樣,
寫網誌這種原創內容時,我習慣先寫好標題,以保持我接下來的文章內容方
向性能夠一致;而寫蘋果網站的文章時,因為內容大多非原創(我負責的部
份是以翻譯英文題材為主),因此我會先寫好內容,然後再根據我所寫出來
的內容,決定我要下什麼標題,這點和一般報紙媒體的運作方式一樣,只不
過他們是總編輯在下標題就是了。
在下標題時,我最常碰到的問題就是要從一些文意很像、甚至同義的關鍵字
中,挑出我要的關鍵字,然後放在標題上,希望能夠增加文章被搜尋到的機
會。關於關鍵字,我自己是把它視為一條一條的馬路,當這個關鍵字愈常被
人們在搜尋時使用的話,就代表這條馬路有愈多人走,當你把商店開在這條
馬路上面(也就是使用那個關鍵字),就比較容易有賺錢的機會。
如果我們把一個網站比喻成一家商店的話:
1.「標題使用熱門關鍵字」等於「座落黃金地段」:吸引人進來(流量導入)
2.「重視使用者體驗的排版」等於「精緻用心的店頭裝潢」:吸引人留下來到
處逛逛(發現這個網站其實不錯)
3.「有料的內容」等於「吸引人的商品」:吸引人當下消費或再次消費(分享
轉貼、註冊或購買)
至於說要如何挑選關鍵字,我建議使用 Google Trends(中文:Google 搜尋
趨勢)。http://www.google.com.tw/trends/
舉例來說,假如今天我要寫一個介紹 iOS App 的文章,軟體名稱叫做「
Feedly」,功能是能夠以舒適的排版閱讀 Google Reader 的 RSS 文章,支
援 iPhone、iPad、iPad mini、iPod touch。若不考慮華麗的詞藻,單從工
程師的邏輯來看,這篇文章的標題應該會下成:
[iOS App 介紹] Feedly:讓閱讀 RSS 跟看雜誌一樣舒適(支援 Google
Reader)
好,我們現在來實際使用 Google Trends,看看它能給我們什麼關鍵字建議
!我們以這文章標題前面部分舉例,共有「iOS」、「App」及「介紹」三個
關鍵字元素可以討論:
1. iOS(其他選擇:iPhone、iPad、iPod)
看分析:http://goo.gl/mW42D
理性分析的話,因為這支程式支援了所有 iOS 裝置,所以在開頭標題標籤放
上「iOS」是很合理的,但這並不是最好的選擇,你應該使用「iPhone」和「
iPad」才對。因為根據 Google Trends 的資料顯示,使用「iPhone」關鍵字
搜尋的量是「iOS」的四倍,而使用「iPad」的搜尋量則是「iOS」的三倍,
「iPod」因為比「iOS」還低,不用也罷。
因此,標題應改成:
[iPhone/iPad App 介紹] Feedly:讓閱讀 RSS 跟看雜誌一樣舒適(支援
Google Reader)
2. App(其他選擇:軟體、程式、工具)
看分析:http://goo.gl/htfuq
從資料來看,使用「App」的人還是佔大多數,因此用「App」做為關鍵字就
是最正確的。
3. 介紹(其他選擇:推薦、分享、教學)
看分析:http://goo.gl/3xYhL
以數據來看,使用「推薦」關鍵字搜尋的人,是使用「介紹」的四倍,因此
要把「推薦」安插在標題中才能提昇文章能見度。而「教學」雖然也很熱門
,不過如果你的 App 介紹沒有教學的成份在,還是不要用「教學」比較好,
不然讀者進來後還是很有可能會中途跳出。
因此,標題應改成:
[iPhone/iPad App 推薦] Feedly:讓閱讀 RSS 跟看雜誌一樣舒適(支援
Google Reader)
以上,差不多是這樣子的使用概念,如果有說錯的地方希望可以幫忙指正,
謝謝你!
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熱情先決
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◆ From: 1.163.13.147
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