[新聞] 連鎖賣場棄守白牌MP3
連鎖賣場棄守白牌MP3
2008/09/05 - 要聞 - 許金池／台北
白牌MP3播放器過去挾著低價競爭優勢，在連鎖大型賣場如燦坤3C與家樂福等攻城掠地，
不過，受到銷售利潤微薄、維修率偏高，加上知名品牌如人因、創見與無敵等以貼近或相
當價格進逼下，近期大型連鎖通路紛棄守白牌MP3市場，使得MP3產業再度掀起洗牌效應。
由大陸MP3代工廠提供公版或公模製造出MP3播放器，挾著低成本競爭優勢，2GB機種價格
不到新台幣1,000元，成為大型連鎖賣場大潤發、家樂福、全國電子與燦坤3C等招攬消費
者的熱門促銷產品，白牌MP3播放器在大型賣場市佔率一度高達40~50%，連蘋果
(Apple)iPod、Sony或三星電子(Samsung Electronics)等全球品牌銷售都瞠乎其後。
MP3 業者表示，低價入門款MP3播放器每台銷售利潤已壓低至新台幣50~100元，白牌機種
維修率相對較高，對大型賣場而言，勢必增加人力與成本費用，加上白牌機種供貨商多為
貿易商，通常抱著賺一筆就跑的心態，使得後續維修落在大賣場業者身上，隨著維修問題
浮上檯面，加上知名品牌競相採價格攻勢下，白牌MP3 播放器逐漸成為大賣場棄兒，並轉
推創見、無敵、人因等較為知名的台系品牌。
MP3業者指出，過去白牌MP3進貨價格約低於知名台系品牌15~20%，但從2008年下半開始，
包括創見、無敵等紛祭出犀利價格戰，以貼近或相同進貨價格供貨至大賣場，挾著較高產
品品質，以及完善的原廠後續維修服務，使得連鎖大賣場紛棄守白牌MP3播放器。
通路業者表示，從銷售量來分析，過去低價白牌MP3約佔40~50%，台系品牌約佔30~40%，
知名品牌如iPod、Sony或三星等約佔10~20%，不過，在經過台系品牌價格攻勢下，目前白
牌機種市佔率下滑到20%以下，在連鎖大賣場能見度越來越低，僅光華商場或網路購物頻
道仍有白牌MP3勢力，但可預期白牌MP3洗牌效應將加劇。
http://www.digitimes.com.tw/n/article.asp?id=0000104721_9TR80ZFV16HD052MT77VA
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