[新聞] 從中華電信 MOD 上架 Netflix 談台灣下一個 OTT 挑戰已刪文
從中華電信 MOD 上架 Netflix 談台灣下一個 OTT 挑戰
2018.12.24 by Scylla Tsai 作者簡介
Daniel Krason via shutterstock
對 Netflix 來說,形同在台灣多增加了一個可曝光的銷售出口,同時也換得了一個台灣
本土的強力內容支援。
12月19日中華電信董事長鄭優宣布歷經半年的協商,MOD 搶下兩年的 Netflix 上架 MOD
合約,同時宣布 MOD 用戶數突破 200 萬戶。200 萬戶的概念就是比台灣最大的單一有線
電視集團中嘉的 107 萬用戶數多了近一倍,也幾乎佔了台灣家戶數的四分之一強。
美國正在打IP 大戰
對 Netflix 來說,形同在台灣多增加了一個可曝光的銷售出口,同時也換得了一個台灣
本土的強力內容支援,讓我最興奮的反而是因為這樣的合作,中華電信投資的公視 4K 畫
質心理驚悚影集《魂囚西門》將會上架 Netflix,有機會被全世界的人看見。
而在一個月前,台灣的 Line TV 也宣布整併 Choco TV,以平台月活躍用戶數超過 200
萬晉升成為台灣最大的影音串流平台,Line TV 看中的正是 Choco TV 運用數據分析,挑
選內容,並進而自製戲劇的能力。
OTT 業者從最早期追求 App 下載量,再來是 MAU(monthly active users) 或付費用戶
數,接著是用錢大量購買內容藉以鞏固平台上的內容數量,現在,戰場終於開展到下一個
階段:獨特的優質內容 ,講的俗氣一點,裡面就包含了 IP 大戰。
美國正在打的就是 IP 大戰,Disney 即將在 2019 推出的影音串流服務 Disney+ 就會善
用 Disney 既有的 IP 資源,像是迪士尼、皮克斯以及星際大戰系列,以及剛購入的21世
紀福斯底下的X戰警、阿凡達及死侍等;但已經跟 Disney 分手的 Netflix 經過多年的內
容資本經營,其實也已經養起了自己的 IP,像是有忠實影迷的《王冠》《怪奇物語》《
毒梟》等劇,同時 Netflix 也在世界各地籌組內容中心,培養各個國家自己的獨特內容
與 IP。
我喜歡擴大解釋 IP,IP 可以不只是一個角色或是一齣劇,像是我本人就非常喜歡王小棣
導演拍的植劇場一系列影集以及最近甫完結篇的《20 之後》,對我而言,王小棣導演或
是名編劇徐譽庭等人就是台灣內容產業鏈的重要 IP,就如同大陸的編劇六六創造了《蝸
居》等劇,以及像是接在《延禧攻略》之後的《皓鑭傳》。所以當台灣的 OTT 業者經過
整併重組,已經有一定流量的基礎上,我疾聲呼籲:
除了跨平台的相互拉抬,文化部與台灣產官學必須開始訂出培養台灣 IP 的中長期策略,
讓台灣不僅只停留在霹靂布袋戲這樣的單一 IP,而是有策略有戰術的把台灣優質內容一
系列的傳播出去。
OTT將會進入各據山頭的年代
同時,在平台累積了一定用戶數據之後,我一直期待台灣的 OTT 業者可以利用數據甚或
是 AI 做出更有區隔性的服務。我一直非常激賞愛奇藝在這一方面的企圖,愛奇藝在去年
就已經發展出演算法來預測他們籌拍的戲劇受歡迎的程度,藉以作為每一部戲的上線廣宣
預算編列,另外,愛奇藝用戶應該會發現從 11 月份起,畫面底端會出現綠色曲線,這是
AI 演算法預測的高潮片段,這也是充分反映了現代人追劇但又沒耐心而衍生的區隔性服
務。
台灣 OTT 從 2016 百家爭鳴,經過兩年的廝殺,看起來將會進入各據山頭的年代,除了
中華電信 MOD 與 Line TV 以及挾著愛奇藝強大內容資源的愛奇藝台灣站,KKTV 也改走
類似 Amazon prime 的組合訂閱制服務,但不管如何,網路產業是一個大者恆大,而且只
有前三名能生存的殘酷世界,台灣下一個 OTT 產業的挑戰雖然很嚴峻,但內容為王的基
礎下,策略性的發展 IP 以及用數據去優化營運,理解用戶的意向,就是下一個成功關鍵
因素 。
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婆媳是<男權/服務男性/輕女重男>文化下壓榨女人的產物! (怎不叫女婿和岳父母住???)
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※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MOD/M.1545736032.A.94A.html
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