[新聞] 新冠狀疫情下 MOD套餐表現兩樣情
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https://tw.news.yahoo.com/%E6%96%B0%E5%86%A0%E7%8B%80%E7%96%AB%E6%83%85%E4%B8%8B-mod%E5%A5%97%E9%A4%90%E8%A1%A8%E7%8F%BE%E5%85%A9%E6%A8%A3%E6%83%85-024400187.html
台灣數位匯流網 |姜文、方文
2020年6月15日 上午10:44
文/姜文、方文
新冠狀肺炎疫情逐漸趨緩,原預期疫情期間可望帶動民眾宅在家的一波收視潮,但真實世
界並非如此,除了有線電視第一季整體戶數呈現下滑之外,國內最大IPTV平台的中華電信
MOD截至目前統計,戶數為208.6萬戶,此數字已是連續12個月以來都未成長的數字表現。
《台灣數位匯流網》採訪團隊追蹤MOD各個營運套餐在疫情期間訂戶數表現,包括豪華餐
、人氣餐、運動餐截至今年3月的訂戶數都是下滑,其營收表現更是走跌,反觀,中華電
信從去年9月開始推出自組餐之後,其自選餐從去年12月的近5萬戶成長到今年2月已超過7
萬多戶。
值得注意的是,中華電信自組餐推出以來的戶數增長,其實並未實質反映與帶動中華電信
MOD總戶數的增長。一位頻道商分析,很明顯地,各營運餐的戶數多呈現下滑,但自選餐
卻是有增長,而總戶數也沒有增長,代表中華電信推出的自選餐衝擊到既有營運套餐的訂
戶市場。換句話說,MOD收視市場並沒有做大,自選餐訂戶數恐怕多來自既有套餐的訂戶
。
頻道業者認為,「疫情期間民眾在家看新聞頻道,這期間新聞頻道的收視率最高,依據同
套餐的收視表現來看,收入就會最多。」另一位頻道表示,MOD頻道表已經區塊化了,從
收視率分潤來看,宜從同類型頻道內容共同競爭,比較收視表現,而不是從不同類型的頻
道一起比較收視值。
過去長年以來,中華電信MOD力行大失血補貼政策,導致每戶貢獻值ARPU下降,值到去年6
月之後,董座換人做之後,大流血的補貼政策已非促銷首要手段。不過,補貼政策後遺症
仍有待持續觀察,從近一年以來,MOD總戶數未有增長情況之下,其未來一年到兩年的綁
約期間,如果未能有效提高黏著度的使用率,客戶數恐將面臨反向直線下滑的風險。
如今,中華電信大舉進軍5G之際,固定支出將逾千億元,現有的固網和行動通訊營收已難
有增長,雖然中華電信對外稱MOD轉虧為盈,但逐月營運績效仍是未公開透明,5G數位匯
流時代,MOD能否做大市場,備受關注。
圖片來源:翻拍自中華電信MOD官網、pxfuel、freepik、TDC NEWS製作
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自選餐用戶增加,其他套餐訂閱人數下滑,我家的套餐有綁約到明年一月,
不然也想跳到自選餐
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珍惜現在,好讓將來不會後悔。
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 122.118.194.122 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MOD/M.1592653257.A.476.html
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